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文案撰写：站在不同的视角启发灵感

这么好的文案
，一定是个「杠精」
如果说，文案背后一定有令人敬畏的洞察力 。
那个牛逼的文案，一定也是一个优秀的“打磨” 。先来定义一下什么是“杠精” 。杠精，又名活ETC，可以24小时自动抬杠 。回头看看我们身边的“吧主们”，他们习惯了用批判性思维看待一切，总是生气空 。文案不一样 。他们不会只是跟风，跟随别人的脚步 。相反，他们善于寻找差异，愿意解构事物的每一个方面，从不同的角度进行启发 。今天，我们一起来说说 。为什么好的文案经常“划清界限”？以下仅是我个人观点 。别跟我争，你是对的 。1 。酒吧是一种自我的标榜和爆棚你不需要随波逐流，不需要刻意迎合，你敢于表现自己 。比如《杠精》常用的标准句式:只有我一个人觉得XXXX 。其实这是为了凸显你的优越感和与众不同 。为了显示其独特性，品牌往往需要配合这样的主张和宣传 。三叶草:这就是我 。
他们说，“太粉了 。”“太泛了 。”“太放肆了 。”“太浮夸了 。”“太假了 。”“太快了 。”“太平淡了 。”“太娘 。”“太男人了 。”“太完美了 。”“太幼稚了 。”“太疯狂了 。”“太懒了 。”“太奇怪了 。”“太晚了 。”可惜，这就是我 。
在阿迪达斯的这则30秒广告中，出现了许多特立独行的年轻人，伴随着不同的争议，但品牌只用了一句“太糟糕了，这就是我”就赢回来了，展现了最真实的自我态度 。芝华士经典广告:
如果你还需要看瓶子，那么显然你不在合适的社交圈里 。如果你还需要去品味，那你就没有体会去欣赏 。如果你还想知道它的价格，翻这一页，年轻人 。
如果你还没认出来，
那你可能还没准备好享受 。
这是文案之神尼尔·弗伦奇为芝华士写的文案 。从头到尾都在说明，芝华士不再是一瓶酒，而是地位和品位的象征 。如果你不明白，你就出局了 。太痛苦了 。没想到文案这么重 。2 。杠是一种互爱互敬，经常出现在竞争对手之间 。最好的竞争对手是用来成就对方的 。俱乐部的文案绝对能抓住竞争对手的“小缺点”，让观众不撕不撕头花地为他叫好 。奔驰向宝马致敬 。
2016年3月7日，宝马集团将迎来百年华诞 。老竞争对手奔驰顺势发文:“感谢过去100年的竞争，没有你的30年其实感觉很无聊 。”这段话多么耐人寻味！乍一看是对宝马的致敬，其实说明你在汽车行业的历史更长，你是长辈...你还年轻 。毕竟大哥还是大哥 。炫耀一点都不含糊 。围着“内涵”闲鱼转 。
今年为了818五折促销，二手交易APP转身也推出了动画短片 。相信你看完之后会想起整个视频中被打的那条鱼 。文案里经常提到“我厌倦了咸鱼，钓了三天，等咸鱼翻身”这样的话 。懂的人一看就知道，转转是另一个二手转卖平台——闲鱼 。真假混卖，质量没有保证，新旧判断模糊...这是二手交易平台的痛点 。转身直接在广告中与竞争对手扯皮，既满足了吃瓜群众看热闹，也有助于平台快速获得流量和人气 。关键是，这种“杠”是一种夸张的内涵，不缺乏创意，但也不像骂人那样低俗 。3 。酒吧是一种冷水，也是一种警醒当你对生活充满希望的时候，会有人提醒你现实一点；当你沉醉在宁静的岁月里，有人想展现生活的残酷真相 。冷水葬文案这几年比较流行，主要是针对生活中不愉快不公平的事情，让消费者产生情感共鸣 。相比鸡汤式的文案，殡葬文案让用户觉得品牌更懂我 。支付宝联合16家基金公司发起“年纪越大，越少人会原谅你穷”
你每天都很困，
只是因为你被生活困住了 。
每天使用六位数密码 。
保护两位数的存款
其他副本:
全世界都在催你吃早餐，却没人管你没吃“早餐” 。世界那么大，真的能四处看看吗？爱家里的电费，爱公司的房租 。小时候，我总是骗父母说我没钱 。现在总是骗爸妈说“没事~我还有钱” 。理解父母催你攒钱的好意，但要知道你只是为了生存，已经尽力了 。只有经济独立了，你才敢做自己，否则你就得一直做别人喜欢的自己 。只有请假扣工资，你才会觉得工资高 。一年有26个节日，你不会在，但你不会错过节日里红包的每一分钱 。总是半夜删空购物车 。你知道这种“理性”一文不值 。
我都忘了毕业多少年了，每次同学聚会都只能和同学搭顺风车 。
当时这些字帖在朋友圈刷屏，虽然后续支付宝声明从未参与过这组字帖的任何策划、制作和发布，并要求有关方面删除广告 。不过这组海报确实得到了很大的关注，很多人批评文案是在拿穷人开玩笑 。但从文案本身来说，这些话虽然听起来很刺痛，很不公平，但确实反映了社会的现实 。4 。酒吧是一种挑战和质疑个人认为最好的东西的“开吧”，是对世俗规则的挑战 。文案要勇于跳出主流声音，站出来成为“英雄”，改变人们的刻板印象，这很难，但值得 。因为它能带来足够的情感冲击，甚至改变一些不好的东西 。京东金融《你不一定要成功》京东金融2017年的视频广告《你不一定要成功》，就是要挑战盛行的成功学和人们浮躁的心理状态，告诉大家:你不一定要承受那么多，你不一定要成功 。文案似乎在否定年轻人的生活 。其实就是用反鸡汤文案“你的坚持，我的支持”来鼓励年轻人，支持年轻人，获得品牌共情 。钉钉子#去他妈的职场规则#“永远做公司的配角”“我又加班了”“永远给别人做嫁衣”“报销感觉像占别人便宜”...这些都是每一个职场新人敢于直言、默默忍受的痛点直钉所谓的“职场规则”，帮助深受“潜规则”困扰的上班族火起来 。他们不仅仅是吐槽，而是试图通过自己的产品来改变现状，开启一种“新的工作方式” 。


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