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boss直聘|BOSS直聘的风险存在于报表之外

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boss直聘|BOSS直聘的风险存在于报表之外

纳斯达克上市一年多之后 ， 中国第一大线上招聘平台BOSS直聘 ， 日前向香港联交所递交了双重主要上市申请 。

单从招股书来看 ， BOSS直聘经营情况良好 ， 营收规模快速攀升 。 今年上半年 ， 在缩减营销开支的情况之下 ， 公司甚至罕见实现了盈利 。
但是 ， 存在于报表之外的虚假招聘、情色招聘漏洞 ， 才是BOSS直聘最大的风险 。

最大的线上招聘平台
BOSS直聘的创始人赵鹏 ， 是招聘行业的资深人士 。 其北大毕业 ， 即入职国家机关当了十多年公务员 。 其后 ， 辞职进入智联招聘 ， 成为公关经理 。 经内部多个岗位的历练 ， 最终成为执掌公司经营大权的CEO 。
执掌智联招聘之时 ， 他将自己“营销型CEO”的特点发挥到了极致 。 特别是在2010年世界杯期间 ， 他主导智联招聘豪掷重金投放广告 ， 成功带领公司实现扭亏为盈 。
正是在智联招聘的这段经历 ， 赵鹏看到了招聘行业的巨大前景 ， 以及传统招聘网站存在的不足 。
他果断从智联招聘离开 ， 于2014年创立BOSS直聘 。
当时 ， 智联招聘、前程无忧等老牌招聘平台正如日中天 ， 并先后完成了上市 。 作为行业小老弟 ， BOSS直聘用什么与它们抗衡？
幸运的是 ， BOSS直聘诞生之时 ， 正赶上中国移动互联网的高速发展期 。 传统的网页招聘平台 ， 存在以简历为中心、搜索为主、用户覆盖有限等痛点 ， 很难实现招聘方、求职者的双向完美匹配 。
而BOSS直聘一改传统招聘网站的搜索模式 ， 运用大数据和算法 ， 将岗位和求职者智能匹配 ， 并提供基于信息流的推荐 ， 更大程度上吸引用户 。
招股书显示 ， 今年上半年 ， BOSS直聘平均月活跃用户为2590余万人 ， 截至今年6月末 ， 认证求职者、企业端用户、企业分别为1.01亿人、1720余万人和890余万家 。 据灼识咨询报告 ， 公司在线上招聘市场的份额为6.1% ， 是中国最大的线上招聘平台 。
Bosses不一定是BOSS
BOSS直聘之所以能后来居上快速做大 ， 除了技术上的创新之外 ， 营销更功不可没 。
2018年的世界杯 ， 赵鹏没有错过这个4年一次 ， 万人空巷的机会 ， 在央视上给BOSS直聘投入过亿广告费 。
“找工作!上BOSS直聘!找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!找工作!上BOSS直聘!”因广告内容简单、粗暴 ， BOSS直聘与知乎、马蜂窝被媒体并称为“世界杯三傻” 。 不管怎样 ， 有了曝光度和话题性 ， 赵鹏的目的达到了 。
很多人选择BOSS直聘 ， 正是因为能与“老板谈” 。 事实是否真如其广告所宣称的那样？
常识告诉我们 ， 这种可能性几乎不存在 。 特别是中大型企业的老板 ， 不可能有精力去面试每一名员工 ， 否则 ， 要HR干嘛？
在招股书中 ， BOSS直聘对BOSS作出了解释：Bosses是指大型企业和中小型企业的高管和中层管理人员 ， 以及微型企业主 ， 公司认证企业端用户中 ， 65.7%为Bosses 。
这样说来 ， BOSS直聘的求职者 ， 面对的面试官 ， 与其他平台并没有本质上的不同 。
因此 ， 长期以来 ， BOSS直聘也被质疑存在虚假宣传 。 公司为了规避风险 ， 已将广告语由“找老板谈”变成了“直接谈” 。
广告投入一直是BOSS直聘做大的直接法宝 。 2019年-2021年 ， 公司销售和营销费用投入分别为9.17亿元、13.48亿元和19.42亿元 ， 分别占比各期总收入的91.8%、69.3%和45.60% 。
在广告的推动之下 ， 公司收入节节攀升 ， 2019年-2021年分别为9.99亿元、19.44亿元和42.59亿元 。 不过 ， 公司始终没有实现盈利 ， 以上同期 ， 分别亏损5.02亿元、9.42亿元和10.71亿元 。
从去年7月至今年6月 ， BOSS直聘因接受网络安全审查 ， 而暂停新用户注册 。 今年上半年 ， 公司降低营销等费用投入 ， 终于在期内实现净利润8000余万元 。
表外风险一直在
稳坐中国线上招聘行业第一的宝座、收入亦实现稳步增长 ， 相信BOSS直聘想实现持续盈利 ， 也并非难事 。
所以 ， 单从招股书和财报中来看 ， BOSS直聘是一家极具成长性的企业 。 资本市场也用钱 ， 表明了它们对这家企业的态度 。
2021年6月11日 ， 公司成功登陆纳斯达克 ， 募集资金10亿美元 。 在此之前 ， 公司已通过一级市场完成12轮融资 ， 合计拿到约7.5亿元资金 。
【boss直聘|BOSS直聘的风险存在于报表之外】截至目前 ， BOSS直聘还手握百亿级现金 ， 烧钱换规模的模式 ， 仍可以持续下去 。


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