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科幻冒险片《流浪地球》2019年春节档拿下46.88亿票房 。
惨烈战争片《水门桥》2022年春节档拿下40.67亿票房 。
血腥动作片《红海行动》2018年春节档拿下36.51亿票房 。
各种各样的类型电影都在这个档期突出重围 ， 为什么偏偏今年这部《无名》不适合春节档？
你有没有过在网页上看到很有趣的拔插销游戏广告 ， 结果点进去发现根本不是那么回事？
【春节档|有些电影不适合春节档，正如有些明星不适合做演员】货不对板就很让人费解 ， 既然插销游戏能吸引流量 ， 为什么不干脆开发这样一款游戏？
其实这件事儿也很容易想 ， 制作游戏和宣发游戏的可能根本不是一个部门 ， 甚至不是一个公司 。
宣发只对传播负责 ， 至于后续转化 ， 以及会不会挨骂 ， 那不是他的责任啊 。
《无名》可能遇到了类似的问题 。
我们就来看看电影宣发时都出了哪些昏招 。
昏招一：预告片语焉不详 。
直到影片预售过亿 ， 故事还没有浮出水面 。
预告片只有画面没有对白 ， 只渲染气氛 ， 不介绍故事 。
再加上程耳上一部风格化的《罗曼蒂克消亡史》 ， 不免让人产生怀疑 。
没对白是不是怕观众被方言劝退？
不宣传故事线是不是剧情太差？
到底是没自信 ， 还是要保持神秘感 ， 其实怎么说都可以 。
电影是特殊的商品 。
不同观众对于同一部作品的评价可能会非常不同 。
而进了影院就算遇到不喜欢的剧情也不能退款 。
这也是预告片和宣发存在的意义 ， 即为观众提供预期 。
而不是反其道行之地遮遮掩掩 。
宣发是要过滤出影片的受众 。 把非受众带进影院 ， 得到的肯定是差评 。
昏招二：在春节档的七部影片中 ， 《无名》是除了《熊出没》唯一没有在上映前试映的电影 。
然而《熊出没》是系列品牌电影 ， 儿童观众的基本盘牢固得很 。
而儿童观众又不可能写评论促进宣传 ， 所以口碑对它的作用有限 。
《无名》的神秘营销却让人难以理解 。
我们看到影片在预售成绩领先的情况下 ， 并没有争取到更多的排片 。
即便粉丝大声疾呼也没有改观 ， 甚至阴谋论都出来了 。
可影院经理哪有那么天真？有钱不赚根本不符合资本规律 。
我们分析一下 ， 不外乎两种情况 。
一是影院经理看过电影 ， 发现《无名》根本不适合春节档 。
即便前期预售成绩很高也是一时的 ， 会在上映后快速扭转的 。
二是上映前影院经理也没看过《无名》 ， 跟观众一样对剧情拿不准 。
观众可以凭着对主创的喜欢“无脑”买票 ， 影院却是要盈利的 ， 要理性决策 。
根据卖相不如把排片更多给《流浪地球2》和《满江红》这样卖点清晰的电影 。
至于《无名》 ， 完全可以等影片上映再做调整 。
如果第一种情况 ， 说明《无名》不适合春节档；如果第二种情况 ， 说明宣传策略有问题 。
无论如何都是自身的问题 。
接下来聊昏招三 ， 也是影片争议很大的点：
《无名》根本不是“超级商业片”！
保持影片神秘感是一回事 ， 给观众错误的预期 ， 那就是另一个层次的问题了 。
往轻了说是“玩笑”和“反讽” ， 往重了说就有点“忽悠”的意思了 。
“超级商业片”的大字出现在每个预告片中 。
对于了解程耳导演风格的影迷来说 ， 心里还会画个问号 。
难道是以前的风格太文艺 ， 这次要对冲观众预期？
搜索导演的采访 ， 才知道这叫“自嘲”！
对于没看过程耳作品的观众呢？
根据《罗曼蒂克消亡史》一亿出头的票房来看 ， 这样的观众才是大多数 。
他们真的就会抱着看“超级商业片”的心态进入影院的 。
所以这藏得是不是太深了点？
直接说“我不是超级商业片”会不会更直接 。
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