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农产品网络营销发展趋势 农产品网络营销模式分析( 四 )


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完善鲜果网络营销体系的应对措施
优化网络安全技术及交易流程，建立健全营销平台
国家相关部门及网络营销平台主体要不断精进互联网技术，及时修复网络安全漏洞，对网络支付进行加密，采取多种后台安全认证手段，防范黑客入侵，提高网络营销平台及支付系统的安全性 。此外，应进一步完善《网络信息安全法》，并制定相关安全制度，对网络营销各个环节所涉及部门、人员的安全责任进行划分，提高其对网络安全的重视程度 。此外，还要加大宣传力度，不断提升消费者的网络安全意识，呼吁消费者不随意点击来路不明的网络链接，选择规范的网络营销平台和商家购买鲜果产品 。
提升经营主体素质，构建多元化营销渠道
在鲜果网络营销过程中，果农是重要的经营主体，提升果农综合素质是促进鲜果网络营销发展的必然要求 。地方政府可以聘请相关专家，以通俗易懂的方式对果农进行网络营销培训，同时提升电脑网络实操能力，让果农认识到网络在现代果业生产、销售中的重要作用，扭转对网络营销的怀疑态度，在了解所种鲜果特色优势的基础上，能够利用网络完成产品的销售 。此外，需要构建多元化的网络营销渠道，可以推行线上、线下结合的方式开展鲜果营销，形成以线上购买为主，线下体验为辅的营销模式，让消费者对鲜果的种植、采摘、加工等流程有更为直观的了解，持续优化产品口碑，提升消费者的互联网鲜果购买满意度 。
加强人才引育，打造专业队伍
人才是高新技术运用和鲜果销售的主体，只有打造专业的人才队伍，才能给农村地区鲜果网络营销换挡增速，促进鲜果网络营销迈向高质量、规模化 。一方面，地方政府应当结合当地实际制定相应的优待政策，同时加强农村地区基础设施建设，吸引具备网络营销能力的专业人才下沉农村，带动本地果业网络营销发展 。另一方面，充分发挥农村合作经济组织、地方龙头企业的力量，聘请具备果业种植、网络营销方面知识的专员，通过定期组织培训班，促进果农果业种植、网络营销的能力提升 。此外，可以依托地方高校建立网络营销专业人才的培养对接机制，开设相应课程，定向培养所需人才 。
完善相关法律法规，优化鲜果网络营销环境
为规范网络营销发展，我国已出台了《电子商务法》《互联网直播服务管理规定》《网络交易监督管理办法》等多项法律法规 。下一步，要紧跟网络营销发展现状，对相关法律法规进行完善 。此外，应当强化政府部门的主导作用，强化监管，尝试针对鲜果行业网络营销制定专门法规标准，重视对消费者进行网络营销活动涉及法律法规的普及力度，提高其对网络营销诈骗的防范意识，一旦发现问题及时向有关部门举报 。

农产品网络营销发展趋势 农产品网络营销模式分析

文章插图
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总结
鲜果行业市场广阔，乘着互联网发展的东风，鲜果网络营销迅速发展，发展前景广阔 。与传统营销相比，网络营销能够降低营销成本、扩大市场规模并维护市场秩序 。当前，鲜果网络营销逐渐形成了电商销售平台+鲜果、 +鲜果、网络直播+鲜果、论坛及社群+鲜果、众筹及认养+鲜果等多种模式 。但目前也存在着网络技术及安全机制不成熟、经营主体网络营销意识浅薄、专业的网络营销人才匮乏以及行业配套法律法规不到位等问题 。面对这些问题，政府和鲜果网络营销平台要继续从优化网络安全技术及交易流程、提升经营主体素质、加强人才引育、完善相关法律法规等方面着手改进，构建让消费者更加满意的鲜果网络营销体系 。


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