江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

抖音的天平，从电商倒向本地生活( 三 )

抖音


2022年，抖音的动作更为激进，其中一个表现是，在多个城市自建直营销售团队，清退不合格的第三方服务商 。
10月，抖音本地生活在成都成立大本营，包括研发、商业化等部门 。这仅仅是个开始 。36氪报道，2022年抖音计划拓展超50个城市，一线和强二线由直营团队运营管理，其余城市则交给代理商 。
抖音也在优化工具，方便商家管理后台数据的「抖音来客」，针对商家付费投放的产品「巨量本地推」，服务商经营平台的「抖音林客」等APP相继上线 。
是的，本地生活业务还在探索中，但抖音已经开始寻思商业化变现了 。
2022年6月，抖音本地生活业务开始向商家收取佣金，费率在2.5%至8%不等，其中婚庆类最高为8%，美食、住宿、游玩的费率则分别是2.5%、4.5%以及2% 。但这个比例依然低于美团，以住宿为例，美团最低档次的佣金费率也有8% 。

抖音的天平，从电商倒向本地生活

文章插图
佣金只是一方面 。更具想象空间的是，和电商类似，也许未来本地生活也会成为抖音广告内循环的重要力量来源 。
这些动作是否得到集团上层的认可尚未可知，但一个缩影是，去年12月，韩尚佑的权限进一步扩大，成为抖音新任负责人 。原抖音经营办公室负责人朱时雨在两个月前，则接棒成为本地生活新的负责人 。
外界不可避免地把抖音视作美团的劲敌 。
岁末，抖音也加入出行战队，包括T3打车、一众本地等出行服务商入驻抖音 。这意味着，除餐饮外，抖音在加强本地生活其他垂直领域的兵力部署 。
从餐饮到综合业态，抖音是否会所向披靡，需要打问号 。一个直接问题是，图文承载内容的边界更宽，但涉及监管因素，短视频很多时候受限 。
比如，视频直播化利于丽人、休闲娱乐做信息辅助决策，但这类视频也很容易触及平台「红线」 。抖音官方要求 SPA 等品类直播「不允许主播在足浴按摩场所走动拍摄、禁止展示公共秘密场所的内部环境 。」
但抖音已经入局，必然会成为搅动本地生活战局不可忽视的一股力量 。正如王兴多年前感慨O2O永无宁日一样，本地生活是真正意义上的无限游戏 。




推荐阅读


上一篇：不知道如何进行抖音SEO优化？这里有五点优化策略

下一篇：手机“偷看”你的隐私？这4招可以解除