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我一直都呼吁以观影人次作为电影的重要指标 。
2022年我们非常艰难地取得了300.67亿票房 ， 对于被反复冲击的电影市场来说实属不易 。 能让我们今年顺利保住300亿大关的是詹姆斯·卡梅隆《阿凡达2》在国内的顺利上映 ， 所以这部电影再一次成为了中国电影市场的重要拐点 。
可是在300亿票房背后 ， 我们的观影人次触目惊心 。 2022年 ， 我们年观影人次是7.1亿 ， 相比2021年减少了三分之一 。 但2021年的年观影人次相比2019年就下降了三分之一 ， 2022年我们直接比2019年少了10亿人次 。 这就是为什么 ， 电影行业短短几年时间变成特困行业的主因 。
作为全世界瞩目的超级大片 ， 我们和韩国上映时间相差无几 。 《阿凡达2》在韩国的观影人次是774.2万 ， 但他们的总人口只有5200万 ， 占总人口比例14.8% 。 我们的观影人次是2158.2万 ， 但是我们的总人口是14.43亿 ， 所以《阿凡达2》观影人次占我们总人口比例只有1.4% 。
虽然我们前段时间处于疫情的一个高峰 ， 但是观影人次巨大的差距是非常值得我们业内人反思的 。 只有观影人次 ， 才是平衡主管部门、出品方、导演、观众的桥梁 。 在目前的产业环境里 ， 观影人次远要比总票房重要得多 。 所以如何让电影院快速的通过快销品活过来 ， 呼吁将观影人次作为我们市场衡量的重要指标 ， 已经成为了现阶段的当务之急 。
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如何看待《阿凡达2》在国内遇冷？
电影人贬低《阿凡达2》实在是不应该 。
在我们整个电影市场最艰难的时候 ， 《阿凡达2》突然宣布在国内上映 。 对于我们业内来说 ， 这是巨大的利好 。 上一部《阿凡达》开启了我们中国电影的一个新的时代 ， 而这一部《阿凡达》又承担了拯救我们于危难的重任 。
虽然也有人喊出《阿凡达2》30亿甚至100亿 ， 但我很清楚 ， 目前《阿凡达2》在国内的状态不对 ， 观影人次的量不够 。 《阿凡达》目前国内累计总票房是17.15亿 ， 除了2010年之外还有几轮重映 ， 总观影人次是3768.5万 。 就目前来说 ， 《阿凡达2》还差着1000多万 ， 基本上没戏 。
我们总结一下《阿凡达2》在国内遇冷的原因 。 首先 ， 《阿凡达2》在国内突然宣布上映 ， 其实对所有人来说都打了一个措手不及 。 而且当时我们的大环境焦点不在电影身上 ， 从宣发上来说基本上没有 ， 没时间做也没空间做 ， 完全依靠《阿凡达》在全世界的影响力 。 对于影迷来说这没差别 ， 但对于下沉市场来说影响是非常大的 。
其次 ， 我们不可否认疫情的影响 。 现在去看电影 ， 真的是冒着生命风险 ， 尤其是带着孩子一起去 ， 这得下定多大的决心啊 。 这也引出了第三个原因 ， 完全不合理的高票价 。 对于这样的特效大片来说 ， 银幕的好坏决定着观影体验完全不同 ， 但是IMAX、杜比、CINITY这种特效厅的票价实在是太贵了 ， 这一点我想不通 。 一家三个人去看《阿凡达2》 ， 光票价就可能得1000 ， 再加上得冒着生命风险 ， 电影本身又3个小时 ， 这笔帐怎么算都算不过来 ， 毕竟电影已经不再是刚需了 。
第四个原因 ， 就是大家的观感反响平平 。 第一部给大家带来的冲击是从零开始的 ， 在《阿凡达》之后全世界电影产业视觉效果的进步是空前的 ， 甚至不是3D不叫大片 。 这一部是在原来的基础上 ， 所以冲击的震撼力是有差别的 。 因为这是两个完全不同的阶段 ，
但是《阿凡达2》依然是一部史诗级的超级大片 ， 这是毫无疑问的 。 普通观众毕竟实实在在花了钱 ， 花了时间甚至冒着风险 ， 所以不满可以理解 ， 但是业内人士如果贬低《阿凡达2》实在是不应该 。
第一部《阿凡达》上映的时候 ， 我还在新闻集团 。 所以对于协助《阿凡达》在国内上映是做了一些工作的 ， 而且我和詹姆斯（詹姆斯·卡梅隆）以及乔恩（乔恩·兰道）也有很多的交流 。 《阿凡达》对于电影行业来说 ， 每一件事都是创举 ， 它是诸多领域突破的一个集合体 。
做电影有三件事不能碰：水、小孩、动物 ， 这是李安说的 。 但你看《阿凡达2》 ， 基本上全是水、小孩和动物 。 而且拍摄时 ， 詹姆斯和乔恩还去了马里亚纳海沟为续集中海底景观设计做实地调查 。 这个地方很少有人可以去 ， 这是国家才能干的科研项目 ， 但他俩是拍电影的 ， 所以这简直太夸张了 。
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