江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

网络营销环境的概念是什么，网络营销环境的定义及内容( 二 )


4 。资源整合:驱动力下物以类聚 。
同样依靠信息资源的内容 ， 网络营销还有另一个特点:资源整合 。
营销离不开相关的推广渠道 。推广渠道要想有效 ， 需要不断标上清晰的“价值标签” 。这些“价值标签”是网络资源整合特性的具体体现 。
比如类似提问形式的“知乎” ， 逐渐成为群众寻找解决问题的首选平台 。“有问题就去知乎”这句话逐渐被大众认可 。企业通过占领相关行业相关问题的答案排名 ， 可以有效推广企业信息或积累精准人群 。
此外 ， 健身行业也发展迅速 。随着90后逐渐步入中年危机 ， 健身养生在当前的市场环境下逐渐成长 。Keep已经成为很多健身爱好者的首选 ， 其人群的准确性毋庸置疑 。这些人是一些从事健身保健的企业最好的资源 。
同样 ， 类似于各种交友、社交类app ， 由于其特殊的功能性 ， 也逐渐得到特定人群的支持 。
在网络营销、资源共享、留存时间长的基本特征下 ， 原本庞大且无属性的大众逐渐被各种功能各异的网络平台分化整合 。在这种内在的“驱动力”下 ， 群众逐渐形成“物以类聚”的特点 。这就是网络营销的资源整合特征 。
5 。信息实时交互(实时):了解群众行程 ， 采取应对措施 ， 相互沟通
除了信息资源 ， 网络营销给企业营销策略带来的特点 ， 在实际操作过程中也带来了诸多差异 。
过去企业的营销策略 ， 从实施到发展 ， 往往是企业单方面传递给大众的 。在这样的经营环境下 ， 企业制定的营销策略是否有效 ， 往往取决于最终的结果 。
但在网络营销的基础上 ， 企业可以根据群众表达的相关内容进行相应的调整 ， 从营销策略的制定到实施 ， 再到实施过程中的详细规定 。这种实时互动充分体现了网络营销的效果 。
比如某些类型的营销是有效的 ， 企业可以通过群众的实时反馈 ， 在一定程度上延长原有的活动时间 。比如天猫双十一 ， 一直是电商行业最大的大戏 。之前双十一的活动一般都是一天结束就宣布停止 ， 但是很多商家会利用大促活动的热情 ， 以另一种方式适当延长大促活动 。展示的具体活动形式有“双一回归市场”和“大促双促” 。
实时性和互动性让群众和商家的距离更近 。一方面 ， 商家可以更清楚人们的爱好 ， 让自己的产品更有吸引力 。同样 ， 群众也能更好地了解商人 ， 使商人不再是那个清高的形象 ， 有效地缓解了过去紧张的气氛 。
6 。明确的目的:营销
网络营销的终极基本特征:营销 。
企业网络营销目的性很强 ， 表现形式就是营销 。一切网络活动或营销策略的根本目的都是营销 ， 这与传统的营销形式相差不远 。
虽然目的相同 ， 但形式却大相径庭 。
虽然网络营销的目的是获取转化 ， 但是获取转化的方式有明显的区别 。比如前期营销成功与否的标准就是最终的营业额 。但是现在只要文章阅读量 ， 信心转载量 ， 内容评论量 ， 好评率等等 。是任何一个 ， 企业都可以成功 ， 那么这个网络营销就可以称之为成功 。也许在短时间内 ， 这种营销效果并没有转化为具体的利益 ， 但它仍然被称为营销目的的实现 。
资源共享、传播广泛、信息长期留存、资源整合、互动性和目的性明确共同构成了网络营销的基本特征 。但是从这些特征出发 ， 我们可以发现网络营销其实还有一些延伸的特征 。此外 ， 许多企业已经灵活地从这些扩展功能中受益 。
二 。网络营销的扩展特征
网络营销延伸的特征是从其基本特征中梳理出来的一些营销特征 ， 能够给企业带来更有效的营销效果 。
杜蕾斯曾经策划了一场经典的事件营销“杜蕾斯回家不湿鞋” 。
概述:6月23日 ， 北京暴雨严重影响民众出行 。在这样的情况下 ， 杜蕾斯贴出了一张杜蕾斯捂鞋的照片 。随后通过几个大号迅速转发 ， 该微博一时引爆 。“杜蕾斯 ， 别在家里湿鞋”相关话题也成功登上热搜 。从事件发生到最后登上热搜只用了20分钟左右 。


推荐阅读


上一篇：seo最新技术，带你了解seo的优化策略

下一篇：农民工返乡创业贷款需要什么条件，农民工创业无息贷款流程