什么是直通车推广计划，直通车推广方式与要求
上一篇文章的关键词选择方法
1条目关键字
店铺关键词模块展示在业务人员的首页，筛选PC端和无线端带来访客的前10个关键词，详细展示这些关键词前一天的访客和转化率数据 。
相比那些没有数据支持筛选出来的关键词，业务人员输入的关键词更值得信赖 。可以根据该类关键词近期在店铺中的表现来选择适合推广的需求词 。
比如‘衣架落地卧室’就是一个精准的长尾词，转化率高，竞争度高，适合需要提高ROI的方案 。衣架
是个大词，转化率低，竞争小，适合需要引流的计划，
3下拉单词-单词选择法
通常采用下拉选词法 。大家的主要目的是选择准确的长尾词 。在这里，我以晾衣架为列 。在搜索框输入着装后，下面会出现很多系统的推荐词 。
这些系统推荐词并不总是相同的，而是会根据消费者最近的搜索热度不断变化 。一般出现在搜索下拉框里的都是搜索量比较高的词 。
当然不是搜索量高的词 。我们可以使用所有这些工具，但我们仍然需要学习如何竞争 。木质干衣机等关键词可以直接排除，因为与我的产品属性无关 。
如‘晾衣架落地不锈钢’ 。这是一个相对准确的词 。选择产品属性，筛选产品特征 。我们点击关键词进行搜索后，再次用鼠标左键点击搜索框，系统会再次推荐一些准确的长尾词 。您可以在这里包含高度一致的关键字 。
当然，找到关键词后，也可以测试一下流量分析，看看关键词是否热门 。如果是没人搜索的关键词，就加入直通车 。
了也不会有好的展现量和点击量 。
其实我们都知道关键词的获取方式有很多种，但是我相信很多司机在运营直通车的时候难免会出现关键词选择困难的情况，不知道该删除哪个词 。我来和大家分享一下如何选择推广方案中的关键词 。
2直通车单词删除技巧
2.1不显示，不点击，关键字标记 。加价后，显示量增加了，但还是没有点击删词 。
2.2高点击量，高成本，无转化 。降低关键词的价格，调整到精确匹配，如果还没有转化率就把这个词删掉 。
2.3低点击量高转化，
需要判断是所有关键词点击低还是单个词低 。如果单个词低，可以尝试让关键词卡到前15 。如果数据没有改善，就需要删除 。如果所有词的点击率都很低，就需要从创意图开始优化，提高点击率 。
2.4删除长时间没有流量的关键词 。
如果调整竞价后显示量仍然较低，点击量较小，可以考虑删除关键词，也可以在计划中点击关键词查看关键词的显示指数 。如果发现原秀指数低，那就尽快删除这样的话 。
2.5删除点击率低，没有转化的词，
花了一定的推广费之后，就可以做出判断了 。比如计划中的大部分关键词在消费150元后会产生至少1对1的交易，而一些性能优秀的关键词会产生2-3笔交易 。但如果少数关键词花了150元还不能转化为产品，可以删除该关键词，添加新关键词或者把推广费花在转化率高的关键词上 。
2.6那些直通车数据不理想但是不能删除 。
关键词ROI 0.85，收藏和购买也一般 。相信很多朋友会说，这个词应该删掉 。根据直通车的数据，这个关键词确实可以删除，但是我们会发现这个关键词是整个方案中吸引流量最多的关键词，有交易 。
我知道直通车不仅能推广产品，测钱，测图，增加销量，还能带动整体搜索流量 。我经常提到这个 。我们可以把这个关键词放在流量分析中，查询显示指数 。
可以看到这个关键词还在增长 。如果现在这个关键词的搜索权重能通过直通车积累起来，一定能在短时间内带来可观的搜索流量 。相反，如果这个关键词被删除，关键词搜索流量的增长肯定会有很大的影响 。所以重新操作的时候要学会判断每个关键词的潜力 。不要怕因为一个不小心错过了一个重要的关键词 。
4直通车创意图优化原则
影响质量分数、创意质量相关性和购买者体验的几个因素
创意最大的决定因素是点击率，相关性主要由宝贝的品类属性和宝贝自身信息的符合程度决定，买家体验由直通车转化率、收藏购买评价等因素决定 。
“直通车”的创意标题是判断这个关键词是否和宝贝有关的重要点 。
你可以给每个产品加四个创意，我们可以做四个不同的创意标题，把推广方案里的关键词全部放进这四个标题里 。
让创意标题中的关键词与推广方案中的关键词高度匹配，这样你会发现，很多原本相关性为4格的关键词在你优化创意标题后会有所提升，质量评分也会有很大提升 。
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