某种意义上 ， 完美日记近年来在研发方面的布局 ， 可以看作是在市场大势裹挟下做出的无奈转变 。
「美妆瑞幸」的另一个困境在于线下的乏力 。 完美日记线下门店的诞生 ， 源于黄锦峰和高瓴资本创始人张磊的一次晚饭 。 彼时 ， 黄锦峰正对线下模式犹豫不决 ， 张磊随即给出开设线下店的「让女生快速变美」的建议 。
此前「美妆瑞幸们」的投入更多集中在平台流量争夺和价格竞争上 ， 靠薅羊毛吸引来的用户粘性始终存疑 ， 也不符合新消费的基本逻辑——线上能吸引的消费者更偏好于引流的廉价产品 ， 而当线下没有有足够大的展示空间 ， 高溢价产品无法被看见 ， 也难以突破例例如「大牌平替」等国产彩妆的既有印象 ， 在开拓新品类方面很吃亏 。
但完美日记的商业躯壳里始终缺乏线下基因 ， 线下门店的扩张玩法仍是复制了熟悉的线上营销的铺展模式 。
曾经逸仙电商在上市路演中反复强调 ， 公司可以快速复制新品牌 ， 快速成就类似欧莱雅的品牌矩阵 ， 这是对于彼时资本市场的承诺 。 但如今 ， 投资风向正在转变 ， 当初的承诺已经不再具有吸引力 。
据《未来迹Future Beauty》不完全统计 ， 今年一季度美妆行业共发生28起融资 ， 除去未披露融资具体数额的项目 ， 总金额达到了54.8亿元 ， 几乎相当于2021年全年的总额 ， 创下近三年来单季度融资总金额的最高峰 。
推荐阅读
-
python:教你用爬虫通过代理自动刷网页的浏览量
-
手机大魔王12四千档起步，苹果手机越做越小，价格也越来越低，iPhone
-
美团|苹果新发布的Apple Watch居然不敌小天才儿童手表？
-
-
电竞幽默|V5被SN全面碾压，想赢的Sofm强得离谱，就问TES现在慌不慌？
-
枕边文化■手动的还是自动的？老司机给你答案，哪个是安全的
-
-
-
子弹财经|在线教育暑期狂撒45亿背后：9元课每卖一单亏百元
-
华为手机华为P40 Pro+带来前无古人的10倍光学变焦
-
-
【产建设兵团】首次双双降至个位！新增确诊病例：除湖北外省份9例，湖北除武汉外其他地市5例
-
宫闱逸事|乾隆十二后妃真实容貌：一妃子像极了富察皇后，顺嫔并非绝色美人
-
洪金宝|高丽虹罕见出镜，身材苗条难掩气质，与老公洪金宝同框像两代人
-
荷叶妈咪|多半因为小时候的3种“懂事”行为，家长要注意，孩子长大情商低
-
-
-
中国地震台网速报|青海海西州格尔木市发生3.2级地震，震源深度7千米
-
只缘身在此山中的前一句诗是什么,只缘身在此山中说的是哪一座山-
-
健康科谱范医生|常吃3物，杀菌消炎，促进毒素排出，提高抗病能力，秋季不想生病
