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中国男装十大排名 七匹狼服装属于什么档次

【中国男装十大排名 七匹狼服装属于什么档次】美团王兴曾在《不吃饭》中提到一个市场消费价值的结论:女孩>孩子>年轻女性>老人>狗>男人 。长期以来，男人不爱花钱似乎是市场共识 。
这一判断在当前新消费、新国货的浪潮中再次得到验证 。美妆、女装、内衣、宠物用品等赛道都在高速发展，投资一个接一个 。只有男声赛道冷清，连老牌上市公司都是一片灰暗 。根据申万指数对男装上市公司的数据汇总，从2015年到2019年，中国男装行业利润总额呈逐年下降趋势，从2015年的105.31亿元下降到2019年的45.33亿元，利润已经减半 。
进一步梳理蓝海之家、报喜鸟、洪都股份、九个王牧、七匹狼、杉杉品牌、chinour、雅戈尔、中国李朗等9家上市男装公司的财报可以看到:
除了海澜之家、雅戈尔的年营收达到百亿级别，其他男装品牌的年营收规模只有数十亿；2018-2020年期间，包括海澜之家、杉杉品牌、希努尔、红豆股份、九牧王在内的五家公司净利润连续三年下滑；更有部分男装品牌“挂羊头卖狗肉”，虽然还叫“男装”，但实际上营收过半都来自房产、投资或文旅等；不过，根据最新业绩预告，国产男装的业绩出现分化，七匹狼和报喜鸟预计上半年归母净利润将同比增长201.13%-291.47%、105-135%；希努尔预计上半年归母净亏损在200万元–400万元 。国内消费呈上升趋势，老牌的国内男装似乎没有搭上这趟快车 。
营收/利润都在跌国内男装的没落在财务数据上体现的很明显 。
从营收来看，国内男女装的表现对比非常明显:
受疫情影响，除报喜鸟2020年营收增长15.74%外，蓝海之家2020年营收179.6亿元，同比下降18.26%；洪都、九牧王、七匹狼、杉杉品牌、雅戈尔收入分别下降6.14%、6.47%、8.08%、13.2%、7.61%；与此同时，李朗的收入减少了26.7%，而群力的收入减少了57.44% 。
但是，这个“锅”不应该倒在“疫情”上 。与男装不同的是，很多国内女装上市公司的营收在疫情影响下依然保持增长 。比如太平鸟、苏迪时尚、安正时尚、赢者时尚，2020年营收分别增长18.41%、7.81%、47.43%、28.36% 。
从盈利能力来看，情况并不乐观 。
2020年，九王牧、七匹狼、李朗、雅戈尔净利润分别下降47.24%、57.94%、31.4%、12.44% 。蓝之佳、杉杉品牌、奇努尔、洪都、九牧王等5家公司2018年至2020年净利润连续三年下滑 。chinour在2020年和2021年上半年处于亏损状态 。
韩国明星张东健为中国代言 。
从财报反映的经营数据来看，影响国内男装盈利的原因之一是库存周转天数过多 。
库存周转天数是服装行业的重要指标，高库存会增加企业的人力和运输成本，进而影响企业的运营 。从9家男装企业的经营数据来看，仅红豆的库存周转天数为36天，部分男装企业库存周转天数高达200-300天 。相比国外快时尚品牌ZARA的母公司，国内男装的库存周转天数过高 。
国产男装转型难国内男装多处于“青壮年” 。
上世纪八九十年代，东南沿海地区，改革开放之风正盛，国产男装品牌分得了国家发展红利的一杯羹 。然而时尚潮流在变，国内男装的发展越来越艰难 。更成熟的国外品牌趁机瓜分国内服装市场 。让这种“转型”成为国内男装面临的最重要的课题 。
“扩品类”是男装企业转型中最容易玩法，因为生产线不会有太大变化，只会增加产品品类 。这些企业虽然大部分还打着男装品牌的旗号，但实际上销售的产品早已扩展到各类服装和家居用品 。
比如，2017-2018年，男装头部品牌海澜之家先后创办了专业女装品牌OVV、快时尚品牌黑鲸，并投资了童装品牌男孩女孩、婴幼儿服装品牌石英 。
不同种类的服装意味着产品受众更广，不仅降低了企业的经营风险，而且对企业业绩的增长也有积极的影响 。
男装品牌报喜鸟2020年疫情期间利润增长177.02%，在受疫情影响业绩下滑的国内男装行业尤为突出 。原因是报喜鸟旗下的男装品牌报喜鸟及其代理的韩国休闲服装品牌HAZZYS对增长贡献巨大 。2020年，两个品牌的营收将分别增长1.35%和22.40%，成为报喜鸟的增长双引擎 。
快乐的小鸟和HAZZYS
但是，单纯的扩大品类显然是不够的 。几乎每个企业都推出了很多品牌，但大部分男装企业在扩大品类后业绩并没有明显提升 。难看的财务数据就是一个例子 。于是，很多品牌把目光投向了线上 。
在互联网和电子商务趋势的推动下，线下扩张的男装品牌必须考虑拓展线上渠道来占领市场 。
从具体业务来看，男装品牌主要与天猫、JD.COM、唯品会等传统电商合作，以直播和小程序推动电商发展 。尤其是2020年疫情期间，因为线下门店销售受阻，男装品牌不得不继续发力线上销售，9个男装上市品牌线上销售占比达到几年来最高水平 。


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