江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

信息流8大推广技巧 信息流广告推广工作内容

Q1:在教育账户的100多个计划中，只有一个计划花费超过1万元，其他计划仅花费200多元(1月数据) 。这样的账户如何尽快发挥作用？
答:在同一个计划下，如果同时产生多个创意，需要考虑每个创意的平均分配预算，否则每个创意的平均分配预算不足，也会影响创意的数量；
如果是同质的创意内容，建议先优化创意，创意内容不能雷同或过于相似，否则会影响推广能力；
【信息流8大推广技巧 信息流广告推广工作内容】在广告投放过程中，需要在广告投放初期及时监测分析数据，建议不要同时大量推广 。建议推广要循序渐进，根据优化器可以监测到的广告水平及时调整优化 。
广告无消费和低消费状态下的本质问题是呈现不足，影响呈现的因素要逐一检查:预算(每个创意分发的平均预算要足够)、计费方式/出价(合理，这样才能让广告保持足够的竞争力)、定向(不能太窄，以免估计的人群覆盖不足导致广告无法投放)， 时间段设置(预算充足可以一直投放，预算不足要有效覆盖平台用户活跃时间)，以及广告质量 。
最后建议，通过促进信息流和精细化运营，比通过群发战术更容易控制效果，更容易优化和提高广告效果 。
Q2:要降低成本，是不是要先提点击率？
答:显示量是基础 。显示后会有点击，点击后会有转换 。降成本就是优化转化数据，前面的每一个环节都要改进优化 。具体的降成本思路，建议你学习信息流训练营的数据分析章节和账户优化方法论的内容，非常详细 。简单总结，就是提高创作质量，及时关停无效广告的无效流量 。
Q3:对于电商推广，产品竞价会定在产品价格的百分之几？
信息流电商推广，产品售价基本集中在99-299元中间 。如果定价过低，很难推广和优化；如果优化空太有限，定价太高，转化率低，很难爆发 。
假设某个产品的单价是10元，那么就不仅仅是一次以10元销售，而是按照包装价格以另一种方式销售，10个客户的单价就定为99元 。所以我们没有说电商定价竞价一定是多少百分比，而是定了单个客户的单价 。
电商推广是对产品成本、推广成本、仓储物流成本等各个环节控制最严格的信息流推广类型 。电商推广的各个环节都需要精心把控 。
Q4:在没有转化的情况下，如何判断一个计划是否有潜力？
转型之前我们讲过空 。我们能做的就是在广告上线前尽可能的打磨创意方案，在推广后再细化运营 。而判断创意是否有效的核心指标:转化 。就像一个刚出生的孩子，谁也不知道他将来会不会成为科学家 。
Q5:前几天有计划，没有转型 。多次关机后，现在再次测量 。也就是前期没有进行量的转化，产生了消耗 。这种情况该不该关停？有必要修改计划吗？
给测试空房间，设置关闭多少，或者点击关闭多少 。建议按点击量走，比如放弃500次点击不转化 。
从截图来看，前几天的数据明显是广告没用完 。影响呈现的因素要在上线初期检查，当天跑不出去的原因只有两个，账户设置限制和创意质量不足 。具体来说:
设置帐户限制:预算，出价，时间段，计费方法和方向 。
创意不足:点击率和转化率 。
广告投放前三个小时，是量的关键期，需要及时检查问题 。
Q6:频繁修改标书和计划方向会影响计划的启动吗？发货时间和发货渠道修改了有关系吗？质量观念下降后要不要关停？或者按照这个思路还能做什么？
频繁调整广告会影响效果 。创意保持稳定最好，有效=转化数量好，转化成本可控 。
如果改变定向设置，广告覆盖人群会发生变化，智能模式下的用户探索模式肯定会受到影响 。
对于无效的创意，分析数据(比如哪些数据下降)，检查问题，尝试对症下药解决问题，直接优化薄弱的创意 。
信息流推广的重点是优化创意方案 。如果在头条平台上使用智能计费方式，对账号运营的要求不高，新思路是主要的有效竞争手段 。根据投放效果的需要，要及时补量 。初来乍到可以参考一下原来的优质思路 。
Q7:如何根据高质量的创意进行创新？创意是指整个策划还是创意文案素材？一般来说，最好一个账户同时运行几个计划 。
新的想法应该建立在原来的想法的基础上 。可以参考原来的文案和素材，做同类型的内容策划，或者微调后更新 。优质创意的登陆页可以直接引用 。
信息流广告
账户结构：账户-广告组-计划-创意，计划下的每条创意都要核算效果数据，分析哪条创意更优质，哪条创意无效，上新参考优质有效创意 。


推荐阅读


上一篇：附投放过程及注意事项 积分墙投放平台有哪些

下一篇：手把手教你调图标大小 应用图标怎么恢复原状