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犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
7月14日晚21:30 ， 周杰伦新专辑《最伟大的作品》全网上线 ， 截至次日0时数字专辑总销量已破400万张 ， #周杰伦新专辑销售总额破亿#更早早顶上了热搜前列 。
一天之内 ， 相关话题在热搜刷屏的盛况再现 ， 7月14日就有14个相关热搜 ， #还在流浪 好听#、#周杰伦方文山yyds#、#粉色海洋 罗密欧#等专辑各方面话题都有讨论 。 而如此场景 ， 在7月6日专辑先行曲《最伟大的作品》上线和7月8日开启预售时都曾上演 。
毫无疑问 ， 周杰伦发布新专是今年以来一个巨大的话题事件 ， 其热度更带动了全网平台的“卡点”运营 ， 几个关键营销节点先后成为流量狂欢 。 发售日作为被期待已久的最终引爆点 ， 更是各方发力的重中之重 。
但一方面 ， 在日渐成熟的行业环境下 ， 各家的组合拳打法似乎很难避免同质化的问题；另一方面 ， 周杰伦相关的内容营销基本是情怀导向 ， 而对于这样一位亚洲天王级音乐人 ， 其极高的大众认知度和一直以来的曝光度 ， 让观众对他足够熟悉 ， 一些常规内容已经很难打开新鲜感 。
如何在这些前提下突出重围 ， 成为各平台共同的问题 。 而中国移动咪咕用一场长达12小时的特别节目 ， 为用户打造了一个周杰伦主题的线上乌托邦 ， 也为杰迷们找到了属于热爱和回忆的精神氧吧 。
天王流量争夺战
平台各自出招
此次周杰伦新专《最伟大的作品》的合作 ， 除了音乐版权合作方腾讯音乐旗下平台及咪咕音乐 ， 以及获得周杰伦入驻的快手外 ， 抖音和B站等平台也获得了MV首发的合作 。
从先行曲《最伟大的作品》MV发布开始 ， 行业已经看到这种多平台合作MV首发打法的威力 ， 相关话题除了合作平台 ， 更在微博、微信朋友圈、视频号等各种公域、私域场景下疯狂收割流量 ， 把周杰伦的大众认知完全转化为专辑的全网热度 。
正因如此 ， 第二首主打歌《还在流浪》MV发布的7月15日0时 ， 也正是原定的新专发布时间 ， 成为预定引爆话题流量的节点 。
在各视频平台 ， 《还在流浪》官方MV成为歌迷们讨论新专辑的主要阵地 。
B站将新歌MV首播继续放入之前的专题页面 ， 以进一步推动此前联合杰威尔发起的#周杰伦新歌二创大赛# ， 因为有视频获得周杰伦本人亲自下场点赞 ， 在杰迷圈子里带动了不少关注 。 同时 ， 快手、抖音、B站的包括开屏页、首页和热度榜等点位 ， 都为新专辑MV留出了位置 。
而有音乐版权合作、并获得周杰伦本人入驻的快手 ， 首发MV时就打出了“独家互动只在快手”的口号 。 7月14日22点 ， 周杰伦的快手号“周同学”发布了一支用尤克里里弹唱《粉色海洋》的短视频 ， 12小时内播放量破9000万 ， 点赞过300万 ， 持续霸榜快手热榜第一 。 7月18日的周杰伦直播 ， 更是一场事先张扬的流量主菜 。
【周杰伦|周杰伦平台争夺战，中国移动咪咕让歌迷的DNA动了】音乐平台方面 ， 腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐除了拿出开屏、首页推荐位等资源 ， 还配合新专继续发售“周同学营业系列手办”画饼·周、营业·周、布鸽·周等单品 ， 联动商业营销 。
咪咕音乐作为与周杰伦关联度极强的平台 ， 杰迷们已经形成“听周杰伦到咪咕音乐”的默契 ， 也是相关活动最频繁的 。 7月6日MV首发日当晚 ， 咪咕音乐就联手方文山及几位乐评人、音乐人开展了预热连线活动 ， 并于7月6日-15日进行《终于等到周杰伦》为主题的24小时不间断系列节目；7月14日下午开始直到15日凌晨的12小时特别节目 ， 也成为当日颇具差异化的运营策略 。
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