内容营销怎么做，了解企业内容营销的常见模式( 二 )
【内容营销怎么做，了解企业内容营销的常见模式】这样的问题铺天盖地 。所以在做内容营销之前，一定要知道自己的目标是什么 。内容营销的目的是什么？是为了增加品牌人气，提高互动率，还是为了获得更多的线索 。
Step2：基于品牌调性，输出品牌调性 内容营销也是建立品牌形象的过程 。有些大公司有自己的品牌部门，内容发布的调性需要符合品牌VI规范 。，保持内容一致 。要明确内容提法的要求，明确文笔，新文体，设计 。
说到品牌调性，大家可能会想到苹果或者可口可乐 。以施耐德为例 。我一看到他的品牌颜色，或者他的口号:生活在继续，我就知道这是施耐德的内容 。
图片来自施耐德的Linkedin账户:https://www.linkedin.com/company/schneider-electric/
Step3：人物角色定位目标客户 或者人群画像分析 。2B企业的采购流程和决策周期比2C企业长得多 。从众多购买中选择典型客户，并勾画人物肖像 。它可以帮助我们更好地了解用户的关注点、消费偏好、需求和需要 。
在后续的内容制作中，可以根据我们的目标受众、人群、内容主题，选择能够解决受众需求，解决用户痛点、需求、欲望的话题 。
例如，美国品牌破壁料理机Blendtec通过一系列will it blend的视频在YouTube上走红 。基于料理机用户的需求导向(质量好，不易坏)，结合iPhone、iPad等苹果产品，创作了一系列搅拌苹果产品的视频 。手机或平板坏了，搅拌机却完好无损 。
Step4：对已有内容进行盘点 历史上现存的新闻稿或发表的内容有哪些？这里有个小建议 。盘点的时候，评估一下有没有用户喜欢的，特别关注的内容，可以再开发 。(*内容不是一次性的 。对于用户关注的内容，可以进行多次开发，以不同的形式呈现给目标受众 。)
比如LogPhythm做了一个各种形式的报告，以信息图、文档、博文、视频等形式多次开发和传播内容 。
图片来自Forrester网络研讨会
Step5：结合产品和用户关注内容，网站输出SEO关键词清单 第一，内容营销和关键词的结合，有利于网站的推广；第二，基于这些关键词，可以拓展后续内容写作的主题 。现在有很多工具，比如buzzsume，semrush，可以抓取热门内容；基于你的关键词抓取相关关键词的热点内容数据，通过分析热点内容，把握流行趋势；甚至可以根据关键词大数据为你的软文推荐写作题目，不一定全盘接受，也是灵感来源之一 。
以太阳能逆变器关键词为例，可以看到与太阳能逆变器关键词相关的话题内容，以及相应内容板块中排名靠前的网站标题和问题，结合用户对热点页面的关注和对热点问题的引用，可以展开用户关注的内容 。
Step6：管理和评估内容制作成果，定期新增和删除内容 而不是发布内容，而是根据发布内容对品牌情感的影响和互动率，不断分析内容的效果 。而且内容是不断更新的，要抓住核心内容好好利用，还要挖掘一些新的可用内容 。
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