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唯一没三聚氰胺的牛奶品牌 蒙牛三聚氰胺( 二 )


但是既然这么热，伊利怎么可能没有酸奶空而诞生，2005年伊利以4000万元大力推广酸奶夺得央视冠军？然而，这两个小鬼原本是从事广告和正常竞争的，但他们最终还是被罗达众神的争斗所伤害 。
因为湖南卫视动了央视的蛋糕，湖南卫视最高资源网的收视率达到了4%，而央视的最高收视率只有3.8%，所以湖南卫视的广告费用超过了央视每15秒11.5万 。央视是什么水平？你的地方台比央视还热 。这太不正常了，很尴尬 。
因此，2005年8月，国家广电总局向湖南卫视高层施压，以引领年轻人走上正途为由，对节目进行了一定的调整 。调整后，收视率居然破了7% 。随后央视曝光了超女的合同纠纷 。然后，节目发生了微妙的变化，包括服装、评委、道具和曲目 。原本追求胜利的蒙牛，想延续2006年《超级女声》的人气，想继续带火自己的酸牛奶 。能被央视甩的超女节目，不再是以前的样子了 。但蒙牛投入的巨额广告营销费用和产出比，让人不敢直视，只成为了播音员的广告 。主要依靠营销带动销售的蒙牛，在2006年超级女声营销失败后，被伊利的酸奶超越 。
蒙牛由伊利饰演 。
但这还不是最严重的 。更严重的是，伊利成为2008年北京奥运会乳业独家赞助商，这让牛根生很是恼火 。
因为伊利相当于撕毁协议，两家公司原本都向BOCOG提交了赞助申请，但后来奶农给政府写信，因为奶农的利润本来就很低，如果两家公司花巨资赞助奥运会，会继续稀释利润，影响社会稳定 。因此，呼和浩特市政府约谈了两家公司，希望两家公司不要赞助奥运会 。经过协商，两家公司同意取消申请，并签署了协议 。
然而最终伊利中标，成为奥运会独家赞助商 。这不是蒙牛的绝招吗？后来蒙牛让这个故事和协议见诸报端，但市政府和伊利都不承认 。这很奇怪 。不知道是市政府弃车护帅，还是蒙牛为了个人愤怒试图抹黑伊利 。无论如何，这是一个越来越深的问题 。
然而，精明是老牛，它不是吃素的 。你伊利不是奥运会赞助商吗？老牛开启了百城之间的全民健身活动，在各个地方发力，让普通人以为蒙牛是奥运会赞助商，实际上是把伊利放进了坑里 。
五十步蒙牛笑百步伊利 。
2010年的一场争斗将两者推到了风口浪尖 。7月，网络上接连出现关于深海鱼油危害甚至超过地沟油的文章，与此同时，网络上也出现了“惊人的愤怒” 。虐待儿童！《伊利之星有深海鱼油》一文大肆宣扬伊利和盛源的乳制品中含有深海鱼油 。
伊利很快报了警，但警察并没有太大的麻烦 。他们从在呼和浩特的蒙牛开始，很快就查出了发布谣言的罪魁祸首 。是蒙牛未来之星的品牌经理安永解释说都是自己策划的，和蒙牛没有关系 。随后蒙牛也发表声明称与自己无关，但店长自己花了28万元找网络写手诋毁公司竞争对手 。这是不合逻辑的 。反正大众不信 。为了缓解舆论压力，蒙牛还宣布伊利曾经斥巨资攻击蒙牛 。言下之意就是你攻击我的时候我没说什么，但是我攻击你的时候，你说了什么 。伊利太没有武德了 。
伊利集团曾委托其合作公司北京万悦品牌传播机构，通过购买媒体等方式恶意制造、传播蒙牛负面新闻 。五次行动共赔付592.17万元，发表数百篇恶意诋毁蒙牛的文章，并提出执行政策，先把蒙牛变成病牛，再变成死牛 。具体措施是:抓牛、斗牛、打牛，这只是最初发生在2004年初的一起案件 。但案件一直没有结案，所以蒙牛高管很委屈 。很明显，他们花了几百万诽谤我，但我什么也没说 。我相当克制 。这区区28万让你怒不可遏 。我受了委屈 。
随后，蒙牛集团副总裁胡苏东表示，蒙牛希望与伊利达成友好交易，健康竞争，但伊利没有回应，即此后双方开始保持沉默，伊利停止谈论安永事件，蒙牛停止谈论后期事件 。这算是默契吗？
蒙牛被迫卖给中粮集团 。
只是在当年三聚氰胺事件后，发展过快的蒙牛因为根基不稳，股票价值大幅缩水，抵押给摩根士丹利的股权也无钱回购，海外资本大鳄也跃跃欲试 。因此，在中国企业家俱乐部，牛根生含泪送出，即使把蒙牛白送给兄弟们，也绝不会被外国人收买 。最终，柳传志连夜开会给老牛2亿，于也送了5000万，中海油准备了250万 。
之后为了保险起见，我干脆把20%的股份卖给中粮，成为央企，牛根生辞职做慈善 。蒙牛，没有了老牛，似乎失去了一点灵魂，然后在与伊利的竞争中慢慢掉队 。但作为全国乳业老大和基因相同的二胎，其产品和策略都可以找到一些对方的影子 。你有安慕希，我有纯贞，你上综艺，我上电视剧 。当你在央视做广告时，我会紧紧抓住你 。当你发布广告时，我会降低你的价格 。你送礼物的时候，我也会送礼物 。反正良性和不良性的竞争一直都在进行，因为蒙牛和伊利注定是一辈子的敌人 。


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