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该轮到重视研发的化妆品崛起了 化妆品研发( 三 )


看了太多这样的案例 ， 郭淼选择了另一条路 。
麦力首席科学家梁慕男是日本女士化妆品之父 ， 资生堂研究所前所长 ， 拥有数十年的美容护肤经验 。
资生堂创立至今已有149年 ， 百年品牌经久不衰的知名度来自于对品质第一的坚持 。梁立南不仅很好地继承了这一思想 ， 而且把它带到了中国 。
麦吉丽品牌一直坚持通过天然低敏成分 ， 帮助女性实现自然自信美丽的目标；高度重视R&D ， 把产品质量放在第一位 。
与其他原有商业模式相比 ， 在营销方式没有本质区别的情况下 ， 新品牌护肤企业要想突围 ， 必须加大科研投入 ， 拥有其他企业没有的专利技术或独家原料 。这样一来 ， 美容护肤企业之间的竞争突然变成了纯粹比拼产品技术力量的逻辑 。基于此 ， 我们可以将产品品类最大化 ， 覆盖更多消费者 ， 或者一头扎进某个品类 ， 产生“爆款”产品 。
“苏烟三部曲”是麦吉利品牌成立后开发的第一套产品 。很多女性反馈效果好 ， 皮肤缺陷少 ， 用法简单 。“我认为是对麦吉利产品功效和品牌理念的最好诠释 。我们希望帮助更多爱美的女性 ， 让她们即使相貌平平也能自信美丽 。”郭淼说 。
目前 ， 麦吉丽拥有200多个SKU ， 涵盖护肤、面膜、护发、美容仪器等众多产品 。虽然成为百年品牌无论是品牌历史还是经营理念都需要时间的摸索和积累 ， 但郭淼认为 ， 目前 ， 人才和原材料已经全球共享 ， 品牌产品力的差距正在逐渐缩小 。同时 ， 产品研发趋势明显 。通过R&D端增强品牌有利于建立消费者的信任 。
“让产品解释一切” ， 麦吉丽的努力不仅仅是在技术和品质上达到高标准 ， 更是为了锻造具有国际竞争力的国内美妆品牌 。


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