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色彩营销案例分析，解说色彩营销对消费者的影响

近年来 ， 品牌更名、更改logo细节的案例屡有发生 。但对于这些变化 ， 大多是在原有基础上的局部调整 ， 或加深线条 ， 淡化色彩 ， 或消除细节 。对于这些操作 ， 网友已经习以为常 。毕竟人的审美和时代一样 ， 都是在不断变化的 。
在这篇文章中 ， 作者告诉你隐藏在这些变化下的“色彩”的营销奥秘 。
品牌配色是品牌设计中非常重要的一部分 。不同的颜色可以在人们心中产生不同的印象 。品牌不同的色彩构成对企业有特定的意义 。
一.两个经典的色彩营销案例
相比开发新产品 ， 创造新的营销思路 ， 改变品牌或产品颜色 ， 后者在操作上没有难度 。但简单地改变一个品牌或产品的颜色 ， 却能给企业带来意想不到的长期收益 。
1 。美团已经“黄了”
随着市场经济的发展 ， 各类品牌纷纷布局色彩心理 ， 微信占绿 ， 支付宝抓蓝 。今年 ， 美团正在悄悄地从曾经的蓝色布局整体的“黄色”logo 。
从消费者的角度来看 ， 美团变“黄”可能并不奇怪 。因为与头盔和车身的类比 ， 自行车 ， 充电宝等 。美团外卖的 ， 美团所有产品都相继发黄 。从用户的角度来看 ， 这种变化是很自然的 。
事实上 ， 美团的黄色布局 ， 从营销的角度来看 ， 也有着深远的意义 。据调查研究 ， 人们在选择产品或体验服务时 ， 往往会有所谓的“七秒法则” 。也就是说 ， 顾客只需要7秒钟就能对一个产品或品牌产生兴趣或印象 。在这七秒钟里 ， 颜色的作用约占70% 。
所以 ， 美团变“黄”的行为 ， 从品牌战略层面来说 ， 意义重大 。
2 。苹果“深绿” ， 强势反击
一年一度的苹果秋季发布会 ， 一直牵动着手机界所有大佬的目光 。随着5G时代的到来 ， 苹果2019年秋季发布会在大众眼中并不乐观 。但事实是什么呢？
苹果今年秋季的新品发布会如期举行 。其运营策略依然是利用各种一二线媒体进行信息轰炸和曝光 ， 为苹果新品提前预热 。发布会的时候 ， 网络舆论场和人气都已经准备好了 。
苹果新品发布会在手机产品层面并没有太多惊喜 。它刚刚发布了iPhone11 ， iPhone 11 Pro ， iPhone 11 Pro Max ， 以及三款具有iOS13.1.0可操作性的新iPhone 。但是 ， 其营销策略略有不同 。首先 ， 过去三款新品的定价大幅下调 。其次 ， 增加了新的车型颜色“暗夜绿” 。
本来不被大众看好的iPhone ， 在5G时代的冲击下 ， 在直观的价格和颜色面前 ， 被网友称为“真香” 。首先 ， 在群众纷纷吐槽的“浴霸”造型面前 ， 大多处于“边骂边买”的状态 。其次 ， 新推出的“暗夜绿”颜色的iPhone ， 使得大众推出的疯狂“吐槽”模式 ， 造成了大众很难“绿”的局面 。一些第三方销售平台 ， 暗夜绿款 ， 已经被炒到2万多台 ， 令人咋舌 。
案例研究:
以上两种情况 ， 虽然都是依靠色彩内容进行营销活动 ， 但本质上两者有很大差距 。
首先 ， 美团变“黄” ， 在色彩上的应用技巧是品牌形象变色 。即色彩营销的主体是品牌本身 ， 色彩形象是在品牌战略意义上布局的 。因为 ， 在我们的日常生活中 ， 各种各样的颜色充斥着这个世界 ， 我们用眼睛看到的东西 ， 除了它意想不到的形状 ， 都能在我们的心里留下深刻的印象 。在我们的生活中 ， 相似颜色出现的频率也是最高的 。使品牌在视觉上与某种颜色相关联 ， 是品牌运营方向的色彩营销的核心 。
另外 ， 苹果“深绿”和“爆卖”的背后 ， 其实是色彩营销在产品中的应用 。每个产品之所以能吸引受众 ， 诱惑他们购买 ， 其实是因为产品上有很多“卖点” 。如果“卖点”投射在观众的理解上 ， 就是刺激他们的“痛点” 。提炼一个产品的任何“卖点” ， 除了产品本身功能和品质的提升 ， 背后企业所花费的策划精力也不容小觑 。但是 ， 在色彩营销中 ， 简单地改变产品在外观上的颜色是非常方便的 。在原有产品的基础上 ， 赋予目前最“时尚”的色彩 ， 然后进行定向推广 ， 非常方便 ， 可以在一定程度上激活品牌受众的购买欲望 。


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