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女孩|怎么用科技打造爆款的护肤品？

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女孩|怎么用科技打造爆款的护肤品？

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本文来源：时代财经作者：罗韬
随着中国经济发展 ， 国人对于美的需求越来越高 ， 化妆品行业市场规模也呈现不断增长的态势 。
来自第三方信息咨询公司Euromonitor统计 ， 2021年我国化妆品行业市场规模超5879亿元 ， 预计2025年市场规模将达到9076.08亿元 ， 2021~2025年年复合增速为11.47% 。
规模的增加 ， 消费者对于护肤产品的认知方式也在不断变化 。 以往 ， 消费者可能通过大众广告渠道了解产品 ， 最终形成了购买 。 而如今 ， 消费者也开始变得越来越聪明 ， 懂得研究产品的科技和成分 。 这个变化的背后 ， 需要护肤品具备更强的功效性 ， 才能在市场竞争中成为爆款之品 。
抗衰老需求日益增加背后的自然堂洞察
时代财经注意到 ， 目前消费者对于抗衰老的需求越来越低龄化 ， 许多18岁的消费者就已经开始关注到怎么与年龄对抗 。 CBNData调查数据显示 ， 一二线城市女性中 ， 94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解 ， 其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题 。
中国化妆品头部公司伽蓝集团亦洞察到消费者的变化和需求 。 今年双十一 ， 伽蓝集团旗下品牌自然堂首次针对VVIP会员打造自然堂会员臻享美盒 ， 老会员不仅可以免费体验7款自然堂人气星品 ， 更有来自伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖的感谢视频和手写信 ， 让所有真爱粉都真正体验来自自然堂的奢宠 ， 用满满诚意和熠熠成果回报粉丝的支持 。
在这份会员臻享美盒里 ， 自然堂臻选多款人气星品：自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂敏感头皮修护精华、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜、自然堂酵母安瓶面膜、自然堂男士黑松露修护精华乳、自然堂茶泥膜、自然堂男士咖啡因精华乳 。 让每位收到美盒的会员都能感受到自然堂贴心定制的尊贵体验 。

（图：自然堂会员臻享美盒）
值得一提的是 ， 在这次的自然堂会员臻享美盒里 ， 包含了多款运用超极酵母喜默因的产品：例如自然堂敏感头皮修护精华、自然堂酵母安瓶面膜、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜和自然堂小紫瓶精华第五代 。 喜默因是伽蓝集团9年打磨研制 ， 拥有自主知识产权的核心功效成分 ， 是李佳琦在双十一小课堂中特别介绍和打call的中国成分 ， 也是国产美妆品牌自研原料之路上“里程碑”式的突破 。

（图：超极酵母“喜默因”）
在董事长郑春颖的手写信里 ， 他在里面提到：“我们特别献上一份自然堂会员臻享美盒 ， 多款采用了我们自主研发的生物科技成分一喜马拉雅超极酵母“喜默因〞的产品 ， 望您尊贵体验并期待得到您的反绩 。 愿您与自然堂每次相遇 ， 都能倍感温馨 。 自然堂相信 ， 每个人与生俱来都县独一无二的 ， 我们一切的努力 ， 只为发现和彰显您独特的美 ， 因为’您本来就很美！’“

（图：自然堂会员臻享美盒-伽蓝集团董事长亲笔信）
事实上 ， 自然堂自2001年于上海创立以来 ， 一直致力于运用尖端科技 ， 保护性开发喜马拉雅山脉的植物、矿物、微生物、冰川水等自然成分 ， 为全球亿万消费者带来更强功效、更合理价格的优质产品 ， 帮助消费者实现乐享自然、美丽生活 。 多年以来 ， 因为消费者的信任与支持 ， 自然堂得以不断扩大市场规模 ， 除了在中国市场畅销二十一年 ， 还进入到了北美、日本、东南亚市场销售 ， 深受全球亿万消费者所喜爱 。
多家化妆品研究机构数据也显示 ， 伽蓝集团产品在国货美妆规模占据数一数二位置 ， 显示出对于消费者的深度洞察后的市场反响 。
自然堂新爆款背后：超极酵母研发
有了消费者洞察之后 ， 怎么打造爆款产品？
自然堂给出了自己的答案：通过数10年的坚持 ， 在喜马拉雅收集了成千上万种细菌、真菌和古菌 ， 通过对喜马拉雅自然环境基因测序 ， 分离出特有菌株558株 ， 建立起喜马拉雅特色菌种库 。 缘于多年来的厚重积累 ， 伽蓝发现了具备独特DNA的喜马拉雅酵母菌种 ， 并从中筛选出极端环境下的酵母菌 ， 也因此成功开发出具备强大修护力和细胞新生力的超极酵母成分——喜默因 。


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