某种意义上 ， 完美日记近年来在研发方面的布局 ， 可以看作是在市场大势裹挟下做出的无奈转变 。
「美妆瑞幸」的另一个困境在于线下的乏力 。 完美日记线下门店的诞生 ， 源于黄锦峰和高瓴资本创始人张磊的一次晚饭 。 彼时 ， 黄锦峰正对线下模式犹豫不决 ， 张磊随即给出开设线下店的「让女生快速变美」的建议 。
此前「美妆瑞幸们」的投入更多集中在平台流量争夺和价格竞争上 ， 靠薅羊毛吸引来的用户粘性始终存疑 ， 也不符合新消费的基本逻辑——线上能吸引的消费者更偏好于引流的廉价产品 ， 而当线下没有有足够大的展示空间 ， 高溢价产品无法被看见 ， 也难以突破例例如「大牌平替」等国产彩妆的既有印象 ， 在开拓新品类方面很吃亏 。
但完美日记的商业躯壳里始终缺乏线下基因 ， 线下门店的扩张玩法仍是复制了熟悉的线上营销的铺展模式 。
曾经逸仙电商在上市路演中反复强调 ， 公司可以快速复制新品牌 ， 快速成就类似欧莱雅的品牌矩阵 ， 这是对于彼时资本市场的承诺 。 但如今 ， 投资风向正在转变 ， 当初的承诺已经不再具有吸引力 。
据《未来迹Future Beauty》不完全统计 ， 今年一季度美妆行业共发生28起融资 ， 除去未披露融资具体数额的项目 ， 总金额达到了54.8亿元 ， 几乎相当于2021年全年的总额 ， 创下近三年来单季度融资总金额的最高峰 。
推荐阅读
-
|中方将采取反制措施！，特朗普签署涉港法规制裁中国，外交部：废纸一张
-
-
青年|王者荣耀: 天蓬元帅必出的法师装备, 后期每秒千血, 大神最后补！
-
-
-
海底探探|叫“上短下短”，时髦又保暖，初冬穿恰好，最近火了一种穿衣法则
-
新华网|江苏通报2起违法违规“小化工”背后官商勾结典型案例
-
-
一米一饭|关羽仅排第4，前2名太强了，这才是真实三国武将排名
-
冬季用车注意事项课程5：暖风系统的正确用法&异味解决方式
-
-
“果郡王”李东学不红，是因为他正在“另一个圈子”里，红得发紫
-
电竞|梦幻西游：梧桐逆天改命！1个月连炸5件无级别神器，这波又赚台车
-
足球部落|却正中兰帕德下怀，尤文与切尔西谈等价互换！萨里用弃子换来爱徒
-
「薛之谦」薛之谦郁可唯新歌发布，一首《纸船》，唱到你心坎里
-
谈军论事|美大选对海外美军有何影响？专家：特朗普不知如何撤军才不像夹着尾巴逃跑
-
扬眼|遭专业乐迷质疑不够“地下”，白举纲：狭隘的定义不能代表摇滚
-
国内知名医美平台更美APP，受邀加入移动应用程序安全委员会
-
羽绒服上圆珠笔印怎么去除 羽绒服上圆珠笔印怎么去除掉
-
穿搭|海清真是放得开，这么低的抹胸裙也敢直接穿出来，身材丰满真撩人
