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两者定义及营销方法 什么是内容营销什么是整合营销( 二 )


对于最后的交流，4P讲的是“提升” 。推广是由目标和原则支持的行动 。推广什么时候需要和目标群体沟通？那么“沟通”到底是一种理论，还是推广过程中的一种指导思想，引导我们与消费者建立更有效的连接？
2.市场营销是4P，这是一种科学理论 。没有什么解释不了的 。
从每个概念所关注和解决的问题来看，它们仍然没有脱离经典的4P营销组合 。
让我们看看菲利普·科特勒的经典4P理论，即典型的营销组合是由产品、价格、促销和地点组成的有组织的组合 。
对产品、价格、场所的定义基本没有异议，即产品、价格、渠道，而对推广的解释导致了4P的模糊性 。
【两者定义及营销方法 什么是内容营销什么是整合营销】因为传统的翻译将推广翻译成促销，这限制了这种分类在营销组合中的作用 。因为推广叫推广，大家会认为这是纯粹的线下系统，认为不先进，不能适应互联网时代 。因为叫推广，大家会觉得推广太过时了，现在都在叫各种整合营销，场景营销，社交营销之类的，所以很迷茫 。
推广的准确定义应该叫“营销推广”，因为推广的发生本身就包含了九种典型的营销推广方式，即广告、销售推广、活动体验、PR推广、直接营销(如短信、电话、邮件、APP推送等) 。)，互动营销，社交营销，口碑营销，人员推广 。在当今的营销环境中，
因为营销本身就是一个需要与时俱进，不断更新知识的解决方案，尤其是对于4P这种基础解决方案体系，也需要与时俱进的更新和创新 。
3.我们知道基于4P的组合
好的产品本身就是营销，营销组合的第一步是产品，因为产品是呈现营销洞察力的关键方式 。但广告行业的利益诉求告诉我们，要关注产品的最大利益，找到独特的营销思路 。但是在产品同质化严重的同时，独特的营销思路却显现出一些弊端，现在有了“产品为王”时代的说法 。
但回到这个营销体系的原点，“好产品会说话”一直存在 。
对于营销推广来说，整合营销已经成为每一个关键营销动作的必不可少的组合，营销变成了更细致的组合投资，而不是简单的通过主流媒体的一个电视广告或者电梯广告，一劳永逸的解决与受众的沟通问题 。[/s2/]
就渠道而言，商品的存在和交易的发生是渠道发生的源泉 。过去的交易主要发生在线下，所以基于购买过程的成为受众→消费者→体验者→传播者的过程，是一个线下真实场景的营销过程，是一个价值传递的过程 。如今，网络环境的发展丰富了交易的流程 。除了典型的线下场景，基于线上网络场景的兴趣引导+大众曝光+门户营销+长尾营销(口碑传播)的营销过程也是价值传播的过程 。
这不正是“场景营销”这个概念真正的归属吗？
曾经有人问牛顿是怎么发现万有引力的，牛顿回答说:“我一直在想 。”
当然，这也需要一个前提，就是“坚持正确的方向” 。
对于未来可能出现的更多概念，要找准方向，对这些概念要谨慎，但也要理解概念(理解概念背后发现的问题和解决问题的思路)，不断更新和总结自己的思维体系 。


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