|32档献礼节目的平台大考
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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
与《我们这十年》等献礼剧并驾齐驱 ， 各类献礼节目正成为近来台网各平台的排播重点 。
台端方面 ， 广电总局牵头各大卫视制作的《我和我的新时代》《思想耀江山》等“多台共创节目”备受市场关注 。 而累积了多年制作经验 ， 地方卫视今年的献礼姿势更为多样 ， 各类节目里嫁接了考古、演讲、卖货、竞唱等综艺元素 ， 可谓是百花齐放 。
网端方面 ， 前些年“偶像明星+文化综艺”的自制综艺热潮退去 ， 但多家长视频平台都在首页醒目位置开辟了献礼专区 ， 重点推介和排播了《闪亮的坐标·青春季》《这十年》等卫视献礼节目 ， 纷纷卡位今年“主旋律大年”的献礼红利期 。
经过这么多年市场化探索 ， 影视行业慢慢摸到主旋律献礼内容打动新世代年轻人的内容密码 ， 《觉醒年代》《万里归途》在剧影领域两开花 ， 令综艺、纪录片领域能否跑出头部献礼爆款的问题凸显了出来 。
目前来看 ， 应当说 ， 台网各大平台几乎都“识时务”地洞察到了献礼节目待爆发的风口 ， 这场“献礼大考”各平台究竟交出了怎样的答卷？
网端自制退潮
台端纪录片扛把子
今年献礼节目的体量到达历史之最 。
据犀牛君初步统计 ， 今年台、网两端各平台开发的献礼节目多达32档 ， 献礼方向包括时代成就、奋斗故事、区域发展、乡村发展、传统文化等数个维度 ， 在献礼的“内容广度”上再创新高 。
台进网退成为一大突出特点 。
一方面 ， 台端纪录片成为市场扛把子 。
国字头单位里 ， 广电总局领头与多家卫视共创 ， 拍摄了“每集讲述一个平凡中国人故事”的纪录片《我和我的新时代》 ， 央视总台极其高产地推出《征程》《村庄十年》《中国大区域》《领航》 ， 这些节目都因台网联播而收获了双端观众的普遍关注 。
地方卫视里 ， 湖南卫视《这十年》系列少有地开发出纪录片、综艺、晚会三类产品 ， 最近刚上线的微纪录片《这十年》用50位各行各业人物的奋斗故事反映近十年中国发展巨变 ， 类似的如东方卫视的《十年逐梦路》、浙江卫视的《我们的新时代》 ， 都以记录近十年中国社会变迁为主题抢占市场 。
可以看到这波献礼纪录片存在的共同问题 ， 虽然献礼题材的广度延伸了 ， 但同题材纪录片高度同质化 。 反之 ， 北京卫视的《见微知著——大国首都 十年跨越》、广东卫视的《行进大湾区·奋楫扬帆》则以聚焦区域发展而拍出了差异化 。
不得不说 ， 献礼纪录片是典型“命题式作文” ， 但亦有平台把命题作文写出了新意 。 比如央视的《村庄十年》 ， 从60多万个行政村里挑选出10个典型村庄展开故事 ， 拍出了乡村振兴主题下小村庄的烟火气 。 东方卫视《何以中国·考古写史特别节目》则发挥出台端节目的长线IP优势 ， 借探源中华文明古迹彰显出文化自信 。
另一方面 ， 网端自制献礼节目却全面退潮 。
前些年长视频平台曾掀起过一波文化综艺的创制风潮 ， 如爱奇艺就开发过由谢可寅、陆柯燃等偶像明星参与的文化综艺《登场了！敦煌》 ， 时过境迁 ， 眼瞅着网端平台参与类似项目的热情迅速降温 。
今年爱、腾并未开发任何自制献礼项目 ， 皆以采购卫视的献礼节目为主 。 腾讯视频专门在客户端首页设立了献礼专区 ， 但排播的都是诸如《我和我的新时代》《领航》等卫视节目 。 换言之 ， 纯网端平台里唯有优酷还在坚持加码此类内容 。
优酷纪录片《国医有方》彰显出了其在献礼题材上仍执着创新的难得 ， 《国医有方》是全国首档展现中医药抗击新冠疫情的纪录片 ， 观众能观之了解到中医药以及中西医结合抗疫的方法与疗效 ， 这类干货满满的纪录片用“微观现实”反映时代成就 ， 以小见大的叙事手法更为高级 。
可以看到 ， 网端平台开发献礼项目具备年轻化思维的优势 ， 优酷另一档与河南卫视共创的文化综艺《闪耀吧！中华文明》也是如此 ， 节目里陈坤携手新华社记者许丹睿探秘三星堆、长安城遗址等 ， 是少有地走潮感路线的文创综艺 。
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