一份清晰有条理的策划书是这样写出来的 策划书怎么写( 二 )
通常情况下 ， 甲方企业和乙方代理机构都有一些成熟的方法论来解决营销问题 。
比如奥美的“360°品牌罗盘” ， 罗兰·贝格的“PROFIL消费者价值模型” ， 李奥·贝纳的“人类品牌模型” ， 智威汤姆森的“全面品牌化品牌管理” ， 都是营销广告界的权威方法论 。
你掌握的方法论越多 ， 解题质量就越好 。
这就是为什么在武侠小说里 ， 一个习武的人如果学了很多功夫 ， 衡量他是否能真正成为武林高手的标准不是他记住了多少招式 ， 而是他忘记了多少招式 ， 因为忘记的过程就是理解和融会贯通的过程 ， 只有理解并灵活运用才能真正精通 。这个原则也适用于工作 。
这些年来 ， 通过工作和学习 ， 我们积累了一些营销模式 ， 思维模式 ， 做事模式 。这些模型存储在我的脑海中 ， 当我遇到一个具体的问题时 ， 我会检索相应的模型来解决问题 。这些模型的积累主要依靠三种手段:
(1)学习一些经典好用的模型 ， 学以致用 。
(2)在别人的模型上 ， 根据自己的理解进行改进 。
(3)在实践中努力思考 ， 总结出一些模式 。
定位的模型细化:
第六步:梳理逻辑和故事线 ， 表达清楚 。
对核心问题进行了诊断 ， 并提出了相应的解决方案 。接下来 ， 如何让自己的观点更容易被接受和理解？
这就需要我们理清整体策划的逻辑 ， 包装策划的故事线 ， 这也是让一个策划升华的必不可少的一步 。光靠我们自己是不够的 。只有让自己的想法被别人成功理解 ， 才能算是高质量的策划案例 。
1.理清方案的逻辑 。
没有经验的PPTer很容易犯一个错误:想到什么就说什么 。
结果观众不知道你想表达什么 ， 脑子一片混乱 。避免这种乱七八糟的思维现象最好的办法就是掌握一些逻辑思维方法 ， 比如PDCA原理、5W2H原理、SWOT分析理论、时间锚顺序等 。
做PPT说到底就是思考的能力 。你必须弄清楚 ， 什么样的逻辑才能让别人跟上自己的思路 ， 让信息容易被别人接收 。在这里推荐大家看一本书《金塔原理》 ， 可以培养思考、表达、解决问题的逻辑 。相信看完会有很多收获 。
2.包装故事线非常重要 。
制作PPT也是一门讲故事的艺术 。讲同样一件事 ， 用故事包装和讲述 ， 一定比单纯讲解一些概念或专业知识更让人记忆深刻 。
有一次我们在公司里分享 ， 根据每个成员的能力和特点 ， 我们的团队变成了电影《疯狂动物城》里的一个动画角色 ， 然后用相应动画角色的语气讲解我们的PPT 。最后 ， 我们把一场非常专业、枯燥的分享会变成了一个新奇有趣的故事 。
马在大学当老师的时候 ， 很少有学生逃课 ， 甚至还有很多其他专业的学生主动来旁听 。
罗永浩是新东方的明星老师 ， 他的课受到学生的疯狂追捧 ， 最后因为讲座的视频被传到网上而晋升为一代网络名人 。两位大牛的讲座有一个共同的特点 ， 就是喜欢讲故事 。
第七步:形成最终的框架 ， 记录想法 。
当然 ， 梳理清楚之后也不能只把框框留在脑子里 。俗话说 ， 好记性不如烂文笔 。通常有三种方法来记录帧 。你可以根据自己的习惯选择使用:
写在纸上 。在电脑还没有普及的年代 ， 这是一种流行的方式 。如今 ， 许多资深专业人士仍然保持着在纸上记笔记的习惯 。
按PPT页记录 。这样做的好处是 ， 框架搭建完成后 ， 可以根据框架丰富每张幻灯片的内容；缺点是分页后 ， 不能一目了然的看到整个框架 。如果有遗漏 ， 就很难察觉 。
使用思维导图工具 。这是我推荐的方法 。思维导图可以帮助你快速理清思路 ， 方便高效 。常用的思维导图工具有Xmind、Mindmanager、百度脑图等 。
策划案例的方法概述:
看似简单的框架 ， 背后却有很多思考！
【一份清晰有条理的策划书是这样写出来的 策划书怎么写】每个营销策划人都值得掌握策划方案框架的通用套路 。
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