明月镜片成本6元零售价上百-明月镜片成本价多少 _小知识

几年前博士眼镜登陆A股后就告诉了人们眼镜零售行业有多暴利，几块的成本可以卖出几十、几百的价钱，而近日也有传出明目镜片即将上市的资讯，现在已经递交了招股解释书，此资讯传出后也再次证实了眼镜零售行业的暴利，近几年明目镜片的净利润几乎每年都翻番，而且该公司一直在往电商方向发展，这也就意味着以后的毛利率可能会再晋升，不过明目镜片的宣扬力度虽然高，请了陈道明做代言人，但它的技巧实力相比国外一线品牌还是处于劣势。接下来，大家可以和资源网小编一起详细懂得一下哦~

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明月镜片成本6元零售价上百
近日，由陈道明代言的明月镜片股份有限公司（简称：“明月镜片”）也向证监会递交了招股解释书，或将登陆创业板上市。

明月镜片来自“眼镜之都”江苏丹阳，主打眼镜镜片生产，是国内镜片头部生产企业之一。本次IPO ，公司筹划募集5.68亿元资金，其中4.4亿元用于树脂镜片的扩产及技巧升级项目，其余部分则用于市场营销及研发支出。

与市面上动辄售价上百元的镜片相比，明月镜片出产的镜片的生产成本只有几块钱，行业堪称 “暴利” 。2019年，明月镜片生产的镜片成本价为6.23元/个，成镜约为56元/副。然而在京东平台上，明月镜片每副最低出售价钱为228元。与之相伴的是公司线上自营零售的成镜毛利率为74.58% 。

不过从综合毛利率上看， 2资源网019年明月镜片的综合毛利率为51.24% ，似乎远未超越民众预期。出厂价上，明月镜片去年镜片出厂价为13.5元/个，远低于市面上的镜片零售价。这意味着，眼镜市场绝大部分利润被零售环节牟取了。明月镜片近年在发力电商直营渠道，其未来毛利率或将进一步晋升。

2018年开端，明月镜片推出“价值回归工程”——提价。随着提价，公司净利润每年近乎翻番。

另一方面，公司砸钱营销，晋升品牌影响力。自2017年末开端，明月镜片在市场上大范围投放广告，除请来了明星陈道明做代言人外，又陆续与《非诚勿扰》、《最壮大脑》等诸多综艺节目进行广告合作。对应招股书的则是出售费用的水涨船高。2017年-2019年，公司出售费用分离为4928万元、7682万元、1.04亿，短短三年增长了1倍。

尽管在宣扬力度上，明月镜片处于一线，但技巧实力上，公司相比于国外如依视路、蔡司等一线品牌仍处于劣势。随着公司产品提价进程连续，明月镜片已涌现产能应用率显著下滑、经销商数目负增加等问题。

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数百元镜片成本只有6元

据国度卫健委宣布的《中国眼健康白皮书》显示， 2018年，全国儿童青少年总体近视率为53.6% ，其中初中生为71.6% ，高中生为81% 。在国内总近视患者高达6亿的情形下，眼镜行业数目也水涨船高，不过相较于欧美等国度，我国人均镜片花费程度并不高，也因此导致行业集中度低，竞争十分剧烈。

作为综合类眼镜镜片生产商，明月镜片此前也随大环境采取低价竞争战略，直到2019年初，官方正式涨价，董事长谢公晚在宣布会上宣告永久退出价钱战。

目前，明月镜片淘宝旗舰店显示，提价后镜片价钱200元-1300元不等，虽然买镜片送镜架，但有资深用户告知猫妹，价钱还是上涨了很多。同时，招股书显示，明月镜片所售的镜片、原料、成镜平均价钱分离上涨了20.84%、11.46%和17.39% 。

明月镜片本身并不直接经营眼镜门店，只在丹阳眼镜城设有唯一一家实体体验店，除此之外，直销渠道包含直接向终端眼镜门店、眼镜连锁企业和电商企业出售镜片，在电商平台自营之外，直销是明月镜片毛利率最高的渠道。