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薇诺娜|特色植物成分故事的不同讲法：从佰草集、薇诺娜、PMPM、东边野兽等老中青三代品牌中洞察美妆市场语境的升级( 二 )

薇诺娜佰草集

月精华用晚香玉+睡莲的这类功效组合 ， 与中医药理又有着千丝万缕的勾连 。

这一点在佰草集的「御五行焕肌系列」中体现得更为淋漓尽致——承袭“太玄草五行丹”古方典籍之灵感 ， 采珍珠、人参、黄精、桂花、琥珀等五行属性本草 ， 相融相生 ， 结合M3微囊现代科技 ， 深入修护肌底 ， 持久缓慢释放活性物质 ， 焕活肌底新生力 ， 发挥强韧、修护、活力、紧致、抚纹的功效 。
某种意义上来说 ， 佰草集如今的成分故事叙述 ， 在很大程度上是依靠于自己的品牌力的 ， 即由品牌背书来进行市场普及教育 。
对于后来者而言 ， 要复制佰草集式的成分故事 ， 必须以品牌建设作为根源入手 ， 否则可能无法绕过功效机理的玄学难关——例如 ， 在终端产品里 ， 品牌的特色植物成分到底是雪中送炭还是锦上添花？
新玩家可不一定有老玩家这种经过岁月沉淀的耐心 。
Part 02
成分与风口：中青代异军突起
美妆行业者对The Ordinary、HFP等原料桶曾经的盛况肯定记忆犹新 。
但「强功效护肤」这阵风其实还未停歇 ， 即便是过去的2021年里 ， 刷酸、早 C 晚 A、高浓度等概念依旧拥有市场话语权 。
也正是因为强功效与敏感肌群体的需求矛盾 ， 另一条关于「舒缓、维稳、修护」的植萃护肤话语通道也被开辟出来 。
在更温和、更科学的功效需求背景下 ， 以薇诺娜为代表的中青代玩家异军突起 。
根据公开资料 ， 我们整理了的国产化妆品中十种使用频率最高的植物成分如下：

可以看出 ， 这些常用的植物成分大多具有保湿、抗衰、抗氧化、舒敏、修复等方面的功效 ， 在精华产品、面霜、身体护理油等热门品类中具有广阔的应用场景 。

以薇诺娜最出名的舒敏特护系列为例 ， 成分底层公式可以概括为王牌专研植萃成分（马齿苋、青刺果）+常规复配成分（强调精简 ， 不喧宾夺主） 。

资料来源：《植物提取物最新研究成果及应用》（贝泰妮 ， 2022年5月）
优时颜创新研发总监陈亮就曾提到：「通过单一核心原料来建立技术壁垒 ， 对于国货品牌来说是最直接、最重要的一种方式 ， 但开发周期长、投入大、结果也充满未知性 ， 这条道路异常艰难 。 」
其实薇诺娜这个成分故事的骨架构造并不复杂 ， 但品牌的植萃专利、制剂专利、研究体系等诸多元素都可以给故事主角添彩 ， 从而塑造出薇诺娜的核心植萃成分比同类更优质、更专业的形象 。
此外 ， 薇诺娜依靠品牌基因实现了在这个故事中独特的背景铺陈（地域属性、药厂配置、皮肤学级、药房渠道等） ， 更贴近「中药西做」的逻辑 ， 使自身在功效机理层面的气质显得与众不同 。
在特色植物成分赛道上 ， 很少有品牌能像薇诺娜一样与「功效性」捆绑得如此紧密 。
总的来说 ， 薇诺娜的成分故事难以百分百复刻的主要原因 ， 并不是其故事主线的底层逻辑 ， 而是


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