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阿凡达2|《阿凡达2》韩国观影人次换算下来是我们14倍，值得反思么？( 二 )

电影院阿凡达2


而且《阿凡达2》在拍摄上 ， 它很多拍摄是现创造出来的 ， 没有商业准备好的技术来做这个事 。 《阿凡达》第二部和第三部是一起拍的 ， 但因为水里的戏 ， 所以对索尼的摄影机进行了定制改造 。 再比如打光不行 ， 电影就通过一种类似于爆米花的泡泡铺在下面才能实现 。 乔恩在接受采访时也说 ， 《阿凡达2》里面的特写镜头之前根本实现不了 ， 而且CG和人是分开做的 。 但在《阿凡达2》CG和人是可以一起做的 。
所以 ， 电影的每一帧都是空前的 。 《阿凡达》上映之后 ， 对于全球银幕的改革是空前的 ， 3D开始大踏步普及 ， 对于我们国内来说IMAX从此也站稳了脚跟 。 那么《阿凡达2》会不会再一次革新电影的放映技术 ， 对于电影音响系统会不会推进技术进步这是值得探讨的 。
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韩国观影人次换算下来是我们的14倍 ， 这到底是为什么？
我们不能沉浸在总量里 ， 应该要看本质 。

目前《阿凡达2》的全球票房已经达到了14亿美元 ， 距离20亿美元是有差距的 ， 但是也是一部超级大片了 。 我们和韩国在上映时间上是差不多的 ， 从票房总量上来说我们当然位列全球第二 ， 韩国位列全球第四 。
但是观影人次占总人口的比例是有巨大差距的 ， 这让我觉得是一个很大的遗憾 。 从小了说 ， 我们电影行业谈复苏、没有观影人次我们靠什么恢复？2021年相比疫情前 ， 观影人次下降了三分之一 。 结果我们2022年相比2021年又减少了将近三分之一 ， 这太夸张了 。
当然你可以把原因归结为疫情影响 ， 也可以归结为我们本身就不是一个观影频次非常高的国家 。 但我们要从电影大国走向电影强国 ， 观影人次是一条必经之路 。
往大了说 ， 我们有一万多家影院 ， 全球3D银幕数量最多 。 我们有这么好的基础设施 ， 结果只有1%的国人看过 ， 有99%的人压根没有机会体验 。 对于这么好 ， 具有技术革命意义的大片 ， 我们都没体验过 ， 这难道不是遗憾吗？
目前 ， 我们票房最高的电影是《长津湖》 ， 全球也是9亿美金的大片 。 但是我们的观影人次是1.25亿 ， 不到总人口的十分之一 。 2017年票价没那么贵的时候 ， 《战狼2》的总观影人次是1.6亿 ， 勉强超过了总人口的十分之一 ， 但这已经是极限了 。 我们消极的看我们最好的电影也只能做这十分之一里面的生意 ， 但我们积极的看我们还有90%的市场是可以开发的 。

而且我们隔壁的韩国给我们做了一个很好的demo 。 但我依然想不通怎么韩国就成为了东方文化打入好莱坞的一个标尺？韩国比我们的流媒体渗透率还要高 ， 移动互联网、手机、游戏都很厉害 ， 但是他们的电影观影人次占总人口的比例居然是我们的10倍 ， 这是很恐怖的 。
如果只是看总量 ， 我们依然可以洋洋自得 。 但是看质量 ， 实际上我们有很多工作需要做 。 从《江南style》红遍YouTube到《寄生虫》横扫全球各大电影节再到《鱿鱼游戏》在Netflix上线在92个国家爆红 ， 从实地的洛杉矶做音乐节、飞机上的韩餐 ， 韩国文化在西方社会的影响力是空前的 ， 而且我们移动电影院北美版数据最好的电影 ， 一半都是韩国电影 。 但你看它的总人口 ， 里里外外没几个人 。
所以 ， 从国人自身对于优秀作品的体验再到文化在全球的影响力 ， 韩国是值得我们反思的 。 在电影上来说 ， 韩国一直都是以观影人次做KPI ， 其实换算一下你也能算出来它的平均票价是多少 ， 毕竟有全球票房统计 。
今天的中国早就结束了物质丰富的阶段 ， 现在是精神愉悦的阶段 。 精神愉悦很重要的一块就是电影 。 但就像《我不是药神》对中国医药改革有帮助 ， 短视频或者说单纯的娱乐内容是干不了这个事的 ， 只有电影这样的工具才可以 。
所以 ， 我们在看我们的电影市场 ， 比300亿总票房更重要的就是我们的观影人次下跌的如此严重 。 究竟什么时候可以恢复 ， 什么时候可以增长 ， 占总人口比例能到多少 ， 这才是最关键的 。
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观影人次才是解开行业之痛的“扣”
按照今天这样做 ， 8万块银幕没戏 。

其实做电影和做酒店逻辑是一样的 。 今天有人住你就挣钱 ， 没人住你就不挣钱 。 这和你定多少钱的价格没关系 ， 只要没人就不挣钱 。 电影其实也是一样 ， 我们这两年电影的票价越来越贵 ， 平均票价2020年到2022年从37元涨到了40.3元又涨到了42.1元 ， 但是我们的上座率从8.1%下跌到了7.9%又跌到了5.8% 。
票价上涨从商业逻辑上是没错的 ， 我管你做的是熟客还是新客 ， 只要总价在就行 。 但是如果我们的产品没办法支持票价上涨 ， 这个熟客生意就会有问题 。 今天我们先不讲内容方面的问题 ， 这个问题太复杂了 ， 不是靠讲可以解决 。


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