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品牌互动营销活动，新零售背景下品牌互动营销成功的3大秘诀

简介:互动营销 ， 内容为王 。只要企业能够稳定高效的输出优质内容 ， 目标群体就会自发的聚集在一起 ， 然后通过具体的活动 ， 引爆“流量” ， 让群众形成参与式的狂欢 ， 最终营销转型也就随之而来 。
【品牌互动营销活动，新零售背景下品牌互动营销成功的3大秘诀】来源:公关之家作者:肖5
在今天的网络环境下 ， 诞生了很多其他有趣的内容 。企业利用这些有趣的载体来达到这些营销目的的情况并不少见 。
互联网不仅为企业信息传播提供了更便捷的途径 ， 也带来了更多的可能性 ， 打破了很多常识性的困境 。
比如一开始 ， 大部分企业都想通过抽样调查和数据调查得到人们的喜好 ， 但是无论是投入的时间成本还是金钱成本都是巨大的 。关键在于这个调查得到的数据是否真实 ， 这也是需要企业考虑的 。
但是 ， 在目前的环境下 ， 企业希望了解受众的喜好 。通过他们在网上聊什么 ， 关心什么 ， 通过他们在网上留下的一些“痕迹” ， 可以准确推断出他们的具体喜好 。另外 ， 企业也可以通过提出一些引导性的内容 ， 与群众互动 ， 来获取自己想要的信息 。
这些根本性的变化是互动营销的核心 。通过互动 ， 精准把握大众的消费偏好 ， 从而实现营销转化 。
营销是指企业与消费者互动中的品牌传播或营销转化过程 。营销互动的关键在于消费者与企业的沟通媒介:沟通内容 。
传播内容、传播能力 ， 并能激发群众的情感共鸣 。因此 ， 企业开展互动营销 ， 策划传播内容是非常重要的 。
一、什么样的内容更适合传播？是否更适合营销目的？
将营销的目的隐藏在易于传播的内容中 ， 是一种常见的营销手段 ， 也是非常有效的方法 。
从群众对所见的反应来看 ， 并不是所有的内容都适合传播 ， 同样 ， 也不是所有的内容都能与群众互动 。
1.共同感兴趣的内容:指的是所有的人都感兴趣的内容 ， 不会排除任何一个 。比如双十一的促销内容 ， 打折 ， 很容易引起大众的情感共鸣 。再者 ， 国庆期间的互动游戏 。
 ， 在特定的时期 ， 群众会产生共同的想法 ， 企业因而进行相应的趣味活动策划 ， 往往能够取得事半功倍的效果 。
2.特征性兴趣内容:是指与大众特征有明显区分的内容 ， 只对特定人群有作用 。这类内容在传播广度上有一定的局限性 ， 但在传播深度和群众的参与激情上更占优势 。比如食物热量管理的内容 ， 或者小游戏 ， 对健身减肥等爱美人士的影响更大 。但是对于那些身材已经很完美或者已经放弃身材的人来说 ， 传播效果会大打折扣 。
3.机密内容:是指透露一些公众不知道的内幕内容或帮助有需要的人回答混淆性内容 。这类内容的传播特性依赖于大众的好奇心和求知欲 。这类内容的受众 ， 一般观点会相对统一 ， 大多是带着善意和感激接受信息的 。所以这部分受众最有流量资质 。
4.专业分享内容:指专业性较强的干货内容 ， 也是对人的属性的精细分类 。这些内容更容易直接产生价值 。毕竟智商收费已经越来越被大家接受了 。所以 ， 如果有人能免费、深入地分享这些内容 ， 至少可以保证在一定范围内产生强烈的反馈和互动 。如果方法运用合理 ， 营销效果很容易实现 。比如一些在线教学 ， 一般可能会通过抖点干货吸引一个精准受众 ， 然后实现课程营销 。公开课上所谓的直播互动 ， 其实是一种常见的互动营销形式 。
以上四种内容在当前网络环境下容易传播 ， 但一般趣味内容和特色趣味内容一般传播效果较好 ， 营销转化稍弱或较弱 。后者的解密内容和专业分享内容可能传播范围有限 ， 但有很好的转化能力 。
这种有利于传播的内容是连接企业和群众的关键 。
二 。互动营销经典案例分析
与大众互动的营销模式逐渐成为一种常态 。通过有趣的内容作为载体 ， 吸引群众参与 ， 进而逐渐形成传播的裂变 。在这里 ， 笔者为大家整理了一些经典的互动营销案例 ， 希望能给大家带来一定的思想整理功能 。


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