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中国男装十大排名 七匹狼服装属于什么档次( 二 )


然而，在电商行业高度发达的今天，转型线已经成为几乎所有消费品牌的常规操作 。男装品牌的转型力度并不明显，其效果也不如国内女装 。2020年期间，男装品牌线上销售额占比15%左右 。另一方面，女装上市品牌，太平鸟线上营收占比30%，安正时尚线上营收占比56.88% 。
李朗品牌代言人韩寒和品牌推荐官李丹
当然，国内的男装企业也试图通过多样化的营销手段来塑造年轻的品牌形象，从而占领年轻人的心智 。
海澜之家与热度较高的综艺《中国诗词大会（第五季）》《奔跑吧黄河篇》以及热播剧《三十而已》合作，旨在增加品牌和产品曝光量；利郎放弃与担任其品牌代言人十四年的陈道明继续合作，并于去年11月官宣韩寒和李诞成为其全新品牌代言人；报喜鸟在2020年签下了全新品牌代言人张若昀 。然而，只是年轻化营销真的能吸引年轻人吗？蓝家的代言人从尹、杜淳，到陈晓、、，再到华语乐坛顶级的周杰伦 。他们似乎在努力接触年轻人 。但是，只要看看蓝海之家这几年的财务数据就可以发现，蓝海之家虽然一直坐在中国男装品牌的头把交椅，但是利润却连年下滑，更换代言人也无法帮助其摆脱经营的瓶颈 。
有人曾嘲讽蓝海屋“与其换更多代言人，不如换设计师” 。事实上，与庞大的营销费用相比，蓝海屋并不太重视产品开发 。
2020年，蓝海之家的R&D费用为8336万元，仅占总营收的0.46%，而营收100亿元的服装品牌马森的R&D费用达到2.9亿元 。从R&D模式来看，蓝海屋不会自己开发新的款式，而是从供应商提供的款式中选择后下单 。
“轻R&D”几乎是上市男装企业的通病 。根据公布的数据，R&D对男装品牌的投资占总收入不到2% 。
蓝之家经典广告
在男装生意不好做的背景下，“跨界”成为新的出路 。
以chinour为例，其业务已拓展至文旅业务和供应链业务，2019年中国文旅业务占比72.42% 。不幸的是，2020年疫情让chinour的服装和文旅业务损失惨重，全年亏损8491万元 。直到今年上半年，chinour仍未实现盈利 。
雅戈尔已经将业务扩展到房地产和投资领域 。Wind数据显示，截至今年2月，炒股等投资收益在22年间为雅戈尔贡献了约400亿元的利润 。但由于2021年一季度房地产领域没有集中交付项目，雅戈尔营收同比减少24亿元，净利润同比减少4亿元 。雅戈尔在拓展业务的同时，也要承受业绩冲击 。
雅戈尔“年轻”代言人迪伦
回到开头的话题，真的是因为男人的消费能力不如“狗”吗？
在新消费品牌爆发式增长的今天，国产男装依然大到不能落后——重线下轻线上，重营销轻R&D，处处“跨界”，却无法平衡各种商业运作...长此以往，再好的品牌也只能淹没在市场的巨浪中 。


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