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市场营销论文范文大全，目前市场营销发展趋势如何

一，新经济背景下企业面临的新形势
(一)网络技术下电子商务产业的大发展
信息技术的发展支持和促进了网上电子商务的发展，网络销售和网上购物等现代营销方式出现在大众消费者中 。越来越多的消费者选择网上购物，以节省时间，并借助网上交易平台享受自己的消费服务 。在这种形势下，企业不得不对自己的营销模式和营销思维策略进行全新的思考和调整，改变传统的营销思维，与网络技术相结合，才能赢得更广阔的市场份额，占领更多的消费者，形成围绕消费者的一对一服务 。
(2)市场竞争日益激烈 。
随着市场经济自由竞争机制的引入，越来越多的企业进入市场，大量商品进入消费者的视线，客观上为消费者提供了更丰富、更多样化的消费品选择 。这使得产品的生产者即企业面临更加激烈的市场竞争，企业间价格战愈演愈烈，同行业商品替代性增强 。在这种情况下，企业只能努力赢得更多消费者的支持，满足消费者个性化、多样化的消费欲望，企业未来的发展也只能围绕消费者这个大核心，为企业开辟一条全新的出路 。无论是当前还是未来，消费者在市场经济中的核心地位是坚定不移的，顾客是上帝的理念必将成为所有企业营销战略思维的核心理念 。
(三)环保低碳理念盛行 。
随着社会经济的不断发展，环保节能的理念正在成为社会的主流，越来越多的现代人开始追求环保的新生活 。这一理念已经渗透到日常消费生活中，更多的人倾向于选择新型环保产品，这无疑给企业一个警示:必须改变传统的经营模式，向节能环保方向发展，打造让客户满意的新型节能产品 。
二、新经济背景下企业营销战略的新思维
(1)开发在线电子商务营销的新平台 。
信息技术的发展促进了网上电子商务行业的发展，越来越多的网上电子商务交易平台出现在网络系统中，给人们的日常消费带来了极大的便利，提供了从售前到售后的全方位服务 。线上电子商务的出现，缩短了企业与客户的距离，也省去了旧式营销的繁琐环节，节省了企业和客户双方的成本 。目前，网络购物已经成为消费者青睐的消费方式 。在这种形势下，企业必须改革传统的营销策略和思维 。企业在拥有现场营销模式的同时，更应该重视发展网上电子商务营销 。他们应该积极与在线电子商务建立联系，并不断优化其产品的在线宣传 。他们应该充分利用在线电子商务平台，认真听取客户的想法和意见，掌握客户对产品的反馈信息，并结合这些反馈信息来提高产品质量，优化产品组合，根据客户信息反馈制定在线营销策略等 。这样才能最大程度的抓住核心消费者，拓展市场空
(2)以消费者为核心规划市场
在新的经济形势下，各种颜色的企业都在发展壮大，同行业的企业都面临着激烈的市场竞争 。赢得客户，赢得市场，已成为当前企业的又一全新营销策略 。企业必须以消费者为核心开展各种营销活动，根据消费者的消费需求和欲望精心划分市场，科学规划目标营销 。一、消费者要着眼于自己的收入水平，你所处的社会阶层划分了你的消费能力，比如:以高薪白领为代表，以中产阶级知识分子为核心，以低收入平民为核心的低阶层消费者等 。在此基础上，针对他们的消费模式、购买行为、消费习惯进行细分 。其次，要在现有消费者细分的基础上制定科学的营销策略 。所谓的市场细分计划，必须以消费者为中心，因为消费者是最终的服务对象和目标，是推动企业利润的一大力量 。企业制定的营销策略必须能够满足不同消费群体、不同消费习惯的消费者的需求，营销活动要在营销策略的基础上进行，这样才能保证营销的科学性、针对性和合理性，赢得更多的消费者支持 。
(3)强化绿色营销理念 。
在新的经济形势下，人们越来越意识到环境保护的重要性 。低碳、节能、绿色等理念在现代人的内心健康中得到了体现 。养生之类的观念已经成为现代人追求的一大目标 。更多的消费者更倾向于选择绿色产品 。面对这种客观形势，企业也应该改变营销策略，转向新的绿色营销理念，形成新的绿色营销理念 。他们必须更加关注公众和人民的利益，选择绿色营销 。营销、人性化营销等方法来满足大众消费群体的愿望 。企业要重点认识到，市场上广大消费者的维权意识和法律意识在不断增强 。更多的消费者更加关注产品的质量，包括其环保程度，是否有疾病，这已经成为目前人们关注的问题 。因此，企业应在生产和销售过程中形成积极的绿色环保理念，创造健康的新型环保产品，并加大新型环保产品的宣传力度，让大众消费者形成环保意识，更多地认可自己的产品 。围绕这一理念，他们会逐渐打造自己的品牌，形成一个品牌的影响力和驱动力，从而迎来更多的消费群体融入社会发展的大趋势，走在时代的前沿 。


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