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2018年是什么(2018年被称为什么元年)

李宁半年净利润近20亿元，日利润超过5000万元 。安踏上半年日均销售额1.26亿元，集团1-7月天猫平台总线上流水在所有体育用品企业中排名第一 。“野消费”买“穿”了红星鸿星尔克的股票 。红星鸿星尔克甚至因为库存不足紧急道歉，呼吁网友理性消费...今年本土运动品牌迎来了“高光时刻”，业界普遍认为“国潮”的春天来了！
然而，当“野消费”的浪潮逐渐退去，我们也不得不思考，野消费的热潮能否持续 。现在的国潮真的全面上涨了吗？还有哪些短板需要补上？国货该如何抓住机遇，从“爆红”走向“长红”？
显然，《国潮》的下一站还有很多命题需要解决 。
“国潮”掀新热度 。国货的春天来了 。
事实上，“国潮”并不是今年才出现的新内容 。
在中国，2018年被称为“国潮元年” 。今年，老干妈、大白兔等“国产品牌”开始“借势出海”，将中国潮流带到世界舞台，再回到大陆宣传，打出“国潮”概念 。
2019-2020年，故宫、敦煌、郭曼、非物质文化遗产等跨界联名全面流行，成为品牌的宠儿，利用传统文化推广品牌，成为第二阶段国潮的发展方向 。
今年，在新疆棉花事件和红星鸿星尔克捐赠的带动下，伴随着新时代中国人特有的“中国情怀”和“中国自信”，本土运动品牌将“国潮”推向了另一个高度，甚至引发了空之前的一波“野消费” 。
今年3月，在新疆棉事件中，李宁等国产品牌纷纷力挺新疆棉，甚至将新疆棉写入标签 。此举得到了网友的高度认可，激发了大家支持国货的热情 。近期发布的财报数据显示，今年上半年，李宁营收同比增长65%至101.97亿元，净利润同比上涨187.2%至19.6亿元 。今年上半年，安踏日销售额突破1亿元，总营收创下228亿元的历史新高 。1-7月，天猫平台在所有体育用品企业中排名第一 。
7月，红星鸿星尔克在河南遭遇暴雨袭击后，捐赠5000万元物资一事引发网友热议 。短短几天，红星鸿星尔克直播销售额达到2亿元，线下门店异常火爆，消费者支持国货的热情持续高涨 。除了红星鸿星尔克，自给自足的贵人鸟、汇源果汁等国产老字号也因为向河南伸出援手而被网友带上热搜，品牌知名度集体上升 。
无论是全民狂欢，还是辉煌的销售业绩，都凸显了一个不争的事实:国产品牌的新时代已经不可阻挡地到来 。
“国货崛起的大方向不可逆转 。任何突发事件都可能成为国产品牌的营销爆点 。中国品牌的时代正在到来 。”浙商证券在其相关研报中表示 。
独立零售评论人马刚也直言:“可以说这是国产品牌最好的时代 。”
从数据上看，中国品牌确实在逐步缩小与国际运动品牌的差距 。
比如安踏上半年营收已经超越同期阿迪达斯(中国)的182.98亿元，在中国市场排名第二，与第一的耐克(273.4亿元)的差距也大大缩小 。
国货“长红”需要硬实力才能让感情落地 。
但在分析人士看来，这一波由本土运动品牌引领的“国潮”热，在一定程度上是由消费者的“热情”支撑的 。热情过后，最终还是要靠品牌本身的实力说话 。
业内独立时尚分析师黄凯说:“以李宁为例 。这种表现更多的是新疆棉花事件消费回归带来的爆发式增长，而不是李宁自身实力的跨越式增长 。增长势头会持续，但后续业绩增速可能会有所回落 。”
这一点，网友对红星鸿星尔克的度也是一大佐证 。
据悉，在红星鸿星尔克宣布捐款5000万元后，7月22日至24日的四天内，头上某短视频平台的粉丝数飙升至1200多万，但经过上一轮的快速增长后，包括红星鸿星尔克品牌官方旗舰店、红星鸿星尔克鞋服官方旗舰店在内的短视频账号近期出现人气下滑，单场直播增粉数已降至数万至10万 。
资深零售专家李云阳告诉上游新闻采访人员，消费者的热情可以让品牌“爆款”，但品牌不能指望消费者的热情支撑长期的营收 。情绪冷却后，他们会回到产品、服务等核心问题上 。这几年国货有了很大的进步，国货的崛起离不开自身的成长和提升 。但从“爆红”到“长红”还有很长的路要走，仍需在品质和创新上努力 。
怎么发力？
李云阳认为，数字经济给了国产产品“弯道超车”的机会 。
他说，过去市场信息不是很对称，国际大品牌靠长期的品牌沉淀和昂贵的广告“轰炸”来稳定市场 。然而，如今数字经济的快速发展可以很好地打破“柠檬市场”和信息不对称的困境 。所以，国货要利用好互联网平台搭建销售营销渠道，让消费者在较短时间内快速了解品牌，撕开国际品牌构筑的护城河 。事实也证明，近年来流行的国产品牌如李宁、红星鸿星尔克、回力等，都是在互联网平台上流行起来的 。


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