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浅谈法国高端Vilebrequin品牌泳裤 泳裤什么牌子的好看

9月30日，法国高端泳装品牌Vilebrequin（范泊昆）在上海静安嘉里中心正式开张 。这是Vilebrequin继2018年开出的三亚店之后，在中国内地市场的第二家店，也是中国首个旗舰店规格的店铺 。
可能很多人对Vilebrequin并不熟悉 。
这个创立于1971年的泳装品牌，曾经以香港为大中华区的主要市场，在那里不仅开了4家店，还设立了分店 。当CEO罗兰·赫洛里(Roland Herlory)看到三亚店超出预期的销售额时，他觉得是时候在大陆市场发力了 。
【浅谈法国高端Vilebrequin品牌泳裤 泳裤什么牌子的好看】Herlory在接受界面时尚采访时表示，2019年底的三亚第二家店和今年10月的深圳卓悦中心店目前都在日程上 。在不久的将来，他和管理层还将访问北京，考察商店的位置，为明年开设新店做准备 。
在Vilebrequin的长期规划中，可能会在上海再开两家店，成都、青岛、大连、广州、Xi、武汉、杭州等城市也将陆续开设 。“这些计划的落地时间大约是三到五年，因此我们实际上可以更快地扩张 。”
对于Vilebrequin这样的小品牌来说，实现快速扩张并不容易 。Herlory表示，由于泳装品类的季节性很强，购物中心实际上对引入这一品类非常谨慎，需要一些冒险精神 。
“我们在全球很多机场都有入驻，他们更愿意选择美妆、服装、包包等品牌 。但是在这种千篇一律的选择中偶尔出现一个泳装品牌，会带来新鲜感 。”
事实上，Vilebrequin的主要销售渠道之一是酒店和度假村 。目前，该品牌已入驻全球近300家酒店及度假村的多品牌集合店，或开设自有门店 。这一策略未来也将在中国市场复制 。
进入中国大陆市场后，数字化战略将被视为重点 。Herlory表示，该品牌购物网站的简体中文版将于9月底开通，在欧洲生产的产品将在4到5天内运往mainland China 。然而，为了提高效率，他计划将来在中国大陆市场建立一个物流系统 。
Vilebrequin最初是以男士泳裤发家的，以海龟为品牌标志 。
创始人是一位名叫弗雷德·普里斯科尔(Fred Prysquel)的汽车专线采访人员 。厌倦了当时流行的紧身泳裤，他想到将冲浪者和拳击手穿的短裤结合起来，设计了一款平角裤——短裤，可以紧贴皮肤但又不会太紧 。当品牌发展到2012年，品类已经扩展到polo衫等日常穿着风格 。
那一年，在爱马仕工作了20多年的Herlory加入了Vilebrequin，担任CEO 。他对品牌最大的改变就是扩大了品类 。第二年，她建立了该品牌的第一个女装系列 。现在，在Vilebrequin可以看到男装、女装、童装、包括牛仔裤在内的成衣以及包括包包在内的配饰 。
Herlory表示，这些品类都是围绕品牌定位展开的，即具有法式风格的家庭度假品牌 。他举例说，泳装是用来游泳的，而t恤和polo衫可以穿在沙滩上 。
“这些范畴是相辅相成的，没有什么奇怪或多余的 。”他甚至打算强化牛仔这个范畴，因为在他看来，牛仔和度假的概念也非常契合 。
不过，Vilebrequin暂时不会增加新的品类，而是会更加专注于获客 。Herlory表示，Vilebrequin的获客策略不会迎合市场，而是坚持品牌自身的特点来吸引“合适的人” 。
不过，Vilebrequin也在尝试利用联名系列来获得更高的人气 。
此前，Vilebrequin与法国设计师品牌让·夏尔·德·卡斯泰尔巴雅克、美国艺术家Alex Israel、美国买手店The Webster、滚石乐队、老佛爷品牌卡尔·拉格费尔德推出了联名系列 。今年6月，该品牌刚刚推出了带有Off-White的泳衣胶囊系列 。
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