|假发制品需求旺盛,“秃”如其来的“脱发危机”加速假发行业发展
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当前我国有越来越多的居民正饱受着脱发的困扰 , 脱发已经不再是老年人的专利 , 越来越多的年轻人正在加入脱发大军 。 其主要原因是由于现在年轻人生活压力大 , 饮食不规律以及熬夜引起的睡眠不足 , 导致越来越多的年轻人发际线逐渐后移 , 脱发人群逐渐增多 。 据国家卫健委发布的数据显示 , 我国脱发人群已经超过2.5亿 , 平均每6人中就有1人脱发 。 面对“秃”如其来的“脱发危机” , 解决脱发问题成了消费者的“头”等大事 。
【|假发制品需求旺盛,“秃”如其来的“脱发危机”加速假发行业发展】植发可以有效解决脱发问题 , 但是由于植发手术的时间周期较长 , 所花费的成本也高 , 并且对脱发人群的毛囊数量、身体状况都有较高的要求 。 而假发可以避免头皮头发受到试剂的损害 , 还可以节省做头发造型花费的时间 , 这种安全又快捷的变美方式深受消费者喜爱 。 需求的增长催生了假发制品行业的快速发展 。 假发是指通过人造技术制造而成的头发 , 用于装饰的饰品 。 大致可分为功能性和妆饰性 , 功能性假发可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用妆饰性可作为戏装、官员或专业人员装束或时髦装饰的一部分 。
在功能性叠加妆饰性的需求下 , 假发市场的发展前景一片向好 , 据全拓数据显示 , 我国假发市场已经连续六年保持20%以上的增速 , 2021年我国假发行业的市场规模已经达到102.5亿元 , 预计2022年我国假发市场规模将达到124.3亿元 , 2023年将超140亿元 。
假发行业主要的生产成本集中在头发采购和人工费用 , 其中头发采购成本占比达30%以上 。 数据显示 , 目前我国假发制作材料当中 , 真人发为主要原材料 , 占比达40% 。 真人头发收购时要求比较严格 , 且不能烫染 , 收购价每公斤达4000-5000元 。 化纤发虽也是原料之一 , 但使用寿命较短 , 还易失真 , 市场占有率仅20% 。
从假发制品消费者性别及年龄群体来看 , 消费者以女性群体居多 , 主要原因为女性相对于男性更加注重外在形象及审美 。 从消费年龄情况来看 , 消费主力群体依旧以40岁以上中老年群体为主 , 但逐渐趋向于年轻化发展 , 主要原因是当前社会年轻人生活及工作压力较大 , 脱发问题逐渐严重 , 加上角色扮演等新型潮流文化的发展 , 使得假发制品的消费年龄往年轻化发展 。
全拓数据认为 , 随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长 , 以及大众对物品的认知度逐渐发生改变 。 当初遮丑和白发是假发的刚需人群 , 但是现在假发制品已经被追求时尚的“Z世代”所青睐 。 “颜值经济”盛行的今天 , 随着国内消费习惯和消费水平的不断升级 , 假发市场正在逐步打开 , 同时也释放出了更多潜力 。 未来假发制品行业还需坚持创新发展 , 着力开发新产品 , 满足不同阶段消费者的需求 。
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