江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

网络视频营销的特点有哪些，视频营销优势和缺点分析报告( 三 )


L 沟通策略和收入
领导者和品牌商的策略和营收目标基本一致 ， 只不过这个群体的作用是收取品牌商的费用 ， 提供产品销售和推广服务 。具有专业传播和形象塑造能力的团队 ， 能够批量塑造或生产KOL和网络名人资源 ， 能够在短时间内为品牌主在各种网络媒体平台塑造爆款产品 。作为品牌主和用户(消费者)之间的桥梁 ， 他们需要大量用户的关注和团结 ， 所以意见领袖更注重自己的品牌形象和IP打造 ， 这也会形成比品牌主更有价值和公信力的品牌效应 。
3.用户的内容营销
L 实施目的
短视频对用户营销的目的主要是展示自我价值 ， 获得大众的认可 ， 但也有一些目标和意向是向网络名人和KOL方向发展的 。在前期 ， UGC的内容输出会通过不断的尝试和改变来寻求自己的形象和内容定位 。当关注人数稳定增长时 ， 会集中精力深度挖掘潜力 ， 争取在长尾内容创作者中爬到腰部的机会 。
由于各种因素 ， UGC在推广到腰部之前会遇到很多阻碍和瓶颈 ， 而一味追求短视频质量的创作者很少获得可持续发展的机会 。原因是短视频行业已经进入成熟阶段 ， PGC的竞争力和内容输出能力将形成更高层次的竞争优势 。比如新媒体账号群或矩阵 ， 可以通过各个领域吸收跨平台的用户流量 。此外 ， 粉丝的关注领域往往呈现多样化的诉求 。女性用户在关注服装的同时 ， 关注美妆、娱乐、美食、情感等领域 。男性用户关注游戏的同时关注娱乐达人 。
、运动、汽车、财经等诸多领域 。在交叉导流的作用下PGC旗下的帐号从注册到正式运营的初始阶段便已经具备超越UGC创作者的先天优势 ， 甚至在一些资本介入的情况下一夜之间粉丝量超过几十万的情况也不必惊讶 。
L 传播策略
由于UGC会受到各种竞赛和平台规则的制约 ， 从长尾到腰部的推广 ， 不仅需要产出符合受众兴趣、质量能够超越同领域其他竞争者的内容 ， 还要努力突破制约“牢笼” 。比如通过全网短视频平台导流 ， 跨领域跨群体覆盖 ， 垂直网络平台和社群传播作品 ， 策划病毒式短视频 ， 还要通过热点导流参与热点和类似事件话题的同时避免激烈竞争 。
只对兴趣爱好感兴趣的UGC ， 不会有特别系统的制作流程和稳定的作品输出 ， 而倾向于职业导向的UGC ， 会在设备材料、导流渠道、广告推广、学习推广等方面进行投入 ， 甚至会购买原创内容或方案来帮助导流 。
L 值返回
经济利益大部分来自于观看视频内容的用户的奖励以及平台给予的支持和奖励 。优秀的原创用户是早期短视频平台的重要发展资源 。但随着平台的成长 ， 拥有大量用户和作品 ， 需要面对同类型平台的市场竞争 ， 就会转向引入大量专业PGC ， 提供丰富的内容输出 。因此 ， 作为UGC的用户创造者 ， 他们大多会在满足心理需求的同时 ， 向网络名人或KOL发展 ， 通过自身影响力实现一定程度的现金流 。
网络名人中草根和平民KOL减少的客观原因一部分是PGC和短视频平台有着相同的发展需求 ， 一部分主观因素是由于无法保质保量的完成高收益的输出而无法满足用户需求 ， 尤其是在需要后期制作和前期策划的短视频内容领域 。但还是会有一些UGC能够保持输出的质量 ， 从品牌商和网络媒体机构那里拿到小订单 。这些群体通常被视为潜在的独立生产者 。当他们发展顺利 ， 有合适的机会 ， 就会有人来洽谈长期合作 ， 并入专业团队 ， 摆脱单打独斗的尴尬局面 。


推荐阅读


上一篇：谢娜|谢娜孙俪成红毯亮点，生图嘴歪脸斜疑毁容

下一篇：创业论坛吧有哪些，盘点国内好的创业论坛推荐