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网络营销环境的概念是什么，网络营销环境的定义及内容

互联网时代 ， 网络营销应运而生 ， 其特征可分为两类:基础特征和延伸特征 。根据网络的实际特点整理出特征；衍生特性是通过分析基本特性衍生出来的产品得到的 。
当今时代信息传播特别方便 。毕竟今天的信息载体已经从当初的物化发展到今天的数字化 。没有海量的数字信息载体 ， 为信息传播提供了无限可能 。
依靠没有量的信息流 ， 营销被赋予了新的内容 。
随着互联网的逐步发展 ， 网络营销出现在大家的视野中 。利用企业网络营销的特点 ， 实施相应的营销技巧 ， 营销变得丰富多彩 ， 富有创造性 。
可以说 ， 今天的企业营销离不开网络 ， 离不开网络营销 。网络正成为所有企业核心业务的关键 ， 如信息传递、产品销售和品牌形象塑造 。
人们总是善于为事物开发新的功能 ， 网络营销也是如此 。随着时代的变迁 ， 网络营销的特点逐渐完善 ， 各种新颖的功能层出不穷 。
网络营销的特点
网络营销的特点 ， 从一开始的概念到现在 ， 都在不断的添加新的内容 。为此 ， 我们将从基础和延伸两个方面讲述网络营销特征的具体内容 。
一、网络营销的基本特征
网络营销的基本特征是指从网络和营销本身的特征中梳理出来的相关特征 。
1 。资源共享:有能力的人得到
在现在的网络环境下 ， 大部分资源几乎都是共享的 ， 比如关键词权重、推广渠道、流量等等 。所有企业在策划活动之初 ， 只要在相关方向投入“足够”的资源 ， 就有能力享受这些所谓的“网络共享资源” 。
因为这种资源的共享 ， 任何有效的营销推广资源都是大众有目共睹的 ， 但最终能够有效利用这些资源并进行相应运营的企业却少之又少 。
同样 ， 在当今的市场环境下 ， 网络资源也不会被一家公司垄断 。就像一个企业占据了某个关键词下的top10排名 ， 也不能保证能获得更多的流量 。影响家乡资源环境流动的因素很多 。
2 。广泛传播:面向所有受众
网络营销是通过网络环境开展的营销活动 。所以营销活动对应的大众都是“线上”受众 。因此 ， 在某种程度上 ， 网络营销具有广泛的传播性质 。
比如国庆假期刚过 ， 假期热 ， 余温未消 。此前 ， 在国庆到来之前 ， 微信推出了“给我一面国旗”的活动 ， 刷爆了朋友圈 。此后 ， 很多人发现 ， 在自己的好友列表中 ， 很多人的微信头像都有一个小旗头像框 。
简单的活动 ， 却让大家的朋友圈形成了剧烈的躁动 。《请给我一面国旗》背后的营销内涵这里不做分析 ， 但其广泛的传播特征有目共睹 。
3 。信息保留的长期有效性:数据库建设
此外 ， 由于信息检索的存在 ， 网络逐渐成为公众的“云”数据库 。群众很容易通过网络查询到之前发生的很多事情或者一些公开发表的报道 ， 并且在一定程度上可以长期保存这些信息 。这就是网络营销的第三个基本特征:长期信息留存 。
在没有网络的时代 ， 信息覆盖的频率非常高 。很多事情发生后 ， 在这里被利用的机会很少 。同样 ， 这些东西的作用也是相当有限的 。但是 ， 在网络环境下 ， 一些企业在做出一些代表性的事件或做出一些成绩后 ， 总能从人群中获得长久的利润 。这就是网络信息留存的长期效果所在 。
比如2008年王老吉“豪掷一亿”援助汶川灾区 ， 至今仍被人们津津乐道 ， 王老吉从众所获得的利益至今仍未停止 。毕竟大众的消费习惯 ， 一旦形成 ， 很难改变 。
同样 ， 海底捞是大众公认的服务第一的火锅品牌 。此外 ， 公众对其成分的卫生和安全也相当信任 。然而 ， 这种海钓在漫长的发展过程中一次又一次遭遇食品卫生危机和食品安全危机 。随着海底捞成功的危机公关应对策略 ， 这一事件成为品牌宣传自己的有利素材 。迄今为止 ， 在互联网上可以很容易地检索到相关报告 。
以前 ， 过去的时光只是用简单的文字和插图记录 ， 寥寥几笔 。更多的时候 ， 它是沿着时间线垂直记录的 ， 单线或双线 。但是现在在网络环境下 ， 各种内容可以多维度长期保存 。有了数据的长期有效性 ， 企业可以在后续的营销推广中利用“关键”大做文章 。


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