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淘宝双11交易额是多少，2019淘宝双11数据

前两天 ， 马云在非洲和企业家交流时说:每天晚上有1700万人逛淘宝却不买东西 。
这本书是谦虚的自夸(赤裸裸的炫耀) ， 意思是你去淘宝 ， 光逛逛不买也挺好玩的 。
不知道马云有没有在几天前不顾日常的先入为主 ， 看到一条热搜新闻:双11前夫崩溃上天台 ， 妻子去年网购欠费20万 ， 今年欠费30万 。
【淘宝双11交易额是多少，2019淘宝双11数据】这个例子有点极端 。但是 ， 谁没有受到意见领袖(KOL)的攻击 ， 买了自己不需要的东西？
1 ， 带货网红的钱包升级 近年来 ， 双11淘宝成交额2684亿元 ， 同比增长25.7% 。超过10万商家开通了直播 。开场1小时3分钟 ， 淘宝直播指南成交额已经超越去年；开盘后8小时55分 ， 直播引导交易已经破百亿 ， 超过50%的商家通过直播实现新的增长 。
在普遍消费降级的预期中 ， 这一超过25%的同比增速格外抢眼 。虽然这个数字并不代表全年的消费增长 ， 只是反映了电子商务在整个零售业中的比重在上升的大趋势 。而且 ， 强势的电商实际上可能印证了消费降级的预期:没有足够的钱供你支配 ， 只能在打折季更加小心 。
但从现场交易数据可以推断 ， 无论消费升级还是降级 ， 网络名人带货人群的钱包肯定是升级的 。
2 ， 头部、腰部、萌新主播：各有各的烦恼 。淘宝上的6万主播 ， 根据粉丝数量可以分为头、腰、萌新主播 。
2018年 ， 直播平台经历了井喷般的快速发展 ， 主播数量增长了180% 。主播的收入一般是和带货量挂钩的 ， 因为头部主播的粉丝占80% ， 所以他们的薪资结构和职业球队一样:头部的明星球员超级有钱 ， 而尾部板凳队的板凳球员基本靠童话 ， 温饱都是问题 。
据报道 ， 稳坐直播第一把交椅的Viya年收入2500万 ， 带货能力甚至超过一线明星 。这些超头部主播有很强的议价能力和内容控制能力 ， 也享受着不同寻常的待遇:每天都有商家排队等着她选货 。
刚入行的孟新主播 ， 也很贪婪 ， 但由于粉丝有限 ， 带货能力低 ， 月收入可能不到1000 。或者他们有一个成为头部主播的梦想 ， 或者只是因为世界那么大 ， 我想去看看 。毕竟相比其他初创公司 ， 成为主播的前期投入并不大 ， 损失几个月青春也是大事 。如果不行 ， 就从头再来 。
主播的商业价值基本等于粉丝数量 。但是粉丝忠诚度强吗？就连头部主播也承认 ， 直播的时候连厕所都不敢上 ， 怕“粉丝去看别人” 。更让头部主播担心的是 ， 粉丝数量增长迅速的腰部主播紧随其后 ， 似乎准备取而代之 。
3 ， 公司的担忧：依赖网红而伤害了公司的品牌 网络名人主播 ， 本质上是经营意见领袖的个人品牌 ， 所以他们也爱惜自己的羽毛 ， 在选货上也会非常谨慎 。鄙视选货的链条一般是:国际大品牌>国内大品牌>国内小品牌 。而国际大品牌 ， 因为网络名人直播带货能力强 ， 开始积极与这些意见领袖合作 。
它不仅是一种普通商品 ， 也是一种以前很高的奢侈品 。
事实上 ， 由于中国市场越来越重要 ， 许多外国奢侈品的营销策略已经发生了变化 。据统计 ， 去年33%的奢侈品销售额来自中国买家 ， 2020年这一比例将达到50% 。一个感性认识是:当你出国旅游时 ， 你会发现越来越多的中国面孔在奢侈品零售店当导购 。
研究表明 ， 与西方国家的消费者相比 ， 中国消费者似乎特别容易受到意见领袖的影响 ， 这可能与中国的关系型社会有关 。
精品零售店Bergdorf Goodman的前高管罗伯特·伯克(Robert Burke)在谈到中国市场时表示:“社交媒体意味着一切” 。很多国际品牌投入巨资与小红书、微信、淘宝等意见领袖合作 ， 带来了不少销售额的增长 。
但与此同时 ， 这些意见领袖的价格敏感度、内容控制力和高额佣金 ， 让市场和广告界的很多人开始担心这个生意是否值得 。过度依赖网络名人带动的销售数字 ， 从长远来看必然会降低品牌本身的影响力 。


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