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第一个原因是品牌布局的关键点不确定 。纵观红星鸿星尔克的竞争对手，被红星鸿星尔克打压的特步，坚持跑鞋市场，坚持赞助国内马拉松 。继续巩固跑鞋市场地位的特步，如今已经是跑鞋的老大 。立足于综合运动市场的李宁和安踏，早已通过明星战略逐渐成为国内时尚品牌的代表，其产品甚至能在耐克的大本营美国引起抢购热潮 。
靠网球品牌发家的红星鸿星尔克，一直无法成为网球市场的高端品牌 。红二科上市后，忙着扩张，解决扩张带来的问题 。红星鸿星尔克没有深耕网球市场，导致其网球市场份额被阿迪尼克蚕食 。红二科也进入了童装市场，这种急着上医院的策略只能是失败的 。
第二个原因是缺乏精准的营销思路 。安踏可以实现品牌认知度的突破 。签约NBA球星汤普森是一个重要原因 。签下非NBA一线球星的汤普森，在当时是一个冒险的举动，现在看来却是一个经典的营销案例 。
为了重拾昔日的辉煌，已经远远落后于主流市场的红星鸿星尔克仍在努力追赶 。花大价钱请名人做宣传，请著名设计师介绍新鞋，这些都是红星鸿星尔克的表现 。鸿星尔克营销总监坦言，打造产品的品牌力是鸿星尔克目前最重要的任务 。红星鸿星尔克，你能成为曾经的第一吗？
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