江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

模板分析及其盈利技巧 品牌形象设计案例分析报告

前言:
问:为什么要升级拉小二的IP形象？
答:解决拉小二的品牌记忆和二次传播 。
————————————————————————
文本:
通过对门店顾客的采访，我们发现顾客脑海中有名牌毛肚的印象，但是过于商业化，作为传播载体，缺乏与顾客的互动 。于是我们开始了以下工作 。
麻辣小二脆皮毛肚火锅品牌再出发
【/s2/】品牌构成的要素如何整合，再次全面升级；升级强化品牌生命周期，促进商品溢价、消费者复购和口碑效应，为品牌企业再次拓展市场 。
在接触这个项目中，我们发现“辣小二脆皮毛肚火锅”，整体品牌处于原有的餐饮品牌规划模式，“品牌名称+餐饮功能”，这是大多数餐饮品牌面临的问题 。【/s2/】主要核心是整体品牌构成没有梳理好；但随着IP时代的到来，年轻用户通过自己喜欢的品牌展现自己的个人共鸣，使得品牌在IP的使用上找到契合点，爆发式传播 。随着品牌传播的深入，积累成品牌资产，实现了品牌与消费者的零距离互动 。由此，我们通过以下几个维度展开了拉小二的IP形象升级计划 。
1号
从品牌开始
项目状态(品牌症状诊断)
视觉形象过于传统，缺乏核心传播符号；需要创建个性化的形象
拉小二两年前和东莱合作，从无定位到有定位，从无传播到有传播，从无形象到有形象，再到今天的品牌形象拟人化
项目目的
打造麻辣小二品牌个性化IP形象
丰富麻辣小二的品牌形象，让麻辣小二的形象在人们心中变得立体而饱满 。
溶液
打造麻辣小二的IP形象——用IP形象形成品牌记忆
这个IP形象设计重点在于:具象拟人化 。
个性化:通过品牌建设赋予人以特性，使其具有人的思想、感情和行为 。
2号
从消费者的角度来看
消费者研究
通过对麻辣小二消费者的市场调研，得出小二的联想，找出关键词展开 。
我们通过调研获得了消费者对这一形象的期待 。
3号
从行业角度来看
类别研究
国外市场是品类的机会点 。
通过调查发现，麻辣小二与关键词小二、复古、活泼、喜庆相匹配，这些关键词的承载点就是我们的突破点 。
竞争分析
根据调查发现，火锅行业的IP形象 的特点是 动物(主要是熊猫)，使得品牌同质化现象越来越严重 。
所以，总结一下，辣小二应该以什么样的现象出现在大众面前？怎样才能体现麻辣小二的差异化？
4号
【模板分析及其盈利技巧 品牌形象设计案例分析报告】项目战略
我们会为拉小二打造个性化的IP形象
辣小二=小二=复古=热闹的节日
聚焦品牌的核心资产“小二” 。因为早期小二在人们心目中是服务员，这一次我们打破了固有的思维模式，把小二塑造成温暖开朗，聪明有个性的人物 。
同样，围绕“二”，我们也做了专门的刻画 。我们用小二的手画了毕叶的手势，代表热情和亲近，也代表成功和胜利 。
我们把小二和其他IP形象区分开来，做了一个“在她的吉他后面依然把半张脸藏在我们面前”的处理，让帽子遮住了半张脸，给人一种神秘的视觉感受和无限的遐想 。
同时利用中国明清服饰，在服装细节上展现正宗老字号火锅的感官印象，同时用西方领结展现传统与现代的结合，使其更加年轻 。不仅如此，我们还使用红色作为主色调，一是为了呼应品牌的主色调，二是为了代表兴奋和庆祝的感觉 。
这样我们就和其他品牌区分开来，既贴近生活又有特色又不失个性 。
应用效果展示
同时也可以把我们IP形象的一些周边产品作为新的市场盈利点和系列衍生品进行销售 。如帽子或徽章 。
我们还计划线上线下结合营销，让麻辣小二玩故事，玩跨界，比如“麻辣小二环游世界”，让麻辣小二打卡全球所有知名景点，在这个过程中，各种有趣的故事都会发生，线上线下通过活动的结合，真正能玩到用户 。
我们还做了全方位的表情包扩展，让他在团队内部和自媒体平台与客户沟通 。
用表情包做粘合剂，提升团队荣誉感和客户粘性 。
—————————————————————
写在最后:
一个品牌的IP形象不仅仅是一个插画那么简单 。应该算是品牌长期战略中极其重要的一环 。它伴随着品牌成长，不断出现在日复一日的宣传中，不断通过组合活动与客户互动，最终成为能够占领客户心智的视觉形象代表，真正成为我们的品牌资产，使品牌传播焕发光彩 。


推荐阅读


上一篇：内部曝光基金定投心得分享 买基金10年的经验总结

下一篇：客户画像分析的4个方面 目标客户画像包括哪些方面