裁员千人难解愁，这家美国社交巨头走不出寒冬｜海外周选( 三 )
此外 ， 随着公司收入的增长 ， Snap开启了许多实验性质的项目 ， 比如新硬件开发、时尚AR眼镜、地图应用和第三方应用等 。这些项目是由刚离职的首席商务官杰里米高曼和销售副总监皮特内勒领导 。疫情期间 ， 这些项目确实取得了一定成绩 ， 但最终 ， 事实证明这些成功带有很大侥幸成分 。
【裁员千人难解愁，这家美国社交巨头走不出寒冬｜海外周选】目前看来 ， Snap的未来并不明确 。去年秋天 ， Snap的广告业务就首次受到了冲击 ， 起因是苹果的客户隐私政策起了变化 。在更新操作系统后 ， 苹果用户可以选择不被应用程序进行以广告定位为目的的跟踪 。此后 ， 该公司的广告业务在今年2月份短暂恢复 ， 但受通货膨胀、TikTok崛起以及广告商需求减少等因素的影响 ， Snap的收入增长大幅放缓 。
广告商需求的减少并不主要由宏观经济形势决定 ， 而是由Snap的服务以及社交广告竞争加剧这两个因素所驱动 。随着Instagram、BeReal和TikTok推出自己的实时叙事功能 ， Snap的服务正在失去其独特性 。
随着疫情带来的激增逐渐过去 ， Snap广告销售部门的领导层问题也开始浮出水面 。由于苹果限制了广告定位 ， 斯皮格转而专注于Snap自身的表现 ， 开始构建甲方追踪能力和直接响应式广告平台 。当初正是这种广告业务模式造就了Facebook和谷歌这样的广告巨头 。但是 ， Snap负责广告业务的高管高曼和内勒都是传统广告人 ， 善于与广告商建立关系 ， 但对如何改善平台性能和广告定位并不擅长 。
知情人士表示 ， 以高曼为代表的领导层令许多人感到挫折 。因此 ， 高曼和内勒的离职并非巧合 ， 应该是斯皮格重组计划的一部分 。离职后 ， 两人都去了流媒体巨头Netflix 。
亨特已被提拔为公司的首席运营官 ， 负责销售、广告、增长、合作伙伴关系、内容和产品等事务 ， 同时还保持着对工程部门的监督职权 。工程部门是Snap的最大部门 ， 而亨特和斯皮格据说相处融洽 。一位员工说 ， 他很受人尊敬 。亨特在亚马逊云部门AWS的多年经历也证明了他的运营能力 。
不过 ， 也有人担心 ， 亨特是不是承担了太多的责任 。但知情人士表示 ， 随着新任Snap管理层的就位 ， 斯皮格得以埋头专注于可持续发展业务 。这对斯皮格来说是一个变化 。他当年以科技神童的身份出道 ， 创建了Snap 。多年来 ， 他始终拒绝别人的收购邀约 ， 坚持Snap的独立性 ， 并将资金投资在他喜欢的大项目上 。“斯皮格的性格逐渐成熟 ， 但始终保持着非常强烈的进取心 ， ”一位接近该公司的人士这么评价当年的他 。
但是 ， 斯皮格这次的经营思路转变是否能够拯救公司 ， 却又是另外一回事 。尽管Snap在增强现实领域处于领先地位 ， 但考虑消费者对增强现实技术的接受度问题 ， 该领域的前景并不如预期的那么灿烂光明 。
Snap第二季度营收同比增长了8% ， 已有所起色 。不过专家估计 ， Snap要想再现2021年的快速增长可能还需要许多年才能实现 。
Tags：
推荐阅读
- 如何在空余时间赚点小钱
- 25岁姑娘花200多万，将自己装扮成“贵妇”！原因妈妈都难以置信
- 大S|网友扒出了大S和黄任中图片，相似度99.99%，网友：难道是真的？
- 宠文：凌家独女成人礼，校霸难掩占有欲“聘礼已下，你只属于我”
- 往年四年级下册数学期末测试卷，看看这样的卷子出了哪些难题？
- 乐嘉|网友只关心大s汪小菲吴某凡！只有乐嘉敢为遇难者发声
- 时光音乐会2|《时光音乐会2》第3轮飞行嘉宾曝光，又有浪姐披哥，好口碑难延续
- 英国留学：华威大学研究生申请材料和申请难度介绍
- 头发剪短了很难看怎么办
- 赵丽颖|是赵丽颖抛弃的冯绍峰？太让人难以置信了！