江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

网络营销成功的案例分析，2019十大网络营销案例( 二 )


4.Kindle×不方便面馆:方便图书馆
“盖上Kindle，面更香”，曾经被人们奉为梗 。“用Kindle盖方便面”不仅后来成为Kindle的搞笑翻版，还被Kindle重视，开始卖方便面，进一步巩固了它作为“方便面盖”的功能 。
与不便面馆合作推出的Kindle便利图书馆，是一家只开三天的线下店 。位于广州不便面馆 。此前，Kindle在原有入门级电子书阅读器的基础上增加了背光功能，主打青年消费市场，升级为“青春版” 。为了推广这款产品，展示产品和品牌的新变化，Kindle不仅自己打起了“泡面盖”，还利用了便民库 。在便民图书馆，你可以给不同的书搭配不同的面 。店家会给消费者提供一些固定的书单，比如《三体》配肥牛面，《万历十五年》配红葱XO酱拌面等等 。如果选择太少，可以用“泡面保温箱”——青春版Kindle选择自己喜欢的书籍来搭配泡面，也可以选择与泡面搭配的保护套作为泡面的封面 。
《盖上Kindle，面更香》的文案在网上走红后，Kindle进一步发挥话题性和影响力，趁热打铁与方便面品牌合作，也进行了这种新颖有趣的线下体验，吸引了很多人的关注 。不仅凭借这个噱头为方便面和Kindle的销量立下了汗马功劳，还在年轻消费者中树立了一个俏皮、个性、文化的品牌形象 。
5.JD.COM手机“真香”服务
借助互联网的流行元素和一些非常流行的梗来做文章，是目前很多品牌的创意营销特色 。JD.COM手机的“向真”服务，显然脱胎于知名的网络表情包“向真”及其源头王敬泽 。“向真”是一个在互联网上流行的梗，意思是“发誓永远不做某事但最终做了，并给予钦佩和认可的态度的改变” 。借助这个梗的知名度，JD 。COM的手机推出向真服务 。为了进行到底，JD 。COM的手机和邀请我来的王敬泽共同拍摄了一个关于向真的视频广告，并诠释了手机在生活中的碎屏和想保持它的古老 。广告主要体现了JD.COM手机为消费者提供的三大“贴心”服务:碎屏保、以旧换新、7天无理由退货 。它表达了有了大方周到的售后服务，消费者在糟糕的消费体验后，可以用售后服务“打脸” 。
借助热门话题和王敬泽的成功亮相，“真香”服务吸引了众多网友的关注，其广告内容也击中了众多消费者的心 。其卓越的“真香”服务为这些诉求提供了非常周到、优秀的售后服务解决方案，使消费者打消了对产品的诸多顾虑，可以更放心地体验和消费产品，从而提升了消费者对JD.COM手机的好感和信任 。
6.耐克:不要相信我，服从我
耐克的营销一直为人称道 。2019年4月初，一句“不信我，服我”点燃了整个晋城的热情，也引发了营销界的热议 。
“不要相信我，为我服务”是耐克为北京进行的一系列以“面向城市”为主题的广告 。以北京人耳熟能详的口音和北京体育迷的代表性话语为素材，制作五个30秒的短视频广告，既有画面感，又有幽默感 。在广告中，除了这些朗朗上口的幽默有趣的话语文案，还有北京人的日常生活和运动场景，更多的剧情和戏剧性内容由此加入 。比如《冠军》有一个内容是几个男运动员正在冲向终点，背景音提示还有最后100米，但没想到，一个女运动员突然超过他们冲过了终点 。
充满了戏剧性和幽默感，但也诠释了运动和努力的品牌理念，也符合大众对运动和健康的认可和追求，让北京人倍感亲切 。这一系列广告的成功就不难理解了 。
从以上数字营销案例中，不难看出这些特点和变化:
1.除了多元化的网络社交媒体平台进行传播和推广，还采用了更多样化的形式，其中最受欢迎的是短视频 。
2.利用网络进行宣传时，结合线下，实时提升体验 。
3.与此同时，品牌之间的跨界联盟和创意营销更加普遍 。
4.利用各种形式进行营销，越来越注重内容的丰富性和创造性 。
5.品牌数字营销更面向年轻市场，其年轻化趋势似乎是不可逆转的趋势 。


推荐阅读


上一篇：网站建设的费用包括哪些，网站建设明细报价表

下一篇：苹果手机怎么导出照片到电脑，轻松教你用电脑备份照片