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网易云营销案例有哪些，网易云音乐营销策略分析

猪厂——网易可能是一家广告公司 ， 之前有网易新闻、网易考拉、海购剧玩家H5 ， 之后有网易云 。
音乐品牌营销刷屏朋友圈、揽获无数国内外传播大奖 ， 本文拟对网易云音乐的经典品牌营销案例作分析 。
一、网易云音乐简介1.1基本信息
网易音乐于2014年4月23日上线 。成立之初就以音乐社区为定位 ， 坚持以“音乐+社交”为品牌 。截至2017年11月15日 ， 用户数已突破4亿 。2017年12月 ， 品牌升级 ， Slogan由“听见好时光”改为“音乐的力量” 。
1.2产品特性
根据卡诺模型 ， 办学园将网易云音乐的功能分为基础需求、预期需求和精彩需求 。基本需求是指产品必须提供的功能 ， 预期需求是指用户希望产品提供的功能 ， 激发需求是指产品超出用户预期的功能 。
1.3用户评论
用户评论是评价产品质量的重要指标之一 。《办学》这里的用户评论包括用户评分和评论 。App Store中有21.8万用户对网易云音乐进行了评分 ， 平均分为4.7分(满分5分) ， 用户评论较高 。
1.4盈利模式
网易音乐已经形成了完整的盈利模式 ， 包括广告收入、增值服务、周边电商、数字专辑、在线票务等 。
二、云音乐爆款品牌营销 2.1爆炸案例
从2017年3月到2018年8月 ， 网易云音乐共策划了六次初期营销活动 。办学园按时间组织如下:
2.2爆炸标准
在微信诞生之前 ， 爆款品牌营销的标准有传播覆盖率、传播奖项等等 。现在有一个比较通用的评价标准:是否触发微信朋友圈转发门槛 。
2.3营销渠道
营销渠道可以分门别类 ， 这里办的学校大致分为线上和线下 。线上渠道是一种在互联网上传播的营销形式；线下渠道是非互联网营销的传统形式 。
2.4营销拆解
办学元认为 ， 一个完整的品牌营销活动可以分解为品牌营销目的、品牌营销过程和品牌营销效果三个部分 。以下是网易云音乐品牌营销的拆解分析:
2.5你的荣格心理原型人格测试
网易音乐最新个性测试《H5 ， 你的荣格心理原型》于2018年8月21日再次成为营销爆款 。其行业背景和营销本身都有一定的特点 ， 所以单独列出:
【网易云营销案例有哪些，网易云音乐营销策略分析】今天的办学到此为止 。相信小白童鞋对网易云音乐的品牌营销已经有了清晰的认识 ， 正忙着回去学习相关技能呢！本文完整的思维导图附后 。轻轻点击收藏 ， 学习的时候可以随时查阅！


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