布局文创、新茶饮……百年药店开出“逆生长”处方 _生活百科

中国商报（见习采访人员涂瀚文）当前，越来越多的老字号企业选择直面新锐品牌冲击、消费习惯变迁等挑战，主动求变，拥抱新消费浪潮，探索年轻化、多元化的转型发展路径。为了贴近年轻消费者的生活，多家中医药老字号企业纷纷布局创意咖啡、新茶饮、文创产品、文化活动等，在传承与创新中焕发新活力、驱动新增长。
当老字号遇见“Z世代”
据了解，经商务部认定的“中华老字号”共有1128家，其中医药健康类企业约占一成，而始建于1872年的白塔寺药店就是其中的一家。
据白塔寺药店文创负责人马旭初介绍，过去北京市民对中医药老字号的认可度很高，多年来已经形成“抓药认准老字号”的习惯，但“新北京人”和“Z世代”（指1995—2009年出生的一代人）还没有形成这样的认知，很多人对老字号感到陌生。为突破瓶颈，满足年轻消费群体的需求，中医药老字号企业积极求变，主动尝试新的营销推广方式。
在今年8月举办的“当Z世代遇见老中医”主题沙龙上，白塔寺药店不仅邀请了京城名医讲授中医学知识，还设计了一系列有趣的互动体验项目，现场展示传统的药碾子、铜缸子等工具，让潮流青年亲手研磨药材，品尝清热解暑的桂花乌梅饮，一起做中医养生操，沉浸式展示中医药文化的魅力。

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白塔寺药店组织的研学活动。（图片由企业提供）
“随着都市生活节奏的不断加快，有不少年轻人处于亚健康状态，一些老年病也在呈现低龄化趋势。我们很高兴看到年轻人的健康意识正在逐步增强， 00后也开始泡枸杞、吃黑芝麻养生，但需要注意的是，养生保健存在种种误区。我们希望发挥自身的专业优势，在助力年轻人培养健康生活方式的同时，更好地传播中医药文化。”马旭初告诉中国商报采访人员，如今养生需求日益年轻化，但很多人对养生的认知仍停留在表面，普及养生知识任重而道远。马旭初举例称，常见的“保温杯里泡枸杞”并非适合每个人的体质，且不能无视季节变化而一味采用同一种养生方式。
不难发现，中医“治未病”的理念与当代年轻人的养生需求不谋而合，其中蕴含着巨大发展机遇。随着全民大健康时代的加速到来，助力大众打造健康生活方式或将成为中医药老字号企业的新增长极。
打开年轻人内心的钥匙
中医药老字号进军低龄养生消费市场的关键在于找到年轻人喜闻乐见的方式。业内人士认为，文创产品、养生茶饮等年轻人感兴趣的新产品正逐渐成为一些中医药老字号打开年轻人心扉的“钥匙” 。
今年3月，白塔寺药店联合白塔寺文创团队推出用中药材制作的手绘冰箱贴。该冰箱贴选用适合把玩、外用可缓解手凉手麻症状的木腰子，表面绘制有妙应寺白塔、吉祥纹样、中医药方等特色图案。白塔寺药店通过小红书、社群等线上渠道进行宣传，并引导消费者到药店二层饮片区现场购买。
中国商报采访人员注意到，新奇的中药冰箱贴与传统的开放式中药柜台相映成趣，伴随店员抓药、煎药的娴熟动作，药香扑面而来，身临其境的新鲜体验给到店者留下了深刻印象。马旭初透露，联名活动在年轻群体中引起了热烈反响，许多人都是首次与中药“亲密接触” ，并因此开始关注白塔寺药店的新媒体账号，持续跟进未来将推出的新产品与研学活动。

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白塔寺药店在2022年服贸会上展示文创产品。（图片由企业提供）
始创于1795年的长春堂同样抓住了养生年轻化的契机，以新派东方养生茶饮作为切入点，在“复兴元年”开出了子品牌长春堂顺时而饮首家旗舰店，将年轻人最关心的护肤、纤体、护眼、养胃等功效写进菜单，配合“玉肌茶”等一系列中国风的品名与专属的插画包装，借势国潮消费大势，推广中医养生理念，让消费者在忙碌的生活中能够轻松获取养生知识。