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微博分析报告 和讯微博

贺勋微博(微博分析报告)
编者按:【未来首长，请讲】第二期:Z世代，谁能抓住这个年轻人的心？本稿件来源:郭、、 。
1.概观
微博是一个领先的社交媒体平台，成立于2009年8月 。它主要作为一家控股公司运营，通过微博科技和魏梦在中国开展业务 。它为微博中的人和组织提供了一种前所未有的简单方式，在一个巨大的全球平台上实时公开表达自己的观点，与他人互动，与世界保持联系 。截至2020年第一季度，微博总市值为74.69亿美元 。
本文从产品和服务、公司发展历程、管理核心、运营管理框架等方面梳理了微博的基本情况 。分析公司营收利润与其同比增长的关系，了解公司的营收状况，分析其主要业绩指标，衡量公司的盈利能力；同时，通过资产负债表提供的信息，分析其偿债能力和短期内数据的异常变化；然后从宏观和微观两个角度分析了企业面临的风险，并对风险因素的成因及其对微博的不利影响进行了说明 。
2.2简介 。WB公司
2.1公司介绍
新浪微博是新浪的子公司，新浪是一家提供微博服务的在线公司，也是第一家在全球上市的中国社交媒体 。微博是一个基于用户关系分享、传播和获取信息的平台 。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端建立个人社区，实现即时分享 。
2.2公司的业务活动
2013年12月，以1010万美元从新浪收购北京微博互动互联网技术有限公司全部股权 。
2015年6月，以2200万美元的代价从新浪收购微博基金多数股权 。
2017年10月，发行了本金为9亿美元、将于2022年到期的可转换优先票据 。
2019年7月，发行了2024年到期的本金为8亿美元的优先票据 。
2.3主要产品和运营管理框架
以微博中“移动为先”的理念设计，内容以简单的资讯feed格式展示，提供符合平台资讯feed的本地广告 。为了支持移动格式，该公司开发了SIG推荐引擎，使用户更容易发现内容，并允许广告商向公司用户推广更多相关广告 。借助汉字的高信息密度和用户个性化内容信息源的能力 。微博服务的用户范围很广，包括普通人、名人等公众人物，也包括媒体、企业、政府机构、慈善机构等组织 。除了用户，微博的生态系统还包括客户和平台合作伙伴 。
客户:公司使广告和营销客户能够向用户推广他们的品牌、产品和服务 。为从大公司到中小型企业的客户提供广泛的广告和营销解决方案，包括社交展示广告和促销营销产品 。该公司的本地推广和营销产品使客户能够根据用户的社交兴趣地图或SIG吸引目标受众 。此外，该公司的客户可以受益于由公众生成的推广源的潜在效果及其平台的分布式功能(通常称为“赚取的媒体”) 。
平台合作伙伴:公司吸引了众多平台合作伙伴，包括媒体权利机构、MCN、自媒体和应用开发商 。我们的平台合作伙伴为微博贡献了大量内容，在其物业中广泛分发微博内容，并将产品和应用与平台集成，丰富了用户体验，增加了盈利机会 。
2.4营销策略
该公司拥有自己的销售和运营团队 。主要通过分销网络，直接与大客户打交道或者通过第三方广告代理和中小企业 。由于执行有效的在线营销活动需要专业知识，大客户通常会雇佣广告代理来处理他们的互联网品牌活动 。这些广告公司提供广泛的网络营销和广告服务 。我们的销售团队利用微博在社会化营销方面的独特地位和优势，在从设计广告系列和制作不同格式的广告到实施社会化营销活动并提供分析和跟踪的整个广告活动周期中，协助大客户或其广告代理商 。该公司面向中小企业客户的分销网络包括遍布中国的当地经销商 。提供多种服务，包括识别客户、收款、协助客户在公司开户以及从事其他旨在获取客户的营销和教育服务 。此外，该公司还通过微博上的自助服务平台提供营销服务 。同时，该公司还选择性地利用广告、促销和特别活动来提高微博的知名度和使用率 。
3.商业模式
3.1收入和成本结构
从图中可以看出，微博的收入来源分为两部分:广告营销和增值服务 。广告营销收入是微博的主要收入模式 。2019年，微博广告营销收入9.97亿美元，占比87%，增值服务收入1.53亿美元，占比13% 。
图1业务构成
图2主要收入结构
而广告收入由2018年的14.929亿美元增长2%至2019年的15.320亿美元 。移动广告收入占2019年广告和营销总收入的87%左右，而2018年为83%，这得益于移动用户和广告主偏好的增长 。2019年广告主总数为240万，2018年为290万，主要是由于不利的宏观经济条件和激烈的市场竞争带来的混合挑战，导致中小企业客户流失 。每个广告客户(不包括阿里巴巴)的平均支出从2018年的470美元增加到2019年的593美元，增长了26% 。这主要是由于老客户的支出增加，也反映了广告预算相对较低的中小企业客户的流失 。


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