李厚霖|20万都没有？“珠宝大亨”成老赖，惨过沈东军！( 二 ) _老赖|钻戒|秦海璐

但很快，更戏剧的一幕发生了。
2004年，李厚霖与相识仅33天、总共见面就3次的李湘举办了一次世纪婚礼，据悉空运了10万枝白玫瑰和百合花，还献出了价值超500万的3克拉南非粉钻，这场婚礼可以说轰动了整个娱乐圈和珠宝界。

2006年，深谙营销之道的李厚霖一举推出“I Do” ，除了在热门影视剧中花式植入，比如当年的李亚鹏和徐静蕾主演的大热电影《将爱情进行到底》就是I Do投资的，还与巅峰时期的歌神陈奕迅合作了同名定制歌曲“I Do” ，并且不惜大手笔投资影视娱乐公司，利用钞能力和人脉资源，拿下了一对双一对明星夫妇的定制钻戒， I Do也彻底火出圈。
（到这里，是不是有了熟悉的味道？论玩珠宝营销，李厚霖才是真大哥，沈东军只能算小弟）
势头正旺的I Do更曾连续多年斩获天猫、京东双平台“钻石品类销量第一名” 。
有钱有资源有渠道有业绩，在珠宝界深耕数十年的大哥大，怎么就栽了大跟头？
拿什么拯救你， I Do ?
中国手机行业有一句经典名言“我们这个行当，没有人是饿死的，从来只有撑死的” 。
在笔者看来，这句话放到珠宝圈，用来形容李厚霖的大起大落，也是十分精准的，人生如戏，昔日珠宝大王之所以到如今的田地，危机早已深埋。
2015年7月10日，恒信玺利成功挂牌新三板，但李厚霖的终极目标是要把I Do送上IPO ，随后便是一段十分曲折的上市征程：
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料，但是仅过了10个月，恒信玺利又主动叫停了IPO ，彼时，恒信玺利公告称公司因经营发展需要，注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

李厚霖的用意十分明确，拉萨曲水虽然风景秀美，但却是证监会划定的贫困县，公司注册地挪到曲水之后，有助于利用贫困县的IPO绿色通道，占到政策/规则/审核上的“便宜” ，不过现实很快就给李厚霖上了生动的一课。
往后的2017、2018、2019年，恒信玺利连续3次向IPO发起冲击，但均无疾而终，如果算上2011年~2016年间的4次冲刺，等于是七战七败，投资机构彻底对“I Do”丧失了信心和兴趣，其中的标志性事件便是红杉资本的清仓式退出。

红杉退出后，虽然周大生接盘了16.6%的股份，但已经无法逆转恒信玺利公允价值连年下滑的事实。
2020年之后，资本市场，恒信玺利几乎融不到什么钱了，资本不投钱？难道不能自力更生？
问得好！我们就来看一看恒信玺利的造血能力如何：

图源：财报&红星资本局
2017年~2021年，恒信玺利的净利润依次为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元， 5年间，净利润已然“腰斩” ，营收曲线看也是大起大落，足见恒信玺利的盈利能力进入了低迷的下行周期。
2022年上半年，恒信玺利的营收与净利润再一次大幅下滑，据恒信玺利半年报显示，报告期内，公司实现营收6.28亿元，同比下降41.99% ，实现净利润704.44万元，同比下降88.62% 。
深陷泥潭的恒信玺利，不得已开始了大举闭店，据财报显示， 2021年期末，公司尚有715家线下门店，而到了2022年6月，只剩630家，平均每个月关闭14家。
一边是公司进账越来越少，财务压力日益增加，一边却是营销花钱如流水。