譬如有的招聘公司近年来连续赞助世界杯 ， 通过顶级赛事广告赚足眼球 。 1号职场的直播虽不具备世界杯这么强的品牌效应 ， 但触达人群的数量已经相当理想 。 徐阳透露 ， 从2022年下半年至今 ， 直播招聘已获得超过5000万人的总场观人数 。 “只要通过直播集五福活动 ， 让用户知道这里有一个1号职场的求职场景 ， 就够了 。 以后有需要 ， 自然会想到我们 ， 加强了用户上支付宝聊工作的心智和品牌露出 。 ”
支付宝的新希望 “有集五福成熟心智的加持 ， 这样的流量在其他平台也很难看到 。 ”徐阳表示 ， 消费者通过集五福进入商家社群 ， 在讨论中 ， 他们普遍发出三大感叹：支付宝里还有群？支付宝还能找工作？支付宝还能看直播？
对支付宝而言 ， 则是通过春节集五福验证了直播在支付宝上的巨大空间 。
《天下网商》了解到 ， 不只是1号职场 ， 每天都有来自不同商家的数百场直播正在支付宝上演 ， 涵盖商家、达人、直播带货、景区直播各种主题 。 在每一个直播页面 ， 均有“送道具得福卡”字样 。 据悉 ， 蓝领招聘平台闪聘在五福专场直播获得超300万的观看人数 ， 当日会员涨幅更是高达500% ， 新增会员数量是之前三个月的总和 。
另外在五福活动开始三天内 ， 景区直播总场观数量就成功破亿 。 截至1月17日 ， 上海豫园直播总观看量已经达到6629万 ， 另外哈尔滨冰雪大世界 ， 也有超过2000万的观看数 。
这背后是支付宝对直播业务的重点扶持 。 2022年9月 ， 支付宝在首页新增了直播入口 ， 点击即可进入商家生活号直播间 ， 支付宝宣布将对用生活号做直播的商家给予首页、消费券和生活频道的流量支持 。 在春节期间 ， 支付宝进一步增大直播的扶持力度 ， 释放多个公域进行导流 ， 包括首页集五福、首页地下室资源、年末大促活动会场等等 。 诸多资源倾斜 ， 最终带来直播业务今年在支付宝的爆发 。
2021年 ， 西城男孩线上音乐会的成功 ， 打开了微信视频号商业化的大门 。 类似的 ， 1号职场等直播在支付宝大爆发 ， 让商家们看到 ， 在支付宝上直播 ， 也是一个新的机会 。
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