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广告经典案例分析，揭秘国内经典的失败广告案例

导语:随着90后的成长和互联网的发展，那些曾经耳熟能详的电视广告成为了一代年轻人记忆中的经典 。
文姬的公关之家作者:程
目前有一种怀旧的趋势 。甚至在年轻人喜欢的鬼畜中，也有很多经典的童年记忆作为素材 。除了经典电影和当红明星，很多知名的广告词都是借用的，比如“挖掘机技术哪家最好，中国山东找蓝翔”“Duang~”，“化肥配黄金木屐，小麦亩产2800” 。这些经典的广告语既熟悉又搞笑 。在90后的记忆中，我很讨厌看电视广告这种行为，但也记住了很多经典的广告 。相信大多数年轻人对下面的盘点记忆深刻 。
1.脑白金——“今年过节不收礼，只收脑白金”
一提到脑白金，很多人的脑海里都会浮现出“今年过年不送礼，送礼只送脑白金”的神奇洗脑标语，同时，一对卡通爷爷奶奶穿着花里胡哨的服装在屏幕上跳舞的画面也会出现在眼前 。通过两个朗朗上口的广告和两个简单可爱的老人形象，既充分阐释了脑白金作为保健品的市场定位，主要针对老年人，又借助强制语气和广告语言告知脑白金作为节日礼品的优势，迫使大众产生深刻印象 。这个广告一经播出，就产生了很大的影响和作用 。所以在随后的几年里，这个广告的整体特点并没有太大的变化 。而是随着时令节日改变了卡通老人的装扮形象，保持了“原汁原味”，同时也在这个细节上给观众带来了“惊喜” 。总之，经过多年电视对观众的洗脑，很多人对脑白金的品牌印象在这个广告里停留了很久 。
2.农夫山泉——“有点甜”
农夫山泉现在是饮用水生产的巨头 。我们不仅可以在日常生活中经常看到，也可以在广告和营销中看到一些经典案例 。除了“我们不产水，我们只是大自然的搬运工”之外，最流行的就是“农夫山泉有点甜” 。这句经典的广告语，直到今天人们提起农夫山泉这四个字，都会下意识地和“有点甜”联系在一起 。
这个口号被人民日报选为1999年最佳口号 。最早出现在一个电视广告里，广告内容是:在一个山村上课，老师发现有调皮的学生因为要喝农夫山泉而不停地弹出瓶盖，影响了课堂气氛 。老师生气地制止了，但下课后，老师津津有味地喝着农夫山泉矿泉水，并发出了“农夫山泉有点甜”的赞美 。自从广告播出后，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速俘获人心，很多人都很好奇，想试试农夫山泉是不是真的甜 。但是广告语本身短小精悍，朗朗上口，非常好记，所以很多人觉得农夫山泉喝起来真的有点甜 。借助这个广告语，农夫山泉不仅得到了口碑的广泛传播，也传递了品牌的特色和优势，树立了非常好的品牌形象 。
3.香——“杯子连起来可以绕地球两圈”
也许你没尝过香氛，现在香氛要没落了，但你可能熟悉这句广告语:“杯装奶茶的先驱，连续六年销量领先，一年销量超过7亿杯，杯子连在一起可以绕地球两圈 。奶茶就会香 。”这句广告语很长，人们很难记住，但它用简单准确的语言数字向大众展示了它领先的销量 。通过“绕地球两圈”这种独特的、绘声绘色的描述，让人产生想象，形成有趣的话题 。
一句广告语直白的告诉消费者香飘飘奶茶的影响力和知名度，通过马太效应吸引更多的消费者购买，同时扩大其品牌的知名度 。在它的味道和包装并不鲜亮的情况下，因为更多的人知道这个品牌，所以在消费选择上往往会有一个更出名的香型 。总之，这则广告虽然在画面和语言上看起来平淡无奇，但却通过炫耀其销售成绩来显示其在行业竞争中的领先地位，通过打压竞争对手来强行唤起人们对其品牌的兴趣和认知 。
4.约塞米蒂——“你是我的约塞米蒂”
周杰伦是一代人的青春记忆和偶像，由他代言的优乐美奶茶广告也是人们心中的经典广告 。相比香氛，优乐美奶茶的广告更含蓄，更有美感 。广告内容中，背景是杰伦的经典歌曲《蒲公英的承诺》 。在优美的旋律中，喝优乐美奶茶的男女主角是一对甜蜜的恋人，女主问男主“我对你来说是什么？”，杰伦饰演的男主:“你是我的优乐美 。”女人一脸难以置信的说:“原来我是奶茶！”没想到男主深情地接了一句“这样我才能把你捧在手心”，可谓泡妞满分，情话满分 。无论是氛围的营造，画面的结构，男女主角的价值与演绎，偶像剧般的剧情，都配合的很好，让很多观众，包括杰伦的粉丝，都被他广告中深情的告白所感动 。优乐美作为告白中的重要道具和隐喻，也给大众留下了深刻的印象 。从此，“你是我的优乐美”成为年轻人中的流行语 。


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