在胡震生计划中 ， “希望90后的美女占内容生产的主流 ， 就在首页最明显的位置多推荐90后美女的直播内容” 。
在这个思维下 ， 花椒定位彻底转入秀场红海 ， 大量衣着暴露的年轻女性 ， 充斥APP首页 。
很难得知 ， 这个思路 ， 是否受到了后来成为花房集团一部分的六间房的影响——成立于2006年的六间房 ， 转型做秀场直播后 ， 率先在业界推出“飞机”虚拟礼物打赏模式 ， 并依靠擦边球“情色”生意 ， 吸引不少粉丝热捧 ， 在大多数视频网站、直播疯狂烧钱亏损时 ， 六间房做到了每月数亿收入 ， 并一度计划冲刺IPO 。
据说 ， 胡震生的雄文 ， 让周鸿祎勃然大怒——无论是“功高盖主”原因 ， 还是一篇文章中描述的“360某高官回忆 ， 周鸿祎曾在会议室拍着桌子大骂胡震生 ， 说坚决不做秀场 。 ”
“秀场直播做的是网上夜总会模式 ， 不应该只靠打赏 。 ”2016年8月 ， 周鸿祎在《新京报》举办的峰会上也称 ， 他不想做在线夜总会 。
但后来人们发现 ， 这更像是一种“阳春白雪”的标榜 。 当年11月 ， 有不少网友在微博举报花椒直播女主播涉黄 ， 同时@了周鸿祎；2017年4月 ， 花椒直播被北京市文化执法大队通报涉黄 ， 同时被央视曝光 。 以上 ， 都未得到周鸿祎的回应 。
周鸿祎正忙着利用自身吸引力 ， 吸引更多明星、网红入驻花椒 。 2016年底 ， 花椒在京举行了一场明星、主播云集的“花椒之夜”——周鸿祎联袂范冰冰登上舞台 ， 周鸿祎宣布范冰冰入职花椒直播 ， 担任首席体验官 。
“很多主播、网友都知道了花椒直播 。 ”2016年曾在花椒直播1年多的主播诗诗回忆说 ， 只要给网友跳跳舞、聊聊天、唱唱歌 ， 就有人愿意刷礼物 。 “确实有不少主播为了获得更多收益 ， 会进行很露骨的直播 。 ”
“擦边球”秀场路线 ， 让花椒直播在“千播大战”中活了下来 。 但现在来看 ， 无疑这是一种战略规划上的短视——在直播风口最火热的年代 ， 逐渐被时代浪潮所抛弃 。
2018年1月 ， 花椒推出“百万赢家”游戏活动 ， 周鸿祎再次大力站台 ， 却因违规被责令全面整改 。 当年6月 ， 花椒和六间房选择牵手 ， 最终合并为花房集团 。 此后 ， 花房集团开始走多元化路线 ， 在2020年实施了2项投资 ， 将猴啦科技和HOLLA集团收入囊中 ， 还推出了语音产品“花吱” 。
遗憾的是 ， 时至今日 ， 尽管花房集团声称业务涵盖娱乐社交、游戏、户外等方向 ， 但被外界提起时 ， 印象最深的还是擦边球的“暧昧经济” 。
02 离开打赏 ， 花房怎么活？
这种印象 ， 自然是花椒直播和六间房所带来 。
从“极点商业”观察来看 ， 目前排在花椒APP主界面Tab前列的动态、热门、交友、跳舞、音乐、新人、颜值、嗨聊等都是各种美女主播 。 其中 ， 首位的动态中 ， 几乎都是各种女主播上传的擦边球短视频 。
六间房同样如此 ， 依旧有不少主播们在舞蹈、唱歌时 ， 通过露骨妆容、舞蹈形式吸引用户关注和诱导打赏 。
事实上 ， 这种内容生态 ， 也引发监管层的多次注意 。 这几年 ， 花椒直播、六间房因“传播低俗庸俗内容 ， 未能有效履行企业主体责任” ， 多次被有关部门约谈和行政处罚 。
在招股书中 ， 花房集团也披露称 ， 33名主播因在平台展示不当内容而被列入中国演出行业协会发布的网络直播主播警示名单 ， 其中25名主播因性暗示的表现及语言被列入警示名单 。 同时 ， 公司涉及9起因在平台展示不当内容而被监管部门处以罚款的事件 。
“对周鸿祎来说 ， 肯定清楚秀场直播商业模式的局限性 。 ”互联网观察人士林辉称 ， 一方面秀场直播受众圈层单一 ， 主要靠网友打赏 ， 很难整治低俗内容 ， 容易触及监管底线 。
另一方面 ， 直播形态早已进化 ， 社交、电商、短视频平台的加入 ， 让直播电商成为拉动消费、推动行业数字化转型的重要一环——艾瑞咨询数据显示 ， 预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元 ， 远远超过秀场直播的潜力 。
从政策层面看 ， 监管严格已是常态化 。 今年5月 ， 《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》发布 ， 禁止未成年人参与直播打赏 ， 同时要求规范直播平台的重点功能应用 ， 禁止以打赏额度为唯一排名依据 。
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