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真人明星塌房 ， 虚拟偶像真香
近些年娱乐圈最不缺的话题就是塌房 。
一个个光鲜亮丽的明星偶像 ， 在荧幕和镜头之外则是婚内出轨、偷税漏税、嫖娼吸毒、私生活混乱等问题 。
明星一旦因为这些个人负面而塌房 ， 不仅苦心经营的人设形象瞬间崩塌 ， 个人的商业价值以及后续的发展也都将直接清零 。
例如最近的李易峰事件就有媒体指出 ， 李易峰及其背后经纪公司不仅未来无法再开展相关的影视、商业活动 ， 个人 IP 价值清零 ， 还将面临现有多个代言项目的巨额违约金问题 。
而相关的品牌商家、商业合作方等也将因此受到牵连 ， 产生各种各样的损失 。 这也让虚拟偶像确定性和可控性较高 ， 不易塌房 ， 维护成本较低、风险小等特质不断被放大 。
围绕虚拟数字人打造明星偶像产业 ， 将会逐步替代传统的真人造星模式 ， 类似的观点分析与市场呼声也在不断增多 。
真人明星塌房 ， 影响几何？看看之前发生过的案例就知道了 。
2018 年羽泉组合成员之一陈羽凡吸毒被抓 ， 彼时据媒体报道 ， 仅还未举办的演唱会冠名问题 ， 就让小米、宝骏汽车等赞助商分别损失了数百万元 。
更早前因出演《那些年》、《小时代》系列爆火的演员柯某东同样被曝吸毒 。 彼时有产业分析师初步估计 ， 柯某东所代言的品牌厂商们 ， 或将面临数十亿元商业损失 。
因参加《中国好声音》而声名鹊起的李代沫 ， 所属公司为梦想强音 ， 其被曝吸毒问题时恰逢浙富控股收购梦想强音股权阶段 ， 浙富控股因此股价下跌 30% ， 市值蒸发超过 41 亿元 。
随着越来越多的真人明星塌房 ， 让品牌方、资本市场乃至整个娱乐产业都苦不堪言 ， 出于逐利和安全性等方面的考虑 ， 押注虚拟偶像理论上便是个不错的替代性方案 。
所谓虚拟偶像 ， 其实是数字人技术的一类分支应用 ， 是由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等多种技术手段创造的定制化产物 。
也就是说 ， 只要技术条件允许 ， 经纪公司可以按照需求 \" 量产 \" 合适的虚拟偶像推向市场 。
目前已经出现一批站在行业头部的成功案例 。 最典型的当属日本的初音未来 ， 其早年间爆火之后 ， 广告、代言接到手软 ， 出场费迅速飙升至日本二线明星的 80 倍之多 。
【明星|虚拟“纸片人”爆火的真相，不只是李易峰们的塌房】国内虚拟偶像洛天依 ， 代言过百雀羚、肯德基、美年达等品牌 ， 还在冬奥和春晚舞台上演唱 。 据媒体报道 ， 洛天依一次两小时以内的商业合作 ， 报价高达 120 万元；代言费或将达到了 500 万元起步的规模 。
\" 我 ， 叫柳夜熙 。 \"2021 年 10 月 ， 以虚拟美妆达人身份出道的柳夜熙 ， 创下了一条视频涨粉百万的惊人纪录 ， 如今已是在抖音坐拥 876 万粉丝的头部虚拟偶像 ， 这一数据无疑超越了大部分的中腰部真人明星 。
字节旗下虚拟偶像团体 A-SOUL 也堪称顶流 ， 以直播打赏和代言为主要收入 ， 凭借庞大的粉丝基数和商业影响力 ， 已然达到了年入千万的程度 。
从目前实际情况来看 ， 虚拟偶像的营收方式与真人明星差别不大 ， 除了短视频合作、商演、品牌广告代言外 ， 同样也有直播带货、直播打赏、剧集植入等等方式 。
当然虚拟偶像也出现过 \" 塌房 \" 问题 ， 这与中之人模式有关 。 例如 A-SOUL 团体每位虚拟人物背后 ， 都存在着对应的真人员工 ， 这便被称为虚拟偶像背后的中之人 。
此前 A-SOUL 运营公司被曝出工资待遇低、工作强度高等问题 ， 被指压榨中之人而出现口碑崩塌 ， 粉丝流失的情况 。
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