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最近一组范冰冰在日本出席活动的宣传照被疯传 。
这些年的蛰伏期 ， 她的颜值在线 ， 江湖依然有「没有她的红毯毫无特色」的传说 。 这份传说 ， 也为她新赛道做了最好的保驾护航 。
范冰冰前些年开创了自己的护肤品牌Fan Beauty ， 明星创业很多都是噱头大于实际 ， 热闹一阵就过眼云烟了 。 没想到范冰冰自己的牌子硬做出了自己的口碑 ， 海葡萄系列是最早出圈的一条产品线 ， 后续还有芍药、冰钻等热门线 ， 今年陆续推出了洗发水、彩妆、奢华面膜等产品线 。 她每次更新一次护肤视频 ， 都要引发全网热议 。
如果范冰冰做产品经理的话 ， 也算是专业的 。
同时也引发很多行业人士的围观：这位自带话题与光环的女明星 ， 为何这么懂产品呢？
先看她最近一波的产品宣传 。
这次她出席的是日本某珠宝钟表品牌活动 ， 多套礼服接连刷屏社交网络 ， 她与珠宝最新的关联度让人不禁想到她今年一直戴在手上的精致玉镯 。 记得还是年初的时候 ， 她刚从韩国拍戏回国 ， 在隔离酒店拍了一段沉浸式护肤 ， 从发卡到玉镯 ， 从零食到护肤品 ， 全方位推动了带货热潮 。
如果你用过Fan Beauty ， 你会发现范冰冰每次宣传自家新产品的时候 ， 既懂产品也懂宣传 。 而且她都会做长线思维 ， 前期会一点点地做铺垫 。
像这次在日本出差期间 ， 她发了好几条视频 ， 着重发力推广Fan Beauty刚上新的口红 。
有咖啡馆里的化妆小教程 ， 对着手机自拍就直接上妆了 ， 把生活记录与彩妆做了很好地融合 。
有逛街路上的补妆贴士 。
最后还有一轮口红试色大礼包 ， 一身绿色毛衣 ， 搭配十色唇釉 ， 很有圣诞氛围 。
有不同生活场景下的扮靓 ， 兼容了生活分享 ， 也有专业测评 ， 专攻垂直领域 ， 有点有面地全方面推广 ， 看起来是有节奏、有条理的 ， 而且看得不沉闷 。
新产品就是要这么充满耐心地去和市场做沟通 ， 心急吃不了热豆腐 ， 多场景做软性切入 ， 这样能引发市场的好奇心 ， 大家对女明星生活细节的窥探 ， 最后再做一轮专业测评收尾 。
范冰冰做美妆博主的最大优势在于她非常懂产品 ， 像口红试色这种视频 ， 一定要用原相机视频 ， 这是最强大的自信 ， 才能保证颜色不失真 。 而说起各种产品来 ， 她都是头头是道 ， 多年兴趣爱好终于熬成了自己的专业度 ， 这是做产品的立身之本 。
加上她的颜值有着最好的产品说服力 ， 她的护肤视频里有素颜的 ， 有浓妆艳抹的 ， 更不乏卸妆时的各种真实模样 ， 这些都是是她的独家竞争力 。
这些口红色号也花了心思 ， 色号与全球各大电影节所在地区的区号做了关联 ， 这个创意很有意思 。 毕竟范冰冰手握东京电影节、圣塞巴斯蒂安电影节等国际影后在手 ， 与自己的故事有关 ， 也能把产品与各种场景做好衔接 。
看得出Fan Beauty这次对彩妆线非常重视 ， 品牌创始人范冰冰前前后后推了好几条视频 。
最开始的一条测评视频其实有点翻车 ， 打光和滤镜出了问题 ， 评论区直接翻车 。
Fan Beauty的受众其实蛮耿直的 ， 大家经常在评论区给品牌提各种意见 ， 忠言逆耳都是好事儿 。 大家在疯狂喜欢海葡萄芍药的同时 ， 有时对于产品设计或者宣传思路也会给出各种不同的看法 。 说明品牌还是建立了自己的忠诚度和受众粘性 ， 粘性就是在于这种「有来有往」 ， 大家不能一股脑地吹这个有多好多好 ， 赞美与批评共存 ， 才能推动产品的良性发展 。
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