某种意义上 ， 完美日记近年来在研发方面的布局 ， 可以看作是在市场大势裹挟下做出的无奈转变 。
「美妆瑞幸」的另一个困境在于线下的乏力 。 完美日记线下门店的诞生 ， 源于黄锦峰和高瓴资本创始人张磊的一次晚饭 。 彼时 ， 黄锦峰正对线下模式犹豫不决 ， 张磊随即给出开设线下店的「让女生快速变美」的建议 。
此前「美妆瑞幸们」的投入更多集中在平台流量争夺和价格竞争上 ， 靠薅羊毛吸引来的用户粘性始终存疑 ， 也不符合新消费的基本逻辑——线上能吸引的消费者更偏好于引流的廉价产品 ， 而当线下没有有足够大的展示空间 ， 高溢价产品无法被看见 ， 也难以突破例例如「大牌平替」等国产彩妆的既有印象 ， 在开拓新品类方面很吃亏 。
但完美日记的商业躯壳里始终缺乏线下基因 ， 线下门店的扩张玩法仍是复制了熟悉的线上营销的铺展模式 。
曾经逸仙电商在上市路演中反复强调 ， 公司可以快速复制新品牌 ， 快速成就类似欧莱雅的品牌矩阵 ， 这是对于彼时资本市场的承诺 。 但如今 ， 投资风向正在转变 ， 当初的承诺已经不再具有吸引力 。
据《未来迹Future Beauty》不完全统计 ， 今年一季度美妆行业共发生28起融资 ， 除去未披露融资具体数额的项目 ， 总金额达到了54.8亿元 ， 几乎相当于2021年全年的总额 ， 创下近三年来单季度融资总金额的最高峰 。
推荐阅读
-
『科技有点牛』Google释放游戏玩家大福利：Android精品游戏全免费！开局30天
-
「火箭」本月下旬将有大事发生，中国再次完成一壮举，全球目光将转向东方
-
路由器|为啥百兆宽带成“龟速”，原来是出在路由器的摆放上，望周知
-
周润发|谭咏麟曝周润发近照！67岁周润发白发显沧桑，穿百元背心打扮有型
-
『蛙真相』长大享的福就越多，家长别心疼舍不得，孩子从小这些苦吃得越多
-
游侠网|《罪恶装备：斗争》新角色预告 棕皮御姐乔凡娜将参战
-
-
晋文公重耳逃亡的故事告诉我们什么道理?晋文公重耳和楚王的故事
-
嘉粸|终于生下了儿子，她觉得所受的苦都值了，小说：她苦尽甘来
-
-
火箭队■又一支球队出局！火箭队悲剧了，季后赛恐全军覆没！
-
-
美军|我国唯一的外国军队！赖在中国27年赶都赶不走，而且就驻扎在北京
-
?中秋国庆假期广东全省高速车流预计增长6% 多地区将加增班线
-
「辽宁男篮」两个月四人脱离辽宁队！青黄不接局面显现，一人责任大于郭士强！
-
剑魂|DNF冷门说：剑魂一觉扔出24把剑，其实都可以在游戏中找到
-
房天下|220平米的四居室，质感与时尚并存的现代风装修，福星惠誉京澜誉府实例
-
「8天天好故事8」我跟老公提出了分手，俺听了小姑子在婚礼现场的一番致辞
-
-
csol黄金追击者生化怎么强化 csol黄金追击者
