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互联网整合营销方案和服务，整合营销怎么去对接

5月24日，由《广告人》杂志主办的第十届中国广告人峰会，行业专家、知名企业齐聚一堂，分享营销理念，为营销界奉上一场思想盛宴 。
在“互联网
整合营销”圆桌论坛上，凯迪仕智能锁市场部总监吕振宇、太龙药业市场部总监吴延兵、VIPKID公关总监张栩、东信·点媒执行副总裁罗浩、小鱼在家市场副总裁冯萍以“互联网整合营销中的痛点、难点”、“信息流广告投放法则”等话题展开深度讨论 。
吴延兵，泰隆药业营销总监
泰药业股份有限公司是一家集生产、经营、科研为一体的现代化制药企业，以中西药产品为主，包括口服液等剂型 。是河南医药行业首家上市企业 。双黄连口服液作为泰药业的核心产品，以其确切的疗效、良好的市场表现、较高的品牌知名度和美誉度，在消费者中赢得了良好的口碑和诸多荣誉 。
泰隆药业营销总监吴延兵认为，在互联网整合营销的过程中，创意是最核心、最重要的 。他指出，由于互联网整合营销的最终内容是通过创意来表达的，创意是基于消费者的洞察，通过媒体形式、渠道和关键技术来实现的 。因此，创意如何做到有目的性、有针对性、有可行性是一个非常重要的问题，而洞见是有目的性的，媒介是相关的，技术是可行性的具体环节 。互联网整合营销过程中，技术、媒体、洞察、创意缺一不可 。
最后，他还详细介绍了连续三年组织策划的“太厚”主题微营销案例 。借助互联网精准营销，形成系统化、持续化的传播，实现低成本、快速的品牌传播目的 。影响力和覆盖面大幅提升，“太厚”元素大量曝光 。
VIP kid公关总监张旭
作为全球发展最快的青少年互联网教育平台，VIPKID在互联网整合营销中的作用举足轻重，无论技术、媒体、创意还是洞察，但洞察和创意才是最重要的 。青少年教育平台的目标用户和消费用户是两种人，目标用户是孩子，消费用户是家长 。这需要有足够的洞察力去了解父母和孩子，用创造力去感动他们，然后科技和媒体才能发挥作用 。
凯迪仕智能锁营销总监卢振宇
虽然是智能锁的领导品牌，但凯迪仕其实在产品和渠道上是一家非常传统的企业 。石开智能锁市场部总监卢振宇认为，在互联网整合营销中，最重要的是创意和内容 。在洞察方面，只要对产品属性和用户有足够的了解，基本上就能洞察市场 。我们首先要知道创意和内容的目的是什么，应该是品牌曝光还是销售转化 。
好的内容和创意可以带来自然的传播，一定程度上节省大量的媒体费用，也可以带来好的口碑 。
小鱼家居市场副总裁冯凭
小度在家智能视频音箱是百度与小度在家共同定义并深度合作的一款专为家庭场景设计、用户体验卓越的AI硬件 。它被称为办公室和家之间的“任何门” 。
小度家居市场副总裁冯凭表示，小度在家居中创造了一个新的品类和品牌，市场足够大，可以快速提升品牌知名度 。小鱼作为与百度联合开发的产品，在国内拥有非常强的技术能力，科技产品也非常重视市场转化 。
冯凭说，为了理解用户，洞察力应该非常清晰，无论是产品的方向还是目标群体 。另外，作为初创品牌，效果是非常重要的营销评价指标 。冯凭也认为，昨天的太阳不能照耀今天的衣服，营销的思维和方法要永远符合时代的发展 。
【互联网整合营销方案和服务，整合营销怎么去对接】东信传媒执行副总裁罗浩
东信点传媒擅长信息流广告业务 。东信点传媒执行副总裁罗浩表示，信息流广告是“广告”或“内容”，具有原创不中断、用户体验优秀、广告效果好的特点 。因此近年来备受广告主青睐 。但要取得好的效果，首先需要对媒体有足够的了解，这样才能通过技术对受众进行精准的分析 。其次，需要在文案素材上有超强的创意和创新能力 。此外，要求服务提供商具有优化整个广告投放过程的能力 。最后，最关键的一点是数据导入，然后根据这些数据进行相似度扩展，这些无疑都考验着服务商的综合实力 。


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