这长远来看 ， 不雅内容生态也会对品牌形象、业务发展及经营业绩、市场估值造成不利影响 。
无疑 ， 难以杜绝的打“擦边球”内容 ， 已成花房集团的阿喀琉斯之踵 。
“从技术角度来看 ， 花椒直播完全可以对直播间内容进行全面监管 ， 提高主播准入门槛 ， 对涉及低俗内容的主播账号进行全面整治和处罚 。 ”有IT从业人士表示 ， 依靠现在技术手段 ， 可以轻松对主播行为特征、人像特征进行判别 ， 此外还会判别皮肤裸露面积、是否露点等 。
那么6年过去 ， 花椒直播升级到花房集团 ， 周鸿祎都迟迟无法摘掉其“擦边球”标签？
原因很简单 ， 如同孟子所言 ， 非不能也 ， 实不为也 。 毕竟 ， 诱导更多观众打赏 ， 从来不只是主播的事 ， 而是关系着平台、公会的发展存活 。
“如果彻底整治擦边球内容 ， 那么花房集团的流量、打赏收入都会受到严重影响 ， 不但冲刺IPO会成为奢望 ， 平台还能否存活都是问题 。 ”林辉就称 ， 花房集团是典型一条腿走路的玩家 ， 迄今未找到营收增长第二曲线 。
招股书显示 ， 2019年至2022年5月末 ， 花房集团收入分别为28.31亿元、36.83亿元、46亿元、18.02元及20.87亿元 。
其中 ， 来自花椒直播的营收分别为21.7亿、28.1亿、32.5亿元、13.7亿元 ， 占总营收比重分别为76.5%、76.3%、 70.7%及66.1% 。
这些收入 ， 几乎都由用户购买直播间虚拟物品后 ， 给主播刷礼物的抽成贡献——尽管平台内抽成玩法各自不同 ， 但总归是靠用户打赏而存活 。
比如个人主播 ， 平台会抽取30%的手续费 。 如果是工会或家族 ， 那么平台至少分成27% 。 事实上 ， 为了锁住大部分收益 ， 花房集团还在招股书中明确写道：虚拟代币不赎回 。
不仅花椒 ， 直播打赏同样是其他短视频平台重要收入来源 。 比如YY直播在成立的十年里 ， 就透露观众送出虚拟礼物超4460亿个 ， 主播和合作伙伴分成近300亿元 。
快手财报亦显示 ， 2019年快手直播打赏获得收入314亿元 ， 2020年收入332.09亿元 ， 在2021年之前都是公司主要营收来源 。 不过 ， 快手广告业务收入如今已超过直播打赏 ， 且直播电商分佣收入不断上涨 ， 但花房集团看上去 ， 很长一段时间仍然只能依靠直播打赏 。
保障收益外 ， 游走于情色边缘的“暧昧经济” ， 还成为平台流量最大保障 。
截止今年5月底 ， 花房集团注册用户超4亿 ， 其中花椒2.21亿 。 “如果不是擦边球标签名声在外 ， 那么很多用户绝不会下载花椒 ， 更不会打开 。 ”一位花椒用户说 ， 除了主播表演 ， 花椒平台并无其他吸引用户之处 ， 为了留住用户 ， 平台自然也对主播“擦边球”行为睁只眼闭只眼 。
03 赚不到钱的主播 ， 被盯上的Z世代
按常理 ， 平台既然依赖于主播表演、用户打赏存活 ， 主播对平台来说就格外重要 ， 收益自然更高 。
从表面看 ， 平台对主播重视程度的确很高 。 比如 ， 花椒抽成比例在行业较低 ， 且主播运营成本居高不下 ， 2019-2021年主播成本分别为19.20亿元、24.46亿元和30.85亿元 ， 占总销售成本的90.3%、91.5%、91.4% 。
不过 ， 对花椒1103万主播来说 ， 绝大部分的收入都非常低 ， 甚至是颗粒无收 。 根据新浪财经最新统计 ， 花椒主播每日平均直播时间是5小时 ， 与时长鲜明对比的是 ， 截至2022年前5月 ， 直播收入每月低于1000元的主播有23.6万人 ， 打赏收入超过1万仅1万人 。
“这行并非想象中那么赚钱 ， 我在花椒直播两年 ， 后面在映客等也直播过 ， 空闲时播五六个小时 ， 忙时也会保证每天开播一小时 ， 但收入很不稳定 。 ”模特“阿雅”（化名）说 ， 她现在花椒粉丝数量超过六千 ， 收入有时每月几百元 ， 有时每月一两千 。
阿雅说 ， 她们圈子里不少姐妹都曾在秀场直播平台开播过 ， 但没有人能月入上万 。 “说实话 ， 为了增加收入 ， 擦边球式表演都是行业潜规则了 。 ”
花椒直播为何有上千万的主播颗粒无收？这与两方面有关 。 一是花椒平台竞争力不足 ， 大多数直播间的用户粉丝、活跃度并不高 ， 愿意打赏的用户实际上并不多 。
从“极点商业”观察来看 ， 在花椒直播 ， 无论白天还是晚上 ， 1万人气直播间就可以排在全平台前列 ， 而大部分排在Tab主页前列的直播间 ， 只有几百到几千人气——人气低迷 ， 自然造成打赏的用户并不会多 。
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