【春节档|不足4000万！国庆档预售成绩为何遇“冷”？】
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大银幕自2019年开启“最强国庆档”势头之后 ， 国庆档便成为能与春节档势均力敌的黄金票仓 ， 连续三年表现都相当出色 。
2019年国庆档预售票房高达3.5亿 ， 其中三大影片《攀登者》、《中国机长》、《我和我的祖国》单片预售成功皆突破1亿 ， 直接让大盘热爆 。
2020年影视行业经历一场突如其来的寒冬 ， 院线艰难求生 ， 仍旧是新一轮的“最强国庆档”成功救市 ， 新片预售仍旧突破了3亿大关 。
2021年国庆档面临更大的环境挑战 ， 但电影《长津湖》撑起了大银幕的票房趋势 ， 助力当年国庆档新片预售成绩破2亿 ， 总成绩反超2020 。
如今 ， 2022国庆档新一轮票房战即将拉响 ， 各方面数据反馈却非常不理想 。
截止28日 ， 国庆档新片预售总票房尚未突破4000万大关 ， 其中近半还是《万里归途》创造的 ， 新片成绩甚至比不上2019-2021年的单片预售成绩 。
即将加上临时改档的前“预售冠军”《长空之王》 ， 在国庆档正式开战之前 ， 新片预售总票房成绩可能也只是勉强破亿 ， 直接跌回了2018的水准 。
面对这种情况 ， 网上已经出现了“最惨国庆档”、“凉凉”等声音 ， 曾经不断刷新“最强”姿态的国庆档 ， 为什么经历三年大爆的黄金盘后 ， 突然有了崩盘趋势？
网上声音普遍认为是新片缺乏竞争力 ， 国庆档四大商业片属性同质化严重 。
无论改档的《长空之王》 ， 还是《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》都主旋律味太浓 ， 补档的《搜救》同样是英雄基调 ， 导致部分观众失去了观影欲望 。
但回溯国庆档成为超强票仓的历史 ， 你会发现主旋律扎堆 ， 有
情人节档、五一档、国庆档、春节档皆是大银幕新片热衷选择的档期 ， 但在2019年之前 ， 春节档是唯一王炸 ， 很多电影甚至宁可等一年也要坚持焊在春节档 。
而国庆档虽表现出色 ， 大盘却远没有春节档惊人 ， 总票房成绩始终在20亿大关面前徘徊 ， 直到2019年三部主旋律大片横空出世 ， 让黄金档由热到爆 。
同时还打响了“我和我的……”系列拼盘电影知名度 ， 直到2021年《我和我的父辈》上线 ， 仍旧有不少观众乐意买单 ， 主旋律大片成了国庆档票房密码 。
连续三年 ， 国庆档票房冠军皆是主旋律大片 。
这与2019年的国庆档票房格局相当不同 ， 在国庆档大盘没有靠主旋律一“爆”惊人之前 ， 票房冠军题材很多元 ， 主旋律、喜剧片、动作片皆有过不错表现 。
但他们的成功并没有让国庆档整体票仓质变 ， 显然 ， 主旋律大片的介入才让国庆档有了大飞越 ， 这一题材与国庆节目氛围更契合 ， 更容易引发全民共情 。
市场很容易受票房趋势倾斜 ， 既然主旋律大片在国庆档长年受宠并且能真正撬动大盘 ， 制片方们肯定不会放过这一成功密码 ， 主旋律顺势成为国庆热门题材 。
这一现象优点与弊端并存 。
优点在于制作方们可以更好地利用国庆档推出适合节目氛围的作品 ， 形成节日固定观影意识 ， 比如情人节档的真爱标签 ， 情侣在情人节看爱情片 ， 已成习惯 。
如果没有2019年主旋律大片的成功 ， 无论“最强国庆档”声势还是观众保有的国庆看大片认识都不会如此深刻 ， 主旋律之于国庆档的成功 ， 功不可没 。
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