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现状分析 2019直播行业前景趋势

随着用户规模增速放缓 ， 直播行业的人口红利逐渐消失 ， 内容将是进一步盈利增长的关键 。网络直播发展进入下半场 ， “直播+”成为各企业关注的焦点 ， 丰富平台内容 ， 赋能其他行业创新发展 。
“直播+”持续赋能行业创新发展
让直播教育突破时间和地域的限制 ， 赋能教育产业链To C端和To B端的创新发展 。直播创新了企业的营销和管理方式 ， 同时促进了金融行业的发展 。艾媒咨询分析师认为 ， “直播+”持续赋能行业创新 ， 同时反哺直播行业发展 ， 丰富直播内容品类 ， 提高平台变现能力和用户粘性 。“直播+”已经成为未来行业创新发展的趋势 。
2019年 ， 中国在线直播用户数量将超过5亿
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示 ， 预计2019年中国在线直播用户规模将超过5亿 。艾媒咨询分析师认为 ， 随着用户规模增速逐渐放缓 ， 直播行业的人口红利逐渐消失 ， 内容将是进一步盈利增长的关键 ， 成为各平台争夺的焦点 。
中国网络直播行业现存问题分析
随着网络直播行业的日益繁荣 ， 其背后的问题也逐渐显现出来 。网络直播用户因过度沉迷直播而做出大量非理性消费 ， 甚至对人身安全构成威胁 。此外 ， 在网络直播监管体系尚不完善的情况下 ， 有不法分子钻监管空子 ， 通过发布不良内容博取眼球 ， 对社会安全构成严重威胁 ， 通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利 。
中国网络直播行业发展趋势分析
下沉发展:用户拓展和主播扶持
艾媒咨询分析师认为 ， 随着在线直播行业竞争进入下半场 ， 流量获取成本不断攀升 ， 下沉市场的挖掘变得更加重要 。近年来 ， 下沉城市用户消费能力增强 ， 逐渐成为泛娱乐行业的重要用户群体 。直播平台也开始加强对这部分用户的挖掘 ， 推出更多接地气、有体验的直播内容 ， 接触下沉城市用户 。另一方面 ， 直播平台的下沉也包括主播的下沉 。通过扶持机制培养更多的优质草根主播 ， 有利于直播平台内容的多元化输出 。
服务提升:平台属性变得更加专业化
艾媒咨询分析师认为 ， 现阶段在线直播行业的头部平台主要是娱乐和游戏 。
内容类平台 ， 各平台提供的内容同质化问题严重 ， 平台竞争受头部主播影响大 。在此背景下 ， 在线直播平台开始探索专业化服务的提升 ， 如在教育、电商、体育等垂直领域深耕 ， 吸引相应受众群体 。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势 ， 而在此趋势下 ， 直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展 。
技术升级:5G或加速行业发展
在线直播服务形式对运营平台的技术服务要求很高 ， 其视频播放形式需要声音和画面的传输来维持质量 ， 而即时互动模式也需要强大的技术支持 ， 因此技术实力对平台的影响力很强 。艾媒咨询分析师认为 ， 5G商用时代渐行渐近 ， 其应用可为视频服务产品提供发展助力 。在线直播产品的特性将在5G时代得到充分发挥 ， 行业未来有望迎来新一轮的快速发展 ， 各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的焦点 。
价值推广:用“直播+”推广主流价值观
艾媒咨询分析师认为 ， 网络直播行业娱乐属性强 ， 对年轻人影响大 。因此 ， 平台输出内容的价值尤为重要 ， 一直是政府重点监管的领域 。目前各大平台都在积极发展“直播+” 。直播与公益活动、教育活动相结合 ， 可以用更有趣的方式宣传推广正面能力 ， 也是平台树立良好品牌形象、引导用户树立正确价值观的重要形式 。
【现状分析 2019直播行业前景趋势】以上数据和内容参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国网络直播行业发展专题研究报告》 。点击左下角“了解更多”下载！


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