国产汽水冰峰饮料冲刺IPO 冰峰汽水 _小知识

【国产汽水冰峰饮料冲刺IPO 冰峰汽水】冰峰汽水(国产汽水冰峰饮料冲刺IPO)
近日，与凉皮、肉夹馍齐名的68岁陕西汽水Xi安冯冰饮料有限公司向深交所主板递交招股书，欲募资6.69亿元，是其总资产的两倍。
一位在Xi安卖冯冰饮料的个体户说，20年来，无论场地、聚会性质，男女老少都爱喝冯冰，大家伙身边总有一瓶冯冰，说“从小喝” 。即使在百事可乐和可口可乐的猛烈攻击下，冯冰也常年垄断了Xi安玻璃瓶装饮料市场80%以上的份额。
近年来，Xi外的销量也逐年增长。2018年至2020年，冯冰收入分别为2.85亿元、3.02亿元和3.31亿元，稳步增长，同比增速分别为6%和10% 。现在终端经销商有1万~ 2万家，毛利率稳定在50%左右。在赚钱能力上，不输给农夫山泉，情况极佳。
冯冰不仅布局全国市场，而且在产品研发、营销和品牌建设方面也从未止步。它迅速迎合大众消费市场，并随着互联网的发展而增长。

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2012年，冯冰新增“易拉罐”，每瓶容量330毫升，延续了“橙汽水”的经典风味和玻璃瓶原有的设计风格，为经销商解决了储运的痛点，也满足了终端消费者的不同需求。
此后，“冯冰家族”在原有橙味汽水的基础上，不断丰富和增加新成员。为迎合健康消费新理念，给消费者带来新的体验和感受，其推出了国内首款果汁汽水“冰原旺丰果”、口味纯正的植物蛋白饮料“冰峰益茶”、无糖高端福茶系列饮品等。

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营销方面，其电商渠道销售额在2018年至2020年三年间增长了5倍，业绩占比从1.43%提升至6.09% 。冯冰参与了最火的直播带货，出现在李佳琪、罗永浩、维娅的直播间。链接上架后瞬间空，成功将陕西名片“冯冰”推向全国。
邀请KOL参与话题，并通过互联网上的多个在线渠道同时推出；还与多家终端支付平台、国际机场、优质媒体等合作。全方位提升冯冰品牌的影响力和知名度。

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近年来，中国出现了“国潮” 。冯冰并不是唯一一个融合了情怀、品质和创意的国产老品牌。
和冯冰、武汉饮料一样，同样是本土品牌的汉口二厂汽水，借助复古汽水品牌成功破圈，让其瓶身设计大放异彩。它采用了高通透的化妆级玻璃，在瓶身凸起复古图案，融入了国潮元素，在贴纸上设计了双层“揭牌”游戏，不仅给消费者带来了惊喜体验，还引发了用户在社交平台上的分享和互动。

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经典就是时尚，点燃了整个世纪的回潮。也正是利用“复古”传承品牌的历史文化内涵，将祖传的橡胶底与网络的热点元素、经典的设计和低廉的价格联系起来，在设计上不断创新。已经成为时尚圈的新宠，民族自豪感的重要代表，堪称国内老优产品的代表！
在国产老品牌的经典中，家喻户晓的李宁肯定也是一大亮点。2018年，中国的李宁在纽约时装周的展场上大胆夸张地展示中国元素，让李成为的国家象征，让人倍感自豪，迅速让中国消费者找到文化共鸣和认同。过去三年，李宁市值突破千亿港元近7倍，充分证明李宁赢得了市场认可。
传统老品牌利用国潮快速出圈并不难
回顾老品牌的发展，这个过程是中国消费品崛起的一个缩影。《2021中国消费品发展报告》数据显示，前十大品牌中，国货占比70%，新生代消费者最关注“产品质量” 。国货正成为90后、90后、00后等主流消费群体的首选。
国货复兴拉开帷幕后，资源网品牌是如何乘势而上占据C位的？
1洞察用户需求，定期优化产品
品牌专业人士表示，国内老品牌之所以常青，是因为他们的审美成长在时代的前沿，通过品牌升级呈现出新的面貌，让消费者能够清晰地感受到“他变了” 。注重传统文化与当下潮流的快速结合，打造符合东方美学的独特产品，并以新一代消费者感兴趣的方式展现，不局限于产品设计和内容呈现。
2关注新媒体运营，积极求变
从传统电视广告到新媒体种草，消费者更关注产品本身，更注重体验和互动。比如红星鸿星尔克向郑州捐款5000万元，蜜雪冰城洗脑神曲等话题一夜爆红，迅速给企业带来流量，恰巧印证了这是一个互联网营销的新时代。只有品牌衍生的话题在小红书、微博、朋友圈、Tik Tok、哔哩哔哩等社交平台讨论互动，才有机会成为爆款。